微话题营销，网络营销新方式

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微话题营销，网络营销新方式

      信息来源：ChinaZ作者：网络发布时间：2013-10-31浏览：我要评论
      
        

        　　在网络时代的背景下，网络营销也就成了最热门的新兴行业之一。网络营销与传统营销不同，它更注重用户的体验和感受，企业选择网络营销更看重的应该是怎么取悦自己的受众，吸引用户的好奇心和参与热情，为品牌和消费者之间搭起深度沟通的桥梁。从2010起开始的微时代，微博、微电影、微信、微活动、微话题相继兴起。在这样一个微时代，不得不提一个很重要但是也容易被忽略的网络营销方式：微话题营销。



       



        　　我们先来了解一下什么是微话题，简单的说微话题就是微博搜索时的关键字，其书写形式就是将关键词放于两个井号之间。如果说在微博中那个符合仅次于@的出现，那一定是用于表达话题的##符号。这已经形成了一个习惯，用户只要一看的##符号，就知道这是个热门话题或是新鲜词汇。还有巧妙的一点，在微博正文它其实是一个连接，点击可直接到达该微话题的页面，这点比在微博正文中加入生硬的连接要好得多，不会被当做发广告而被用户忽视或被编辑屏蔽。



        　　微话题营销就是以设置话题的形式，运用媒体的力量和用户的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题已达到营销的效果。据说这种方式所带来的营销效益是传统方式的3到5倍，虽然数据无从考证，但是从微博的话题热门度来看还以可以推测出微话题确实有很高的影响力。另外，微话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知等方面都有不小的作用。



        　　那么一个成功的微话题营销需要哪些因素呢？重庆凯邦网络营销根据成功的微话题营销案例总结了几个共通点：1、活动理念有普世价值，引发大众情感共鸣；2、利用明星效应，引发粉丝积极参与；3、意见领袖微博大号亲自参与，扩大影响力；4、活动参与方式简单，奖品有创意。一般来说只要具备以上四点，微话题营销就能成功火爆起来。



        　　在当下瞬息万变的网络以及信息高度碎片化的时代，什么样的话题能够跟上时代并能挖掘出普通人内心深处的渴望，点燃参与的热情，触动情感的共鸣，并且具有一定的现实意义，能够和用户产生互动，那么一定为成为当下最热门的话题。什么样的活动可以注重用户的感受与体验，同时有保护好个人隐私。而且敢于突破常规，尝试新鲜，那它就一定会更吸引人们的参与，更能引发真实的口碑传播。



        　　微话题营销还有巨大的市场潜力可挖，只要企业能够成功把握住大众的精神世界和社会现实两条脉搏，就一定会做出成功的微话题营销。