10位移动营销大咖的年中总结(二)

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10位移动营销大咖的年中总结(二)

      信息来源：未知作者：听雨轩发布时间：2015-09-09浏览：我要评论
      
          
          

             
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        广告主是营销的需求方，在第二期10位大咖中，Morketing有幸邀请到可口可乐大中华区数字营销总监张天博士，他一句“移动我看不透啊”，发自肺腑地道出了很多广告主的心声，也正中当下移动营销的症结。



        就广告平台而言，他们正在通过营销产品创新、技术深挖、数据应用，努力推动行业发展。比如，如何突破“地理围墙”更好地实现场景营销，如何用技术驱动营销，如何更好地进行跨屏，如何实现品牌与社群、产品与用户之间的链接，等等。虽然探索的过程很漫长，期间也会出现一些问题，但我们都该满怀信心地迎接移动营销的未来。



       



       



       



       



       



       



       



       



       



       


        1、张天 可口可乐大中华区数字营销总监


        看不透



        品牌要的是解决方案，但对移动而言，目前只是知道there'sanelephantintheroom，还没看清到底长什么样。虽然摸象的盲人们也可以说自己都是正确的，但每个人说的都是在一定条件下才正确的话。我们依然在试图以大众媒体的视角去看移动，结果是越看越不像。期待能早日破壁。


        2、林森快友CEO


        突破“地理围栏”



        随着支付宝和微信等移动支付手段的逐步成熟，基于地理位置的移动电商广告投放需求可能是下一阶段关注的焦点。我们将不再局限于“地理围栏”，也不再仅仅利用地理位置数据划分区域，而是去建立更广泛的用户分类，如经常去机场和宾馆的用户会被标记为商务旅行者。突破“地理围栏”对于移动广告很重要：它能将用户地理位置转换为广告主可以理解的语言，亦可解决规模化问题。


        3、张鹤多盟总裁


        移动DSP



        2015年上半年大量优质流量注入，让移动DSP在ROI方面发展迅速，在ADN时代很多难以解决的问题，在DSP时代将变为可能，接下来要做的事情就是继续努力，征服广告主。


        4、谷岩点媒Lomark副总裁


        链接



        如今，营销不再依赖产品差异化而走向品牌感知时代。商业逻辑在改变，而进入未来商业的入口是找到人群，如何使品牌与社群融合在一起成为移动营销的重要课题。依靠移动传播矩阵、移动关系矩阵和基于此提供的整合服务，实现品牌与社群、产品与用户之间的链接。


        5、王新点入移动总裁兼CEO


        技术驱动营销



        在移动互联网行业，最直观的目标就是变现，而技术是最直接的驱动力！随着移动互联网技术的发展，通过对大数据的深入挖掘，提前预知用户需求，提供给用户更加全面、立体和高技术含量的互动式体验。


        6、戴韬广告家Pro.cn总经理


        场景营销



        场景营销的独特价值在于，受众的每一个行动都会被所在场景中的“景致”所影响，因此，对于品牌而言，需要在适合的场景中塑造独特的产品和品牌印象，增加品牌温度，产生对受众的深度影响力。


        7、别星力美科技副总裁


        DMP+移动DSP



        DT时代，随着大数据、营销技术的不断发展和创新,移动端程序化购买变得更加有效，使DMP+移动DSP模式也将成为广告营销的核心投放方式。


        8、黄晓南品友互动CEO


        跨屏程序化



        单屏的移动端或PC端营销，已经不能满足广告主在更多场景下接触影响消费者的投放需求。鉴于跨屏身份识别技术尚不成熟，跨屏程序化购买，主要指通过一个系统实现多屏广告预算的智能动态分配，根据不同屏幕的营销场景推送适配的广告创意，让合适的人在合适的时间、合适的屏上看到合适的广告。


        9、雷向锋Vizury威睿互动中国区总经理


        访客价值



        对电商而言，新客户固然重要，但已经到访网站客户往往可以用更低的营销成本帮助您实现销售的最大化（98%的到访网站的客户不会在第一次实现购买）。精细化的千人千面的营销可以极大地帮助你不仅仅使用超低折扣吸引新老客户。


        10、周文彪悠易互通CEO



        程序化购买+



        多屏时代的品牌营销，数据+资源全面且有效的利用成为关键。如何促进品牌与消费者的深度互动？移动不是未来，跨屏才是未来。通过移动互联网的场景等优势，与线下媒体资源相连接，将多方数据形成闭环，使资源更全面的加以整合，从而构建更完整的品牌营销生态链。