聚焦“网红经济” 他们不仅能秀也能赚钱

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聚焦“网红经济” 他们不仅能秀也能赚钱

            原文来自：腾讯大闽网
            发布时间：2016-04-08 09:21
            原文链接：http://fj.qq.com/a/20160408/018123.htm
        

        

               

        有人直言:网红长不了，要一次性把未来收割掉，将商业价值落袋为安




        有人支招:“内容为王”，网红能撬动极强的品牌传播杠杆和营销价值






       






        章泽天




        因手捧奶茶，清新可爱被称为“奶茶妹妹”，如今已从清华毕业，嫁入豪门。






       






        张大奕




        通过时尚搭配吸粉，其网店5000多件商品两秒钟被“秒光”，新品3天内基本售罄。






       









        代表人物:芙蓉姐姐、凤姐等




        传播平台:




        水木清华、北大未名等论坛




        传播形式:




        通过网友、拍客上传照片为主




        特点:粉丝碎片化




        无法找到良好的商业模式，无法将人气变成商业价值




        网红2.0




        本尼·费恩与拉法·费恩从2004年就开始一起制作视频并上传到视频网站。截至今年2月，他们的频道已经拥有1400万订阅量及累计38亿次的视频点击率。




        代表人物api酱、艾克里里等




        传播平台:各类社交平台、视频网站等




        传播形式:美拍硬照、直播、短视频等




        特点:多平台积聚大量人气




        通过粉丝买单、商家投放广告等获得收益，催生“网红经济”




        本报讯 据人民网报道，就在“Papi酱”火得一塌糊涂时，“老一代”网红凤姐，晒出了在美国的处境:吃着水煮青菜，忍受着“三个月没开工资”的窘迫。




       

        凤姐与“Papi酱”，一个“老网红”，一个“新网红”，二者最大的区别在于，是否将人气转变成商业价值。




        颜值不够才华凑




        叫兽易小星




        最近，《互联网周刊》发布了“2015年中国网红排行榜”。榜单里既有王思聪，也有段子手“天才小熊猫”，还有网剧编导叫兽易小星，有“奶茶妹妹”，有时尚达人张大奕，当然，也少不了“Papi酱”。富二代、摄影师、媒体人……颜值不够才华凑，如今有才华，人人都有可能红。




        有分析认为，由于整容泛滥与审美疲劳，今后想红，仅凭颜值越来越难了。




        赚钱是新一代网红最终目的




        2004年，有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上。芙蓉姐姐夸张的姿势、相当的自信，引起网友强势“围观”，爆红网络，被网友称为“网络红人鼻祖”。之后凤姐等人，相继走入人们视野。但是1.0时代的网红，被网友“围观”之后，并没有继续挖掘出太多商业价值。




        而2.0时代的网红，却推动产生了新的经济形式——“网红经济”，将聚集的人气转化为商业价值。除了“Papi酱”近日获得大笔融资，也有如段子手“天才小熊猫”，其对外单条广告创意报价已超10万元。




        越来越职业化的网红们，最终目的是为了赚钱。“网红经济”是将网红的粉丝转化为购买力、消费力的一种新经济。业内人士认为，资本关注“网红”，说明“网红”聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。




        “内容为王”是网红成功之本




        网红1.0




        上世纪60年代，美国时尚大师安迪·沃霍尔说，“未来，每个人都有机会成名15分钟。” 一个网红的火爆时长，是否只能持续“15分钟”？




        在“Papi酱”广告资源招标沟通会上，罗振宇直言不讳:网红长不了，“所以我们要一次性地把未来收割掉，落袋为安。”也有人看好网红，认为他们具有极强的品牌传播杠杆和营销价值。




        无论通过何种媒介走红，现象级“网红”成功的原因只有“内容为王”。天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为，“不能为了取悦受众而低俗媚俗，保持持续不断的高水准内容生产，才能在网络时代立足。”




        【链接】




        据人民网




        成立公司，自创品牌




        拓展网红经济




        外国人这么做




        国外如何拓展“网红经济”，我们不妨借鉴一下。




        今年，费恩兄弟由于版权言论，引发了粉丝的批评和订阅量的下跌，让他们切实感受到了粉丝经济的不稳固。不过，他们的“江湖地位”并不会因此而动摇，因为他们拥有自己的创业公司F.B.娱乐，制作各种数码类节目、电视节目以及独立电影。




        在《福布斯》排出的最赚钱视频网红中，有相当大的比例都如费恩兄弟一样，成立公司，自创品牌。这无疑可以给中国网红们一些启发。




        【评论】




        新时代“网红”




        主动求新求变




       

        打上时代烙印




        互联网这些年造了不少“网红”，从论坛博客，到微博微信，再到最近很火的网络直播，互联网的“造红运动”一直与时俱进、各领风骚。“造红”也成为互联网的一项产业，被人诟病多年，也被人吹捧多年。




        那些能真正脱颖而出，被人们发现、记住并口耳相传的“网红”，并不是因为他们拼命博眼球，而是因为与众不同的特色和品质。他们的走红带着鲜明的互联网代际特色，带着互联网技术升级的印记，带着互联网对传播和商业环境改变的时代烙印。




        与众不同是互联网时代最大的本钱。这些“网红”之所以能红，是因为他们暗合了互联网时代一部分的性格特征，比如宅、比如自嘲、比如孤独、比如小清新、比如爱分享。他们能敏锐地抓住一点，在此基础上打造出鲜明的个人特色，并持之以恒地将之推广传播，最终让自己和身上所带的特点成为大时代的印记之一。




        对各路互联网创业人士来说，“网红经济”也能提供一些启示和思考。要打造能红起来的互联网产品，首先要感受互联网的时代精神。在这个追求个性、求新求变的时代，不能用日新月异的新技术生产一堆繁文缛节的旧文章，而是要时刻敏锐地学习、主动地沟通、适时地变化，与互联网的用户们保持同样的节奏和活力。




        2015年编剧、导演网络电影《万万没想到:千钧一发》；监制网剧《名侦探狄仁杰》。