网红女孩和中国女工:正在拯救这个沉闷的市场

菜鸟集锦

网红雪梨


　　一群锥子脸的中国女孩正在拯救这个沉闷的市场。



　　她们都长着一张标志性的锥子脸，容易让人分辨不清；她们讨厌模样难看的人，拒绝任何一点身体上的不完美，有时，她们还会利用技术抹掉一些难以察觉的瑕疵。



　　在她成名后，有很多女生向她咨询如何做一家网红店铺。她每次都劝别人，该读书的读书，该工作的工作。

　　她们通过制造美丽来获得金钱，集万千宠爱于一身。她们习惯在社交平台上被女孩赞美，被男人宠爱，因为美丽，她们也比别的女孩更容易得到一切，她们被叫做网红姑娘。



　　从农村走出的她们，在日复一日枯燥的流水线上，早已学会不抱怨做女人所面对的不公，例如，自己的相貌平平，老板喜欢漂亮女秘书，父母重男轻女，招聘单位公然搞性别歧视。她们是中国制造业中最大的一个群体，女作家张彤禾给了这群女孩一个统一的称谓，打工女孩。

　　两者的命运本来毫无关联，中国蓬勃的电子购物平台却将这两类人的人生通过一条网线牢牢捆绑在一起。在一个美颜时代里，她们正在创造一个价值千亿市场的美丽新世界，这个新世界真实而又浮华，美丽而又幻象，每天都在上演女孩梦想建立和跌落的故事。



　　轻松秒杀范冰冰



　　11月17日，距离由中国最大电商平台之一淘宝自建的“双十一”购物节过去6天，那一天，马云的淘宝创下了一个不可思议的交易额，中国人在这个平台上购买了1229.37亿元的各类商品。中国杭州一个5000平米的工作室内，工人们正在准备双十一服装的发货。49岁的女工习道芬拿起一件棒球夹克，平铺在白色的长条木板桌上，插口袋、打开暗扣、查看夹层、将袖子反面拉开、压平衣领、核对吊牌码数和洗涤说明，最后写上自己的工号——35。7道程序，两分钟，一天至少有400件衣服从她的手里经过。



　　双十一之后的一个星期，习道芬每天要工作13小时，遇到赶货还得再延长2小时。每检查完一批，她小心翼翼把衣服装进塑料袋再传递给下一组。质检、包装、粘贴快递单、运送，150名员工在这里相互协作完成一个完整的快递包裹。5辆长9.6米的白色快递车每天按点分批到达楼下，从这里运走3万件快递，第二天分拣发往全国各地。



　　这是一家隶属于淘宝女装店下的工作室。仅双十一当天，这家店成交了12万笔订单，销售额达2000万元。工作室里弥漫着一种由纸箱和衣服混杂而成的浑浊气味，一眼望过去，上千个蓝色的塑料箱一排排堆积并列，毛衣、大衣、T恤，各类衣服和箱子交叉安放，几个托货车穿插其中不停来回搬运。





　　给本刊的拍摄历经3次，一千多张照片里，雪梨最终也没能找到让自己足够满意的那张。



　　今年24岁的雪梨，原名朱宸慧，在百度搜索里，有关她的信息有163000条，最多的标签是“网红”、“王思聪女友”以及“年收入过亿”，有媒体将她的吸金能力与中国一线明星范冰冰相比较，得出的结论是“轻松秒杀范冰冰”。



　　在新浪微博上，她拥有109万粉丝，每次她一发布自己店铺的新款，就会收到两三千条的私信以及近万条评论。经常有品牌方找她在自己的微博上转发一条广告推广，提供的价格从1万元到10万元不等。



　　网友们在各大论坛上寻求她更多的信息，很多人在论坛里分析她名利双收的原因，天涯、知乎等平台上数百条以她为主题发起的帖子，一则名为《如何成为一个网红》的帖子受到10万人的关注，某八卦自媒体中一篇有关她收入的文章阅读量当天在朋友圈疯传，轻松破10万。







