飞牛网酒饮节，超级网红齐助阵

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　　”能引爆“



                        飞牛网酒饮节，超级网红齐助阵

            原文来自：网易网站
            发布时间：2016-07-27 18:30:54|
            原文链接：http://finance.21cn.com/newsdoc/zx/a/2016/0727/18/31347112.shtml
        

        

               




        　　谈起数字互动营销，飞牛网是怎么做的?




        7月18日和19日，斗鱼TV七哥张琪格，霸哥来啦等超级网红主播挑战味蕾极限，直播尝试中国最难喝酒饮TOP5。画面感满满，互动感极强的现场直播最高达到60万网友的同时观看，而主播们在直播过程中反复提到的赞助商，正是生活必需品的专业网站，飞牛网。




        　　一个线下起家的连锁超市的购物网站，是怎么进入消费者的视线的?




        　　一句线下购物大润发，线上购物飞牛网，说清楚了飞牛网的品牌背书和实力。而2016年，飞牛网的品牌形象越来越突出，从生活必需品的专业网站的品牌定位，到萌，划算，简单和安心的品牌价值。飞牛网通过不同的传播手段让品牌内涵更丰富，品牌个性更鲜明。如果说2015年飞牛网1011周年庆，是消费者“第一次”认识飞牛网，那么刚结束的酒饮节则是飞牛网正式迈入数字互动营销的见证。




        　　辛辣和粗暴是不少网友对飞牛网的印象，这恰恰是一个传统商超的线上购物网站较为成功的一点。在购物中放心，在沟通中知心，在服务中安心，是辛辣和粗暴背后飞牛网想要传达给消费者的信心。服务过三亿家庭的大润发成就的卓越的品质，意味着良好的产品质量和优质专业的服务。而线上的飞牛网，不仅想要给消费者带来过硬的品质追求，还有轻松有趣的线上互动。随着喜爱飞牛网的消费者越来越多，未来的飞牛网势必能依靠数字互动营销，占领电商黄金角的一席。




        飞牛网举办酒饮节，突破常规，主播宣传，效果火热。




        　　电商可谓是数字互动营销的战场，抢头条，抢话题，抢流量，抢关注。对热点的把握和对内容的把控，都是电商行业巨大的考验。如何在数字互动中脱颖而出，飞牛网有三个能点。




        　　“能做主”




        　　2015年的1011周年庆，飞牛网用“第一次”打动了不少消费者的心，人类是注重仪式感的物种，因为对人心触碰点的了解和对人生痛点的把握，飞牛网所设定的传播主题，从本质上就有一个结实的基础。而就在刚结束的飞牛网酒饮节和之后的面膜节，洗衣液节。飞牛网给这一波的大促一个非常暧昧的传播主题，“生活必需PAPAPA#，联想度极高的主题是讨喜的，那就代表话题足够辣，关注度足够多，延展性足够广，个性足够鲜明。作为数字互动营销的重要部分，飞牛网对传播主题或营销话题的把握能力是成熟的，开放的。




        　　拥有对传播主题和营销话题的把握能力后，话题的爆发当然也是蓄谋已久的。有




        　　有趣的主题当然需要一个有趣的载体去引爆，如何将事情做得滴水不漏还能受到大家的热烈追捧，飞牛网是这样认为的：”任何成功的话题都离不开粉丝效应，具有强大群众基础的网红是引爆的关键人物，他/她能使粉丝们拧成一股绳，并扩散出去。“酒饮节促销活动的第一天，飞牛网邀请了超级微博网红@微博搞笑排行榜的榜姐来做抽奖活动，让网友回答有关PAPAPA的提问，互动性极其高的活动主题激发了各种路人的围观，转发评论精彩无限。而对网红的洞察能力也是飞牛网能引爆话题的重要因素之一，微博搞笑排行榜属于互动性极高的微博账号，粉丝们各抒己见，喜欢分享和评论话题。这也就是传统营销中，对客群的分析能力。




       




        能互动




        　　成功的主题和成功的网红引爆，对于互动营销还是不够的。飞牛网还有一个较为成熟的能力，就是能够建立与网友互动的联系，了解网友喜欢互动的点。洞悉能刺激二次传播的载体。比如飞牛网酒饮节中邀请到斗鱼直播的超级网红@七哥张琪格和@霸哥来啦一起为活动造势，任性甩出各种现金券以外还为两位网红分别准备了888元的购物金作为抽奖礼品。直播抽奖过程中弹幕过多导致平台一秒卡机，由于抽奖的真实性，不少网友表示，个人分享活动的动力较大，而游戏类主播的情绪渲染能力更是带动了直播过程中品牌与网友的互动，火热画面见下图。




       




        　　能做主，能引爆，”能互动“是数字互动营销中不可或缺的重要部分，但绝对不是唯一部分。飞牛网表示，数字互动营销带动品牌传播是未来的主要趋势，而飞牛网之所以注重这一环，不仅是因为营销模式的改变，还有数字互动以人为核心的营销理念与飞牛网的品牌理念不谋而合，注重消费者，注重他们的感官感受，是飞牛网的不二追求。而在以后的营销道路中，飞牛网是否能打造属于自己的互动个性，我们还需继续观察。