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印度版“网红经济”:瑜伽大师建消费品公司
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发表于 2016-8-31 12:21:28
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印度版“网红经济”:瑜伽大师建消费品公司
原文来自:网易财经
发布时间:2016-04-02 17:14:11
原文链接:
http://money.163.com/16/0402/17/BJLOG3I500253B0H.html
这些公司的商业模式通常为,瑜伽大师们以自己的名义,成立一家公司,并亲自作为公司的品牌大使,以他们以前积累的名誉为基础,宣称自己的产品结合古印度智慧,更加健康有效,从而吸引消费购买他们的产品,占领市场份额。
(原标题:印度版“网红经济”:瑜伽大师的消费品公司)
最近第一网红Papi酱凭借数条搞笑短视频,四个月内聚集数千万粉丝,从而获得1200万投资的事,大家都还记得吧?在资本寒冬下,Papi酱竟然凭数条搞笑短视频,就获得了风投的青睐,多少让部分还奋斗在创业一线的创业者内心有点憋屈。可是有时候这个社会就是这么残酷,粉丝即意味着大量的消费者,即意味着大笔大笔的人民币。
凭借粉丝经济获得不菲经济收入可不只是Papi酱,还有印度的瑜伽大师们。近年来,一批印度瑜伽大师,也习得了网红技能,他们以众多信徒为消费者基础,创立了自己的快消品公司,抢占快消品市场份额,并对印度的其他传统品牌形成挤压。
由印度瑜伽大师兰德福2006年建立的Patnajali Ayurved公司就是其中的佼佼者之一。公开资料显示,兰德福说,他们成立这家公司的目的,就在于弘扬印度韦达养生学,将新技术与古印度智慧结合起来。
以大师本身的大批信徒为基础,并辅以弘扬印度韦达养生学的公司理念,Patnajali公司迅速发展壮大。据高露洁印度公司,其在孟买交易所的股票在过去11个月内下降了22%。
Patanjali公司的成功,使其商业模式被奉为典范。一批由印度瑜伽大师们建立的公司不断在印度涌现出来。Pujya Bapuji Sant Shri Asaramji Ashram, Aurobindo Ashram, Bochasanwasi Shri Akshar Purushottam Swaminarayan Sanstha,这些名字带有古印度瑜伽含义的组织们,纷纷从关注人类的精神需求,转变为关注人类的物质需求,即成立自己的快消品公司,在快消品行业中分一杯羹。
这些公司的商业模式通常为,瑜伽大师们以自己的名义,成立一家公司,并亲自作为公司的品牌大使,以他们以前积累的名誉为基础,宣称自己的产品结合古印度智慧,更加健康有效,从而吸引消费购买他们的产品,占领市场份额。
为对抗跨国公司,他们通常也会将自己的公司目标定义为振兴印度本土企业,实现印度经济富强。而为了抢占市场,他们公司的产品通常定价较低。据《金融时报》报道,瑜伽大师兰德福说自己的公司不以追求利润为目的,他们目的在于实现印度的经济独立性,减少对外国品牌的依赖,实现甘地在反殖民地时期的梦想。兰德福说,跨国公司唯利是图,不关心人本身。他们的加入将给这个行业带来更多的竞争,跨国公司才会懂得以人为本,并且将迫于压力降低商品价格。
这些瑜伽大师们创立的公司对印度传统品牌已经形成不小的影响。汇丰分析师表示,Patanjali们对现有品牌的挤压已经引起投资者们的关注,汇丰将改变对相关公司的盈利预测。除了前文提到的高露洁,许多印度本土公司也受到影响。主打天然草药类产品的印度第一品牌Dabur是受影响最大的品牌之一,Patanjali的产品与其相似,但其价格要低得多,因此对Dabur形成不小威胁。受此影响,汇丰将Dabur2018财年的盈利预测调低约7%,并将根据现金流折现估值测算出来的目标价格由310印度卢比调至260印度卢比。
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