　　“得靠运气。”雪梨说，漂亮、勤奋的人太多，但能走红且有变现能力的就那么几个，缺少任何一个因素都没法成功。4年前，在自己15平米的小宿舍里，在逛淘宝店的雪梨看着很多网店，突然觉得自己是不是也应该开一个，转身对舍友兼闺蜜钱昱帆说了这个想法。两人一拍即合，当晚在淘宝上传了身份证照片开了自己的店铺。



　　当时，国内传统服装业发展滞缓，线下服装批发生意越来越难维系，以淘宝为代表的电子商务呈现喷发状态。



　　此后3年，随着网络红人在社交平台上不断增强的粉丝关注度，看重其变现能力的淘宝也开始扶持网红，并在2015年6月设立了红人馆。



　　根据淘宝之前的数据显示，淘宝平台已经有1000家网红店铺，2014年淘宝66大促活动中，淘宝销售额排名前十的女装店里，红人店铺占据7席，前十名的网红店铺年销售额均过亿。



　　“我觉得这行都疯了。”看中网红经济的王垒，去年年底开始做网红孵化器，专门为有粉丝影响力的网红做后端的店铺运营和推广。





　　曾有一次，公司想签一位网红界比较资深的女孩，他电话打过去，对方一开口就是一个亿，挂完电话，他思量半天，想不通网红为什么这么值钱，稍微有点名气的转个经纪公司都是千万起。



　　前段时间，一位非常大的传统服装品牌老总找王垒，让帮忙找一个网红，想把自己的衣服拆了标签以网红的品牌卖出去。对方告诉王垒，自己的品牌淘宝线上一年销售额才300万。再一对比现在网红店的销售额，王垒突然觉得释然了，“漂亮就是生产力。”



　　雪梨并不排斥网红这个身份标签，在她的理解里，网红是一批漂亮、有自己独有的个性、会拍照并有一定粉丝量的人。她把自己定位为甜美小女人型。

　　雪梨赶在了这样一个时代，她将此称之为“不可缺少的运气”。她家店铺“双十一”5年的销售额似乎可以说明这个趋势的发展速度，从2011年到2015年，大约依次是10万、100万、600万、1000万、2000万。

　　穿过这条长度200米的货物区，就是这间工作室主人雪梨的办公室。她身穿浅灰色长毛衣，黑色小脚裤，白色家居鞋，淡淡的粉色腮红配着红色口红，显得很精神。她蜷坐在沙发上，像个准备听写的学生一样等待每一个问题，长长的睫毛跟随眼睛上下跳动，看起来像个洋娃娃。很难将眼前这个拘谨又小巧的女生，跟背后这个嘈杂的工作区联系起来，更难想象她是一家年销售额亿万级别公司的老板。



　　面对日臻繁荣的网红经济，年初，她和钱昱帆商议也开始做网红孵化器，现已签约了其他4家网红店铺，专门帮她们负责一切后端运营，再根据营业额分红。



　　钱昱帆拿出手机，打开淘宝店铺后台，数据显示，其中一家的月销售额已经到2000万，超过了雪梨自己店铺的销售额。雪梨跟这些网红建了一个微信群，取名汉堡包小组，寓意为大家要同心协助其中一家成为淘宝网红店铺里的第一，其他能成为第二最好，第三也可以，但绝不能都是第二，“夹板层最受气，上下都有人压着。”



　　双十一凌晨，雪梨和其他4个网红一起坐在办公室里，等待“公布考试成绩”。一个小时后，5家网红店总销售额达3000万，自己店铺近1000万，雪梨对自己店铺的销量并不满意，晚上回到家，拽着钱昱帆开了个总结会，从新品款式到竞争店铺，聊了近一个小时，她反思自家最大的问题是没能做出一款主推款，不然销量一定比现在好。


       
                        网红女孩和中国女工:正在拯救这个沉闷的市场

            原文来自：中国警察网
            发布时间：2015年12月18日 15:06
            原文链接：http://policewomen.cpd.com.cn/n26311414/c31432863/content.html