微信海外之路高手林立

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微信海外之路高手林立

      信息来源：作者：何婧发布时间：2014-04-09浏览：我要评论
      
        

        　　移动im软件line声称自己的注册用户数量已经突破4亿，特别是来自北美和欧洲等市场的用户数量呈现强劲增长势头，不仅如此，本已拥有大量用户基数的西班牙和东南亚等市场的用户仍继续增长，其市场与微信进军海外锁定的目标市场有很大重叠。在最近5个月左右的时间内，line新增了1亿。



        　　从去年8月中旬宣布海外用户破亿后，微信的海外路进展如何却鲜有提及，只在今年2月份有一条消息称，wechat（微信海外版）在google play商店上的下载量突破了1亿次，有分析说这表明微信的国际化进程正在有条不紊的进行中，但wechat显然更应该关心自己理想的市场正在被whatsapp和line瓜分。



        　　或许是需要低调，在facebook重金收购whatsapp、line宣布用户破4亿消息的夹击中，wechat显得有些沉默。



        　　但谁都知道，微信能够“走出去”是马化腾2014年的大愿望。3月19日，腾讯发布2013年财报，“放宽了”微信的月活跃用户数技术方法（从每个季度的最后一个月用户在微信上至少发送一条信息变为“至少发送一条信息，或至少登录一次微信上的游戏中心，或至少更新一次朋友圈”）让人看到腾讯对微信月活跃的“纯社交/发信息”用户增长缓慢感到的不安。



        　　按说腾讯是不担心用户数字的。微信积累了如此多的用户，无论是继续强推游戏、娱乐、资讯；还是推广腾讯的应用商店及应用分销平台；或是为o2o及移动电子商务业务打造生态；建立移动支付体系，目前的微信都是国内实力最顶尖的平台之一。



        　　但就算为了撑住腾讯高昂的股价，微信的用户/用户活跃度增长也不能停。在财报后的电话会议中，腾讯首席战略官詹姆斯?米歇尔在电话会议中提到，腾讯在 2014 年计划为微信的海外战略提供 1 亿到 2 亿美金的推广费用。



        　　只是在国内曾靠大批量qq用户导入种子用户的微信，在海外的道路却不会那么顺利。wechat的登陆方法主要是使用facebook账户直接登录，或者通过手机号码注册，而主要的宣传方式则是通过海量营销和明星代言提高曝光度。



        　　但facebook这条大腿可能不会永远可靠，因为它刚刚花费190亿美金买下了微信在海外主要的竞争对手whatsapp。或许是因为早些听到了风声，今年1月，wechat的推送消息称“只要在微信上连接谷歌账号，从你的谷歌账号中邀请5个联系人进入微信，微信将送出折合150元人民币的饭店礼券，此餐券可以在美国超过几千家餐馆使用，本活动将持续到2014年1月31日”让我们看到微信试图抱住另一条大腿的努力。很多人把这次营销解读为微信和谷歌联手，实际上微信只要利用谷歌提供的一款开放api即可实现这一功能——而且微信需要注意的是，谷歌也有自己正在大力推广的聊天应用“google+ 环聊”。



        　　作为一个后进者，或许微信在进军海外的过程中，对来往和易信曾经面对自己时的苦苦挣扎已经有了更多的体会。