移动广告平台已洗牌 移动营销将是DSP＋DMP模式的天下

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移动广告平台已洗牌 移动营销将是DSP＋DMP模式的天下

      发布时间：2015-05-05浏览：我要评论
      
        
        　　

         

        　　2014年，移动广告逐渐从发展早期向更成熟期过渡。移动应用广告平台经过长期竞争，综合实力较弱的平台逐渐被淘汰，现有的平台职能更加细分，业务领域更加专注，产品形态更加丰富，竞争更为有序。根据艾媒咨询(iiMedia Research)调查显示，2014年中国移动广告市场竞争格局呈现以下特点：

         

        　　总体呈现“一超+多强+群雄”局势

         

        　　在移动广告平台洗牌过后，逐渐形成了“一超+多强+群雄”格局。百度移动联盟成为“一超”，“多强”有力美、Admob、InMobi、易传媒等，“群雄”则是以艾德思奇、多盟、点媒和安沃为代表。

         

        　　革新、精细化、持续洗牌

         

        　　第一，技术革新发展。自2013年8月力美科技推出中国第一家专业移动DSP之后，中国移动营销平台开始陆续调整为技术驱动，如Madhouse在2014年7月率先推出与天气关联的定向技术;9月，百度推出“直达号”。

         

        　　第二，移动广告平台分工越来越细，各家广告平台间逐渐形成差异化竞争。如力美集中于移动DSP和DMP、InMobi集中于原生广告、有米集中于手游发行、多盟集中DSPAN、点入集中于积分墙类广告、优友传媒专注于全媒体领域等。

         

        　　第三，洗牌加剧，目前国内移动广告市场的广告主需求有待进一步开拓;加之优质媒体流量相对集中，数量较少。移动营销服务商竞争非常激烈，在2013年至2014年的市场竞争中不少广告平台以不同的方式退出，现有的移动广告公司也需要不断革新及响应市场;而移动广告市场的利好表象又持续吸引新的进入者，移动广告平台的洗牌将会持续，但两极化现象难以改变。

         

        　　力美2015年重点布局：DSP+DMP模式

         

        　　定位大数据移动精准营销服务。力美致力于移动端大数据精准营销服务，始终以移动大数据为专注和服务的对象，为广告主解决移动营销服务。

         

        　　重点发展移动DSP、DMP。移动DSP与DMP并举，加大两个平台间的调配与合作，建立一套完整的移动大数据营销和移动广告投放的合理逻辑及科学运作模式，通过两大平台无缝对接，搭建移动广告投放的生态架构，完善服务模式和可持续的盈利模式。

         

        　　以服务品牌广告主、本地广告主、海外广告主为主。三位一体的客户服务模式，持续加大对品牌广告主的市场教育和引导，提升本地广告主的开发和市场教育，同时增加对海外广告主的支持力度，三大方向有效合理推进。

         

        　　加强大数据挖掘，提高DMP的价值，完善平台技术能力。加强技术团队建设，构建稳定的大数据储存和运营体系，提升大数据的清洗、挖掘和应用能力，有效的提高大数据的价值和变现能力。