阿里为啥力推“网红经济”

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阿里为啥力推“网红经济”

            原文来自：新华日报
            发布时间：2016年1月12日 星期 二
            原文链接：http://xh.xhby.net/mp2/html/2016-01/12/content_1362320.htm
        

        

               

        在不久前召开的世界互联网大会上，阿里CEO张勇盛赞网红一族，称在淘宝上这些人的爆发，是整个新经济力量的体现。网红经济，已不容置疑地成为2015年热词。




            网红经济，是以时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。据称，淘宝销售前十的女装店铺，七家就有网红支撑。




            网红经济带来的是供应链的变革。供应链的常规模式一般为：选款→上新→平销→商业流量→折扣，而网红模式则为：出样衣拍美照→粉丝评论反馈→挑选受欢迎的款式打版、投产→正式上架淘宝店。在有现成面料的情况下，这个周期只需要一个星期左右，粉丝就可以穿上网红同款。




            年轻消费者追捧网红，越来越冲动和感性消费，因为这可以让她们得到在一般网店不一样的购买体验和感受。网红通过社交媒体来诠释产品，在打造自己个人魅力之余同时也为产品赋予了灵魂。在开放的互联网时代，他们相当于消费者们的意见领袖，并把这种粉丝文化转化为销售数字。




            如今网红经济正在工业化，很多网红背后是规模化运营的公司;比如服装这个品类，供应链管理，客服，运营，缺一不可。如杭州著名的一家网红公司养了几十个网红，后端有几百个人在为网红经济默默做贡献。因此，连阿里这样的大咖也要放下身段开始扶持网红店铺。淘宝平台上已有超过1000家网红店铺，一些红人店铺上新时成交额可破千万元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。




            网红这个角色，正在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生全新的连接，展现了互联网融合新经济时所带来的无穷活力。