网红经济的变现模式层出不穷 未来又该怎么发展？

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网红经济的变现模式层出不穷 未来又该怎么发展？

            原文来自：国内经济
            发布时间：2016-07-27 15:49:40
            原文链接：http://finance.xiejing.com/china/yndhsH.html
        

        

               

        网红作为一个精神产品的销售来讲，如何迎合受众的口味尤为重要。因为每个人的口味不一样，并且口味很快会变。




       




        从过去周星驰的无厘头，到现在开心麻花的这种轻喜剧，你会发现即使是在喜剧方面，他的产业进化也是在飞速的发展。




        回过头你可能会发现之前你很喜欢一个明星，现在并不太喜欢了。




        所以怎样根据经济发展的背景和主流消费群体的口味来研发新的产品，对于网红是非常大的一个挑战!




       

        就好比说一年前和一年后看到你说的的东西还是一样的，那可能你这种商业模式就很难持续了！网红未来的发展趋势会怎样呢？



        “网红”让你想到什么?



        最近一段时间来，网红经济这个词吸引了大家的眼球，大家开始关注这个领域。我们原来理解的网红经济是所谓的美女、帅哥，颜值很高、衣着很光鲜这些方式。现在随着一些新的网红出现，大家开始关注到网红产业以及网红经济。




        国外其实也有这种所谓的网红经济、网红产业，而且如果从狭义的角度理解，网红是特别容易昙花一现的。它的商业模式差不多，有做主播的，有做主持人的，有做广告的模特儿的等等这些。




        而小编认为网红经济是一个更宽泛的概念，可以从流动性过剩和资产轮动这个角度去理解网红经济。



        网红经济都包括了哪几类？



        网红产业、网红经济，实际上是叫智力的资本化，或者无形资产的资本化。




       




        无形资产的资本化分成四类：




        第一类，商誉资本化。实际上类似于一个企业的商标、商誉、知识产权，那么这实际上是无形资产。




        最近两年，无形资产占企业净资产的比重，实际上是呈现一个上升趋势的，尤其表现在很多信息技术类的企业，例如文化、娱乐这一类的企业。




        第三类，颜值资本化。男孩子长得帅，女孩子长得漂亮，大家愿意看，她通过特定的商业模式，这里有很多的企业，有主播的模式，有广告的模式，还有很多奇形怪状的模式，这种模式可能甚至都超过了我们的认知。




        现在理解知识产权有点像围绕核心或者差异化的这种竞争力，形成的一个庞大的产业链条。这种知识产权在2015年确实出现了一个叫泡沫化的这种状态，甚至出现了一个叫“面粉贵过面包”的现象。




        IP的这种资本化或者说IP的泡沫化，在未来几年还会有。因为整体上，我们流动性过剩，IP是稀缺的，所以才会出现了某某上市公司以很高的价格收购某某演艺明星的空壳公司，这种IP的泡沫化实际上对于传统资本市场，传统的分析方法，实际上是提出了挑战的。




        可是容颜易老，最终网红取得一个持续的现金流或者网红的商业模式可持续，还是要靠颜值背后的东西，例如网红能够给客户、受众群体提供持续的服务，那么网红就是可持续的。




        其实网红背后实际上是商业模式，是要可持续的，光靠刷脸可能是不行的。国外的经验证明，光靠刷脸所谓的颜值的资本化是不可持续的。同时我们也看到一些新的方式，实际上它不是严格意义上的所谓颜值，它实际上是靠给大家提供可能是精神产品，大家也看到最近一个知名的投资机构投资了知名网红Papi酱。




        实际上大家愿意听她吐槽、听她讲话，而她对于社会很多现象，她经过了二次加工、三次加工，她类似于提供了一个新的可视可听的产品。小编认为这种模式是可持续的，但是难在如何给他估值。




        第四类，智力资本化。很多知名人士的背后都有一个能生产创意，生产想法，能策划能带来资源，能对接资本和项目的载体。围绕这个载体，可能会有资本的参与，比如说很多财经专家、很多体育明星，他会实现所谓资本化，资本进来之后实际上变成了一个叫类投资公司，或者介于资本和项目之间的一个中介，因为他能够筛选项目，能够信用背书。




        第二类，知识产权资本化。其中包括网络IP、也有很多作家的剧本、小说变成了影视作品，变成了一个比较大的一个知识产权。还有很多的演艺明星、话剧明星，本身也成了一个IP。







       
                网红经济未来怎么发展
       
       

                网红的载体本身就是一个巨大的流量入口，他有产业端的资源，他又拥有一定的市场影响力，品牌影响力，那么大量的资本和项目都会来找他。
       

       

                而他本人以及他的团队是拥有筛选项目和资本端的能力的，因为在这个市场上经营的时间比较长，那么他对项目和资本他是可以挑选的，这就大大节省了原来传统的投资方式极大的时间成本，人力物力成本，很多人也在朝着这个模式去走，这也是一种变现模式。
       

       

                也就是说这种网红本身他的估值是有巨大的升值空间的，因为他的模式是可持续的，并且他改变了原来投资方式纵向化的模式，变得更加横向了，它形成了一个资本圈，形成了一个产业圈，形成了一个投研圈，这种投资模式变得横向化了，只要能够筛选好的项目对接好的资本，那么这种模式就是可持续的。
       

       

                而且本身这种金融产品，这种销售，原来是通过机构化的销售，现在实际上是可以通过这种中介化的销售，那么就能够帮助更多投资者避免所谓的陷阱。
       

       
                网红不要触碰监管的红线 避免过度商业化
       

       

                有许多投资者可能会对网红经济巨大的商业估值提出风险质疑。
       

       

                当然这里头是有风险的，第一在于网红不要触碰监管的红线。踩红线的情况在过去的一些平台上比比皆是；第二就是专业能力，如果因为一次判断失误出现投资者受损的情况，可能你的估值会出现严重的减值。
       

       

                一定要避免过度商业化，保持客观、独立、专业的判断，对于网红，你需要能够持续的生产产品，持续的创新，让大家愿意看你的东西，喜欢你生产的这种精神产品，那么你的广告代言才有效果，才能够让大家信任。
       

       

        我们很难给这个演艺明星的IP估值，而当市场不好的时候，当这个泡沫破灭的时候，这个无形资产的减值也是非常之大的。但不管怎么说，知识产权已经进入了一个泡沫化，而且可能还会持续泡沫化。