真实案例分享 教你玩转140字微博营销

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真实案例分享 教你玩转140字微博营销

      信息来源：未知作者：网络发布时间：2014-04-19浏览：我要评论
      
        

        　　现在微信很火，而相比之下，微博就显得暗淡了许多。两者各有优劣，不可一概而论。即使是在微信如火如荼的发展时期,在如此多的推广方式中，为什么就选定了微博这个平台?其实，有多方面的原因，除了客户的要求和预算之外，选择微博还是看重了它在口碑营销方面的优势，无论是店铺活动的宣传配合，还是人脉的积累，微博都是比较好的选择。

         



       



        　　平台选定后(新浪微博)，我们为该店铺的营销活动制定了一套预设方案，具体操作如下：



        　　1、微博装修：

          ， 店铺的产品，整个微博页面的设计也紧紧围绕产品有关的这些主题。在微博标签优化方面，我们也物尽其用。微博账号、个性签名设置成客户淘宝店铺、网址链接。在整个色调上也与店铺相符。



        　　2、微博账号推广



        　　微博粉丝数直接关系到后期活动的开展，以及口碑营销的效应。在初期，我们主要讲店铺已有的顾客群转为微博账号的粉丝，方法还是在店铺主页面上发布”微博加关注可领优惠券“之类的信息。其次，红人账号的宣传，利用我们已有的微博红人账号进行推广，推广的重点是店铺已有的爆款产品——墨镜，为什么选择墨镜?因为当时是3月份，天气转暖，墨镜的需求会逐步增长。微博账号发布一条内容，然后由红人账号转发，例如，“同一款墨镜怎么差别这么大?!然后再将女明星戴墨镜的美图与各种搞笑的带墨镜图片(如凤姐带墨镜的图片)放在一起展示。我们的美工将所有的墨镜都p成该店铺的爆款产品。在内容最后附上关注次微博账号，可在同名店铺获得的优惠的信息。通过这种方式可以较快的增加粉丝，但是这也是一个需要长期坚持的过程。此外，除了红人账号的宣传，我们还利用其他微博账号大量转发评论增加人气，吸引注意力。



        　　3、微博内容选择

       

            在前期经过了粉丝的积累后，便可以利用微博账号进行营销了。在内容的选择上，我们将好玩、有趣的内容与店铺产品结合起来，在这个快媒体时代，娱乐是第一要素。图片的处理原则是：每条内容必然要配图，只要有人物出现、甚至是动物，也要p上戴墨镜后的样子。硬性的广告文在最初只占30%。随着粉丝数的增多，比重稍有增加，但绝不超过50%。



        　　4、活动策划

       

                微博在有了人气之后，我们除了注重内容的营销技巧外，还配合店铺活动进行微博平台的宣传。一方面，将店铺活动拿到微博上进行宣传，因为一个人不可能天天上淘宝，即使是天天登淘宝，也不可能天天看你的店铺，但是微博却不一样，每个人每天会拿出一点时间来刷微博。另一方面，我们在微博上单独推出活动，当然前提是已经与店铺协调妥当。我们选择在重大节日期间发布活动消息。例如在母亲节期间，我们策划了一个小的微博活动。很多人带墨镜都是出于美观，却没想到它对于眼睛的保护作用，尤其是老年人白内障患者越来越多，墨镜的作用也就凸显出来，所以我们围绕“送母亲一副好看的墨镜，保护她的眼睛”这个主题发布消息，并发起活动——晒晒与母亲的合影母亲即可有机会获得一副墨镜(明确告知赠送的人数)，转发即送优惠券。消息发出后，红人账号转发带动。这些消息在母亲节到来前两天就开始发送，在节日当天组织人参与，并在节日后晒出获赠者照片。仅活动期间就有1000个新增粉丝，并为店铺带去可观的流量。



        　　有了这一次成功的经验，我们在后续活动策划中，大都延续这个思路，富有创意的活动是成功的关键。每一次的活动策划都有策划、文案、美工、推广专员等众部门参与，相当于一个小型的广告策划活动。因此，要做好微博营销并不是那么简单的。



        　　以上就是我们推一把营销操作微博营销的大致流程，当然产品不同，具体实施起来也会有些不同，但大都离不开这个思路。经过以上的这几个步骤，只要用心策划，取得成功也是水到渠成的事情。只是微博营销是一个需要不断坚持、与粉丝持续互动的过程，要有长期坚持的毅力。