大众日用品企业必须知道的事：越来越多的用户倚重移动端

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大众日用品企业必须知道的事：越来越多的用户倚重移动端

      发布时间：2015-01-28浏览：我要评论
      
        
        　　伴随着移动互联的兴起，品牌营销中的三要素：媒体、用户（消费者）、渠道，发生了翻天覆地的变化。传统的品牌营销模式面临着严峻挑战，要探寻一种能够适应移动互联时代特征的营销模式已成为新的课题。

         

        　　在互联网时代下做品牌营销，企业不单纯是为了目前的销售产品，而是要让品牌产生持续的影响力，这才是品牌营销的本义。

         

        　　根据一份新的研究，越来越多的用户使用手机进行生活日用品购买，这些行为发生在产品搜索，产品挑选，价格对比和获取优惠券。

         

        　　这些结论来自NinthDecimal的Mobile Audience Insight Report.，该研究旨在了解移动互联网如何影响用户消费品行业，一共调研了1200位手机用户，其中57%为男性，43%为女性

         

        　　研究发现，在手机上管理优惠券变得越来越受用户欢迎，69%的用户情愿在手机上存储优惠券，而不是通过打印的方式。59%的用户还通过手机来管理他们的购物清单

       

        　　多数用户(68%)使用手机终端了解产品通过如下方式：

         

        　　42% — Research nutritional info 了解营养信息

         

        　　37% — Research brand/product info 搜索品牌/产品信息

         

        　　28% — Watch product videos 观看产品视频

         

        　　研究还发现大部分用户（86%）通过如下方式准备他们的购物之旅：

         

        　　69% — Find/save coupons 寻找/保存优惠券

         

        　　59% — Create shopping lists 列购物清单

         

        　　35% — Browse recipes 浏览菜谱

         

       

         

        　　在实际的购物旅程中，59%的人边购边使用手机，较一年前增长16%，下面是用户在购物时常有的行为：

         

        　　42% — Review shopping lists 检查购物清单

         

        　　37% — Search for product discounts 搜索产品折扣

         

        　　27% — Get competitor pricing 获取有竞争力的价格

         

       

         

        　　如果你是个日用品商超的管理者，提供店内移动信息服务，主动帮助他们找到清单中的产品，并让他们快速找到促销优惠的产品，鼓励他们清单外的消费对于线下商店而言显得非常关键

         

        　　这些购买日用品的用户移动依赖的比例显得比其他商品种类还高，可能的原因是填写这些问卷的用户本身就是市场上的老手

         

        　　但是从数据的变化中，可以看到移动在越来越多的用户中扮演着重要的角色，这些是所有大众日用品企业所必需思考的