网红经济还有可能取代实体门店？

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网红经济还有可能取代实体门店？

            原文来自：搜狐科技
            发布时间：2016-05-20 08:14:10
            原文链接：http://it.sohu.com/20160520/n450501231.shtml
        

        

               

        　　这三个数字代表什么呢？




       




        　　这个大大的问好？目前没有标准答案。




        　　但是我们看到一些有趣变化正在发生……




        　　讲两个易北辰亲身经历的故事。




        　　（一）




        　　这家创立于2015年的跨境电商波罗蜜，短短1年多一点的时间，用户300万，融资总计达到了4300万美金，估值2亿美金。




        　　北京光华路SOHO，一家上海的跨境电商团队来北京路演。京城叫的响名字的报纸、网媒、电视台、KOL都在现场。北辰坐在最后一排。




        　　代表这家跨境电商团队来京的是几个负责市场、营销的妹纸。带着上海特有的洋气和小女人，又有八分职场的干净历练。这家跨境电商的妹纸们和我们分享了他们正在做的一件事情。




        　　北辰精捡几个数字：




        　　300万 4300万 2亿




        　　上个月。




        　　而他们要做的事情，就是网红经济的一个分支，视频直播海淘。就这么一不小心，一下占住了两个万亿级的风口。网红经济+跨境电商。飓风的前奏。加上全球化运营的团队靠谱，巨额融资和估值，意料之外，情理之中。




        　　移动互联网的成熟，移动电商+视频直播技术正在被各大电商平台采用，甚至可以说成为了一种标准配置。不要问为什么？因为有温度感！




        　　2016年3月，手机淘宝在“达人淘”里相继推出了视频直播，进一步鼓励网红经济；聚美优品推出“电商+互动直播”项目，邀请明星、网红等人在聚美网站做直播，推荐他们的服饰或化妆品……




        　　网红在移动互联网时代扮演的角色就像一个巨大的连接器，连接用户、连接商品、连接平台，表面上看似风平浪静，实际上海底的商流、信息流、资金流在疯狂涌动。




        　　无处不在的社交网络是土壤，具有高清摄像能力的手机、平板等移动设备是枝干，一股积蓄多年被消费时代释放的渴望是雨露，90后、00后主导的次文化是时代的背景墙。




        　　显然，新经济、新常态，是为新人类准备的。他们是与生俱来愿意接受最新事物的那百分之2.5，然后积攒势能，顺势而为。影响更多的潮流消费者，然后是主流人群，然后是跟随者，最后是落伍者。




        　　有几个例子说明了这一切，就像为发烧而生的小米，为生态而活的乐视。他们最先搞定的是对科技，对未来极度狂热的发烧友和梦想家。




        　　波罗蜜的生意恰好说明了这一点。北辰试着进入了APP，看着几个俊男美女进入日本抑或韩国的小店，有着混着中日韩三国的语言，和中国大陆的消费者饶有兴致的沟通着产品的各个功能，语速很快，但是看这漂亮的脸蛋是国外的风光，是种享受，如果拍摄店铺有落地窗的话。APP上的弹幕，闪过好多用户留言，好多用户纷纷下单，询问什么时间可以收到货物。




        　　移动电商+网红经济+移动支付+二次元文化+视频直播，许多时下年轻人流行的方式完全融合在了一起。




        　　我忽然有了一种可怕的预告，这么激情人心的形式会不会取代线下实体零售店呢？




        　　虽然所有的专家都站了出来，表示线下体验不可获取，你没试穿一双鞋，一件衣服，怎么能在网络上下单呢？




        　　但是这是10年前的设问，想想看，你现在有多少衣服，鞋帽是直接通过在线电子商务网站上直接购得，这样的比例有增无减。




        　　在业界呼喊线下实体经济回归，和互联网融合的时代，我们看到的数字是商业地产的日益萧条，双11、618、414各种电商节屡次刷新新的纪录，新的数字令传统零售叹为观止。




        　　而网红经济会不会再给传统零售补上一把刀呢？我在想？




        　　（二）




        　　前几天，去北京望京的文艺圣地798。




        　　这让我一周7天，天天来798报道也是常事。




        　　故事，想讲一讲，这里举办的一场盛大聚会。搜狐视频第二届出品人大会。业界你能想到的，能叫的出名字的大咖，在这里你都能找到。不管你是70、80、90、00后，都能找到你的菜。




        　　比如搜狐董事局主席张朝阳。




        　　这天的会，从官方的角度来讲，搜狐视频要出台一系列政策扶持网红，视频自媒体，网络内容生产者。




        　　从江湖角度来讲，就是网络圈的盛大聚会，聊聊如何流量变现，土一点说法，怎么赚钱。




        　　不管是网红还是视频自媒体，核心的本质是媒体属性。通过说学逗唱，还是知识影像化（教书育人），实质是通过内容吸引流量。媒体的变现手段，已经验证过的就是广告和电商了。




        　　Papi酱拍出的2200万贴片广告就是属于前者，连罗辑思维罗胖这样的顶级大咖，绞尽脑子也是走上了这一条路。




        　　而再次之前，就不具体点名了，更多的网红是写而优则卖货的传统路径被更多的沿用。大大小小的网红纷纷开启了淘宝店，微店，撸起袖子刷朋友圈。




        　　作为平台方的搜狐只是一个例子，起到了推波助澜的作用。比如：在自媒体平台功能创新方面，搜狐视频产品中心总监郑韬就透露，视频电商化会在搜狐自媒体平台率先取得突破。搜狐视频正式上线了自媒体商城，每位自媒体人在个人中心可以开店，同时用搜狐视频互动技术在视频里面添加一个互动结点，来实现视频的电商导流。搜狐视频出品人也可以向用户做前向收费的付费视频，搜狐视频自媒体平台将支持这些功能。




        　　好像很多跟时尚、潮流占个边的大小会议都会选择在这里。




        　　换言之，你一边看着搜狐视频网红们说着段子，母婴视频知识，汽车评测报告，一边就可以按下视频右下方的按钮，直接下单了，来一份视频同款了。




        　　这是种什么体验？




        　　这是种60后、70后、甚至80前都理解不了的体验。为什么？他们觉得太逆天！




        　　网红即媒介，网红即渠道，网红即内容，网红即销售。




        　　网红经济还有可能取代实体门店？




        　　每个人都是网红，梦想还是要有的，万一实现了呢？




        　　这是时代赋予的禀赋。