全民时代-全域营销 ——PC与移动的结合（2）

菜鸟集锦

今天的时代被称之为很多种名称，信息时代，互联网时代，微博时代，关键词时代，或者非关键词时代，称呼很多，触发点很多，除了个别的地区，人与人之间的距离，不论是时间还是空间都被大大的拉近，而到了根本上而言，这是个全民时代，因为人的行为决定了一切时代的发展，而随着这样时代的到来，永远走在人们习惯的前面的营销，也需要随着人们习惯的变化来进行，之所以出现所谓的微博时代等，也都是因为人的习惯在变化，这也决定了现在的时代，在人们手机不离手，人不断网的时代，而如何将PC跟移动相互配合，获得最佳的精准人群，也成为网络营销的一项新课题。在此也分享一下自己的小小心得，欢迎交流。

下面分为三个大的区域跟大家探讨一下：

第二部分：网盟  

关于网盟的方面，鉴于大部分客户可能使用基本移动网盟比较多，高级网盟使用较少，很多定向方式以及设置可行性限制较大，而且对于搜索，网盟在移动跟PC上相对独立性较强，展现的网站虽然仍旧是那些站点，但是就像百度布局移动端一般，联盟网站也有了独立的移动站点，这两者的互相配合更多的是体现的创意之上，综上所述暂时只进行一个方面的阐述——创意。

区别：字数限制，物料限制，尺寸，定向方式

建议：

A、创意标题很重要：

现在网盟可进行全部投放以及仅移动投放，若没有进行设备区分，那么在进行文字创意撰写的时候，就需要特别注意标题的撰写，在标题尽可能突出产品优势特点，才能够同时满足PC以及移动端的 展现需求。

B、物料上两套很重要：

移动端图片展现位置少，又有专门的平板展现的物料尺寸，并且建议使用平面图片进行，如果要偷个懒的话呢，可以按照移动端的全部物料尺寸进行准备，那么基本可以满足两个端口的展现，不过在电脑端体现的物料内容就会较少。

因此还是特别建议提交两套物料，进行移动网盟单独建立设定，两套物料方面，建议可以选择风格方向一致，活动内容一致，或者特殊情况来进行的，活动交替进行，移动端结束，电脑端开始，电脑端结束，移动端开始，这些都可以根据具体的活动安排来进行。

当然需要注意，具体物料字号大小区别，才能够让网民看得到，看得清楚，移动网盟才更具备价值。

第三部分：网站建设：

网络推广必不可少网站的营销能力，在移动时代，没有专业的移动站点不足以增强自身在移动端的能力，而移动站跟PC站是否需要默契配合一下呢？

之前遇到过客户，PC站点更新讯息，数据极为及时，任何活动都立即发布，但是两个月后发觉自己的移动站点居然被忘在脑后，当跟客户提及的时候，客户才发觉，原来自己移动站点从建站到最近几乎就没有任何的活动跟进，所以在最基本的的网站建设上，具备移动站，而且能够保证移动站跟PC站点同步进行着维护更新，虽说应该是最基础的内容，却也往往是最容易被人忽视的。

在这边重点跟大家交流下关于移动站点的建设，百度自身为客户提供了移动站点工具，可以进行转码或者单独建立移动端页面，并且具备数据统计的功能，更好计算后期移动端转化的情况。如使用的是百度自身的转码site app 那么可能当PC网站内容变更的时候，移动站也会随着进行变化，但是也建议进行同步调整，以免转码出现问题。如使用推广名片，则可能需要整个页面重新制作来进行提交了。这些都可以在建站平台进行的，不再赘言，而如果是单独建立的移动站点呢？有几个小小建议：

1、外观：建议选择跟PC站点风格类似或者同系列外观，这样能够让网民确定自己进入的是同一家企业，而非两个店面。也同步能够更好的增加网民对于这家企业的认可度，相信大家也有过这样的体验，当我在移动端检索发现这个打开后是个粉红色女人色系的产品介绍，排版设计柔性化，在电脑上检索进入发现是个冷硬的色调，瞬间给人的感受就是，这不是一家吧？而若是能够类似或者同系列，那么瞬间就让网民认可，是的，我就是在电脑上或者在手机上搜过这家，那么不论网民第一次检索到的是使用移动端或者PC端，再次访问停留说明意向性强，当符合网民的需求后，以及认可后，成单或者咨询的可能性就会大大增强。

2、功能：充分考虑移动端的需求，建议也需要具备同百度移动站一样的转化功能：电话按钮，短信发送，地图搜索，商桥咨询，网页回呼等等，这是属于移动站点的优势，自然必不可少，并且更多的一点，建议务必按照可使用的专业代码统计，很多客户在PC站点上的数据统计不止百度一种，来进行转化的参考，但是在移动端上，基本没有任何的代码数据统计工具，然后给予反馈，移动端转化效果没有PC端良好，没有完善的监控，计算出的转化数据不具有参考以及后续优化的价值。

3、内容：移动站相对于PC网站来说，内容可能不能完整的进行呈现，因此在整体移动站上面的内容，务必是站点内最为核心以及精化的情况，且建议在移动站可进行PC端的引导，而在PC端也进行同步的移动站的引导，比如增加二维码扫描。或者在两个端点进行只有移动站或者PC站进入才能够获得的优惠，例如：即日扫描二维码进入移动站点，并短信咨询可以凭借短信获得XX优惠。这样能够增加网民的参与度，增强两个站点的访客量，在人参与的力度高的时候，对于站点的关注自然就会提升，回头客会继而提升。

在网站建设方面仍旧有很多PC以及移动需要进一步发展的空间，鉴于技术方面的能力确实了解不多，就期待更多的后续发展吧。

在整体的网络推广上，说出来都是大面道理，大家都了解，实际上百度推广是细节活动，细节决定成败，大家都懂得，谁做的最贴近网民，那么谁就会获得收益，随着网民的习惯变化推广方向，这是根本，按照政治术语来说，以人为本么~