钟文明解读Papi酱：网红经济的核心在广告之外

admin

中国经济网北京4月22日讯（记者魏金金）昨天下午两点半，被誉为“新媒体史上第一拍”的Papi酱广告处女秀拍卖会在6分钟之内，2200万元广告费用最终落锤。2200万所带来的“网红经济”不得不让人认真思考其产业链的无穷空间。但除了广告的这种变现模式之外，网红经济最核心的部分究竟是什么？昨天下午，2016年北京市优秀网络视听节目征集评选活动启动会暨网络视听节目创新趋势论坛上，中国文化产业投资基金高级副总裁钟文明对此表示，商业模式的搭建才是网红经济持续发展下去最为核心的内容。



       


                        钟文明解读Papi酱：网红经济的核心在广告之外

            原文来自：新浪财经
            发布时间：2016年04月22日09:53
            原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2016-04-22/doc-ifxrpvqz6382323.shtml
        

        

               




        　　中国文化产业投资基金高级副总裁钟文明 经济日报记者丁继敏/摄







       

        　在他看来，能够沉淀粉丝的网红一般具有3个特点：首先，节目的频次一般不会太低，至少是一周，甚至是每天，“最好是频次高一点，跟观众接触的概率要增加”；其次，网红节目背后一定要有一个主线，或者说是有一个核心价值观，有一个灵魂，“你只有这个灵魂、价值观才会吸引到跟你一样价值观的粉丝跟你对话”；再者，还要能够持续，“我们总是希望能够既有流量，又有粉丝，又能变现，这是很美好的事，但往往又很难实现”。所谓的“持续”，不仅仅是网红本身节目的持续，更意味着其背后的商业性价值开发，即“商业变现”。




        　　“筛选到第三步，就是变现模式，到底靠什么变现？广告是最基本的，2200万如果仅仅是这个数字，PAPI酱投资量就没有了，我认为根本不止这么多钱。广告之外的变现模式、商业模式怎么搭建，这才是最核心的”，钟文明现场坦言，随着越来越多的网红节目开始独立有自己的核心价值观，网红经济的不断发展成熟，变现模式一旦“有一些东西能够起来，投资机会也将会非常大”。