原生广告当道 营销商正在增加原生广告支出

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原生广告当道 营销商正在增加原生广告支出

      信息来源：199IT作者：单宇发布时间：2014-11-28浏览：我要评论
      
        
        　　推一把注：Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告， 是2013全球媒体界爆红的关键词，从2012年年底，就有人开始提了这个名词，接着到处都可以看到这个名词，再接着，许多国外的研讨会开始有专题演讲，更甚者，有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。

         

        　　原生广告的定义仍然很模糊，但是，却很有市场，根据eMarketer的新报告“Native Advertising Update: Marketers See Healthy Spending Growth in 2015.”，营销商正在增加原生广告支出。

         

       

         

        　　虽然使用原生广告没有什么独特原因，eMarketer采访的高管却强调了原生广告的一些好处，其一是推动自媒体受众增长，另外，可以避开杂乱的广告。很多人强调移动时代原生广告的价值，小屏幕上的内容消费是通过供稿的形式实现的。

         

        　　在所有的好处中，几乎所有营销人员都提到的是：参与。他们表示原生广告在组织互动和吸引消费者注意方面有不寻常的能力。

         

        　　GE的全球主管、媒体策划Jason Hill表示“传统数字广告已经成为壁纸，没有改善任何人的网络体验，包括我自己，通常是无视之，有鲜明观点并有良好的合作伙伴帮助发布原生广告的品牌能够享受更广泛的参与度。”

         

        　　受访的营销高管也列出原生广告工作的一些问题，最普遍的是规模——如何接近足够广泛的受众。测量也是一个问题。

         

        　　原生广告很难执行，不容易测量，规模不好控制，但是，未来12到18个月营销商仍然期望增加原生广告支出。

         

        　　Hill表示“我们已经将大部分数字展示广告支出投向原生广告类的项目和媒体伙伴。我们希望继续使用这种方法，但是也希望能够发展、革新这些项目。但是，数字展示广告仍然有市场。”