光线传媒开打“网红”牌网红经济市场潜力将超

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光线传媒开打“网红”牌网红经济市场潜力将超

            原文来自：环球IT观察
            发布时间：2016-07-08 21:19
            原文链接：http://www.itguancha.cn/a/guancha/13374.html
        

        

               

        有媒体报道称，众多网红电商盈利惊人，有些营收甚至超过3亿元，背后商机巨大，即使是二三线网红，年收入也能达到上千万元，赶超二三线影视明星收入。业内人士预测，目前网红经济市场潜力将超千亿元。




        “网红”魅力势不可挡，在“Papi酱”靠短视频“吐槽”获得1200万元投资后，网红经济全面开花，连老牌传媒公司光线传媒也开始拥抱“网红”经济了。




        旗下拥有的品牌包括呱呱视频社区、齐齐互动视频、呱呱财经视频社区和聚乐直播小站。目前，其主播数量超过5万人，月活跃用户达1500万。




        5月3日晚间，光线传媒连发两份公告，分别涉及现在最炙手可热的网络直播和网红电商领域。




        其中一份公告称，光线传媒拟以自有资金1.3亿元受让金华傲翔持有的浙江齐聚科技有限公司（下称“浙江齐聚”）36.38%股权。而早在2012年，光线传媒曾以7500万元收购浙江齐聚（原名为金华长风信息技术有限公司）32%股权，后因浙江齐聚股权发生变化，持有股权比例变更为26.83%。本次转让完成后，公司将持有浙江齐聚63.21%的股权成为其控股股东。




        另一份公告内容显示，光线传媒全资子公司光线影业拟以自有资金3000万元认购杭州缇苏电子商务有限公司（下称“杭州缇苏”）新增股权，同时受让杭州缇苏股东施杰（杭州缇苏董事长兼总经理）转让的股权。增资及转让完成后，光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。




        易观智库互动娱乐分析师王传珍在接受《国际金融报》记者采访时表示，以2015年“网红”成为网络流行语为标的，加之“Papi酱”蹿红并获得罗辑思维融资后的商业化代言，加速了新一代“网红”的商业化进程，因此也不难理解光线投资网红的这一举动。




        加码网红产业




        公开资料显示，浙江齐聚原名金华长风信息技术有限公司，成立于2008年，是互联网直播聚合商，法定代表人和董事长皆为光线传媒总裁王长田。




        对于本次投资的目的及影响，光线传媒表示，公司在2012年首次投资浙江齐聚时，即已敏锐地发现网络直播等互联网互动体验形式将是下一步的行业发展方向，为了加大公司与浙江齐聚的资源及业务整合力度，加快对互联网行业的探索和尝试，更好地使公司业务与网络直播产业相结合、促进，逐渐摸索并建立新的互联网业务生态圈，公司经过审慎研究决定继续增加对浙江齐聚的持股，以加强公司在互联网领域的布局。




        光线传媒称，杭州缇苏准确抓住网红经济的发展浪潮，目前已拥有大量的自主及知名网红服饰品牌，已成为网红电商中的一股重要新生力量。网红电商同时兼具内容及渠道属性，本次投资杭州缇苏有利于保持公司在新生代中的品牌影响力，把握新兴的主流消费人群，形成内容、艺人经纪、衍生品业务之间的互联互通，扩大公司自有内容的多重变现渠道；有利于公司纵向布局电子商务领域，进一步完善公司的产业链。




        王传珍向《国际金融报》记者分析指出，目前众多公司瞄准网红市场大致有三个出发点。“首先，资本的认可拓宽了以网红培养、输出为表征的网红经济增量市场；其次，网红自身拥有数量众多的粉丝拥趸和市场关注度及曝光度。随着移动互联网碎片化、场景化服务的延伸，企业获取用户流量和用户转化的成本变高，这与企业争夺用户和提升公司品牌有着较高契合度；此外，网红已有嫁接淘宝电商、秀场/游戏直播、自媒体平台的通路，并且还可以拓展演艺经纪、广告代言、活动推广等商业链条的可行性”。




        面临严厉监管




        另一家网红电商杭州缇苏成立于2013年，法定代表人为施杰。主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售，主要品牌包括VCRUAN、腻娃定制、榴莲家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、U-UJULY、MDM、毛小兔、小不列颠哈尼王子、泡沫之夏（天猫自营店）等。




        “网红通过微博、公众号、直播、游戏等展现自己的生活方式、理念、品味、爱好，实现人以群分，吸引气味相投的人，从而经营起自己的圈层和社群，最终通过电商、广告、打赏等模式变现，这就是大家熟悉的网红经济了。”IT行业资深观察家郝智伟向《国际金融报》记者分析，“其实网红就是以人为中心的IP，与ACG（动画、漫画、游戏）的IP是一个道理的。”




        然而，随着网红市场竞争愈演愈烈，网红被模式化量产后相似度极高，新人想要出头日益艰难，再加上不菲的宣传成本，网红运营越来越难。网红经济在发展和维系盈利的过程中也显现出诸多乱象。




        网络直播行业问题尤为突出，门槛低、监管不完善导致直播网站不雅低俗事件频现。在此背景下，网络直播行业在4月份迎来了高压监管政策。