眼热网红经济 直播平台正迎来星时代

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眼热网红经济 直播平台正迎来星时代

            原文来自：搜狐科技
            发布时间：2016-04-11 13:54:14
            原文链接：http://it.sohu.com/20160411/n443864674.shtml
        

        

               

        半球形的外置摄像头，由一股细小又牢固的金属线圈支撑着，在过去的某个年代，伙同台式机、网吧一起成为了当时视频直播聊天室的标配。




        　　这样的场景，人们谈及当时的视频直播，似乎总是带着一股荷尔蒙的潮湿和黏腻。




        　　历史的车轮滚滚向前，视频直播也被不断迭代了新的意义，除了脱胎于直播聊天室，目前依然以美貌性感的女主播为主的秀场模式，视频直播主要又分化出了另外两种类型。




        　　游戏电竞直播模式，比如斗鱼、虎牙、熊猫等等，这不但救活了曾经游走在主流媒体边缘地带的电竞产业，同时也已经成为直播产业中不可忽视的力量。




        　　以及延展出直播类目的美拍等短视频平台，正是因为内容足够大的空间和较低的门槛，这一类直播更注重娱乐和互动的特质，逐渐演化成“全民直播”的盛况。




        　　的直播模式，将成为每个视频公司全行业链上的必备环节，我们正迎来直播的大时代。




        　　但一半是火焰，相应的，另一半则是海水。明星进入直播平台，上演的是一首冰与火之歌。在与网红们争夺移动互联网时代的流量话语权中，有言论认为，直播平台上，明星是一剂伟哥，而网红才是真正的药引子。




        　　新时代，星时代




        　　“我不需要精致的妆容、专业的设备和事先设计好的台词，在直播里，我就是我，生活里本来的样子。”一位美拍直播网红说道。




        　　因此，明星借助美拍等直播平台与粉丝们实现互动，能够造就极好的粉丝粘度，帮助明星更为接地气的塑造个人形象。而平台则借助明星带来的人气资源、前沿活动现场笼聚粉丝，通过内容运营和产品设计，就可以实现流量闭环。




        　　微博是一个社交媒体平台，明星除了借助这个信息入口笼聚粉丝，更可以借助平台上的价值流动来实现个人品牌经营，姚晨一夜之间成为微博女王正是粉丝们对其个人价值观的认同，但弊端在于，个人账号背后的团队经营，也会让粉丝们疲倦。




        　　虚拟世界里，一个网红的真实是具有致命杀伤力的，你几乎可以在直播里看到整个无奇不有的大千世界——看旅游、看演唱会、看化妆、看吃饭、看足浴、看荒岛生存、看密室逃脱、看睡觉——万能的直播平台，只要有你想看的，就会有人播。




        　　破音的粉丝自行组成破家军，火爆程度直逼明星。




        　　版本。




        　　万粉丝围观。此外，王凯、黄晓明、范冰冰、张艺兴、黄景瑜等都已经加入移动直播大军。




        　　直播平台将不断涌现




        　　等带宽设施逐渐完备之后，移动端直播平台俨然滔滔大势。




        　　直播平台迎来风口，但需要有足够的明星资源和粉丝沉淀，也就是说收获流量富矿的内在逻辑是，平台本身首先要能够为明星们提供足够的粉丝群体，还要在相关的个人品牌、行业资源、后续传播策划等等链条上开路护航。




        　　美拍、秒拍等以短视频见长的团队都是这方面的代表。在美拍和秒拍等平台，用户黏性、用户活跃度等方面已有超出传统视频平台的趋势。




        　　以明白学堂为例，他们美拍上的均集播放量在三四十万左右，远低于他们的全网播放量，但他们在美拍上的用户互动性却极高，均集点赞数在三四千左右，均集评论数一二百左右，远高于全网平均值。




        　　，在网红和明星直播双重加持下，美拍、秒拍甚至今日头条等新兴平台将强势崛起。




        　　明星直播的冰与火之歌




        　　3万；同样，因出演网络剧《上瘾》而被众多网友熟知的黄景瑜，在美拍上直播上海举办的“迪士尼系列发布会”，引来网友在线围观，短时间内就获得百万点赞。




        　　的价值会不断被放大，最终形成碾压式的马太效应。




        　　明星目前的难题在于，明星直播是为了进一步拉近与粉丝的距离，在视频直播成本相对较高、明星档期满满的情况下，如何让明星团队们维持源源不断的直播动力？因此说平台本身的用户定位，后续的传播策划，传播渠道等等都是接下来需要精细化经营的。




        　　来说，美拍已成为笼络忠实粉丝的重要渠道。




        　　直播平台上，网红和明星最大的不同在于，网红将大部分精力放在直播平台，并且懂得放下身段和粉丝互动，他们更擅长用各种社会化的媒体来经营自己的个人品牌。




        　　而明星直播，则更多得停留在信息单向传递，尽管鹿晗在个唱直播中频频撩众，但我们看到，直播中的互动性依然是不够的，这不仅归因于狂热众多的粉丝无法一一回复，更是因为明星本身和粉丝之间台上台下的关系定义，也难以让其放下身段像网红那样高频度和自然地互动。




        　　未来很长一段时间里，我们必然将看到网红和明星的内容运营团队较量，而直播平台的火爆，注定着有越来越多的明星会加入其中，直播平台的星时代已经拉开大幕。