新浪微博的“尴尬“：内忧未解 外患齐包围

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新浪微博的“尴尬“：内忧未解 外患齐包围

      信息来源：未知作者：罗汶东发布时间：2013-10-11浏览：我要评论
      
        

        　　从最早的饭否、叽歪到今天的新浪、腾讯、搜狐,微博在中国发展已经有四年的历史。在这个过程中,一些行业先入者早已黯然关闭变为先烈式的存在，然而依托于新浪门户网站而发展起来的新浪微博却后来者居上，在微博领域异军突起。



       



        　　作为我国第一家门户网站运行的微博，它的出现扭转了我国微博不景气的局面，自2009年8月推出至今，凭借成熟的推广策略迅速拥有超过数亿的注册用户，并一跃成为我国最大的社交媒体平台。在完成初步用户积累之后，新浪微博开始了对自身的商业化布局，并逐步开始其盈利模式的探索。与阿里巴巴的联姻，以及微博淘宝版的发布是其完成新闻+社交向社交+电商平台转变的第一步。



        　　然而理想总是很丰满，现实往往很骨感。微博自身所存在的问题、微信5.0的发布……环顾四周，新浪微博处于内忧未解决，外患齐包围的尴尬境界。



        　　内忧商业模式不成熟



        　　与盛极而衰的开心网相似，占据微博行业霸主地位的新浪微博同样面临用户活跃度下滑的局面。据评测机构知微所作的新浪微博用户活跃度报告显示，截至到目前，新浪微博用户已经降至2011年初的水平，距高峰时期持续下滑超过30%，日活跃用户数仅为1386万。新浪微博活跃度曾在单季度达到10%，全年的9%已有小幅波动。易观国际分析师董旭表示“从转发、评论，原创内容等方面都能看出用户黏性变化。”



        　　然而用户黏性降低、用户活跃度下滑似乎只是问题的一方面，隐藏其表象下的深层原因是微博商业化路线图的不清晰。



        　　对微博的盈利模式早就在新浪微博上线之初就引起业内人士的广泛探讨，新浪ceo曹国伟曾表示，互联网公司的商业模式种类不多，主要是广告模式、电子商务、游戏分成等，"我们探索的是在微博平台上如何做广告和分成"。



        　　2012年全年，新浪微博的收入总计6600万美元，其中77%来自广告，23%来自微博增值服务。相较国外社交应用平台twitter以及facebook在流行话题推广、实时搜索、以及微博应用分成等领域的不懈努力，新浪微博依靠传统广告获取盈利的商业模式似乎过于单一化。



        　　有分析人士认为“新浪微博作为如此大的一个社会化平台，盈利本无可厚非，但是这种平台要想真正盈利绝对不是靠传统的广告方式，而是像facebook一样靠开放平台应用的分成。微博的短肋在于其从开放平台获得的收入远远无法满足自身的投入。用户使用微博的频率很高，但是使用微博应用的频率却不理想，这就是微博和facebook等企业最大的差距。微博的功能过于简洁，而简洁的功能虽然吸引了用户并降低了用户的使用门槛，但是其展现方式如果做传统的广告的话势必伤害到用户体验。”



        　　此外，没有足够业务线支撑的新浪微博似乎一直处于烧钱阶段，据统计数据显示2012全年，新浪对微博资金投入近1.6亿美元（约合10亿元人民币），营收仅为6600万美元(约合4.1亿元人民币)，亏损将额度高达1亿美元。虽然新浪微博的负责人彭少斌表示“未来两年内都不考率盈利”，但持续大规模投入还能够持续多少年呢?



        　　外患微信牵手阿里抢市场



        　　微信的迅速崛起，给微博行业产生巨大的冲击和影响，尤其在微博商业化、用户活跃度下降等问题下，不少用户“移民”到微信圈活动，“微博沦陷说“不时出现。



        　　新浪ceo曹国伟在2012年11月16日召开的财报电话会议上曾公开表示，第三季度用户在新浪微博上停留的时间较第二季度略有下降，原因之一便是微信的竞争。他承认，随着微信越来越流行，它将不可避免地挤占用户在新浪微博上停留的时间。



        　　事实上，一直以来微信与微博的竞争渗透网民与世界互联的各个领域当中，从移动通讯应用到个人移动信息中心，从移动私密社交社区到移动开放平台……而微信5.0的推出更是将微博与微信的竞争由用户活跃度及用户粘性转移到对商业化进程的探索之中。



        　　从“微支付”打通实现闭环，到“扫一扫”连接线上线下，面对微信商业化进程的加速，新浪微博不得不与外援求助，牵手国内电商巨头阿里巴巴，发布“微博淘宝版”，打通账户。并在此基础上实行数据交换及分析。尽管微博淘宝版暂不涉及分成，但此次合作似乎为新浪的流量变现找到了一种新的可能。



        　　然而相对于微信5.0商业化所带来的全民“打飞机”，新浪借与阿里合作加速商业化进程的做法，则有人唱喜，有人唱衰。



        　　“眼下，淘宝的广告已经大摇大摆入驻新浪微博，见缝插针的速度之快让人愕然。虽然现在只是一个180x270小广告位，可以推断未来半年新浪微博将广告横飞，用户活跃率再次严重下跌”。在部分人认为阿里的融资对新浪而言无疑是“久旱逢甘霖”的同时，也有人质疑，新浪微博是“饮鸩止渴”。



        　　业内人士认为，社交平台新浪微博与网络购物平台淘宝的结合，在加快商业化进程的同时必然会稀释其媒体属性。甚至会因为商业力量的入侵而撬动微博言论中立与客观的立场，削弱其核心优势。从用户的角度来说，微博的价值在于获取资讯、互动讨论、人际交往而非购物。过于商业化的运作，不仅会改变微博的媒体属性，也会带来差强人意的用户体验。



        　　如今，新浪微博与微信的战争还在继续，或许真正的好戏还没有上演。在这场没有硝烟的战争中，新浪微博能否借助与阿里的合作遏止住流浏览量下滑，实现用户的持续增长，在实现盈利的同时继续保持霸主地位，还有待观察，或许，未来将见分晓。