YY收割网红经济发力移动视频直播

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YY收割网红经济发力移动视频直播

            原文来自：搜狐
            发布时间：2016-03-23 21:19:17
            原文链接：http://mt.sohu.com/20160323/n441746289.shtml
        

        

               

        　　似乎有些跑题，今天的重点是谈谈YY为啥签下了“食堂女神”，其实这背后有一个巨大的阳谋！




        　自从奶茶妹准备给东哥生猴子之后，校园女神就亟待补位。近日又有一位新晋女神蹿红，没错，她就是“食堂女神”，江西某高校的一位食堂兼职学生妹……




        　　这照片真是让人百感交集，诗意一些的说如烟雨朦胧的江南小巷，又似恬静明亮的夏日午后。不过这位像坐了火箭一样迅速火起来的女神被YY签来当主播，自此更是火的一塌糊涂，自直播开始一直霸占微博热搜榜第一，获赞数十万，这显然比直播脱衣造人更加正能量……




        　　YY要发力移动视频直播？




        　　除了这位食堂女神，网红界最近疯传YY正在重金招募各种高颜值网红，并发布奇葩招募广告：YY主播全球收入第二（所以丑的人没有暴富机会咯？）。虽然笔者在那个奇葩广告上没有看到YY的官方联系信息，貌似更像是一些经纪公会的的操作。但作为视频直播领域的鼻祖，YY无疑在整个视频直播行业有着长足的影响力与高用户粘性（YY月活跃用户达1.22亿），在这个平台上网红经济的变现的确是理所当然。




        　　




        　　如果再切合食堂女神热点，YY发力移动视频直播则更加有说服力。2015年国内移动视频直播行业更是迎来创业及资本异常活跃期。易观发布的《中国秀场娱乐市场专题研究报告2016》显示，移动视频直播正在崛起，分析师认为，移动互联网催生泛生活类直播，秀场娱乐去PC化破局，将是秀场娱乐场所移动转移的核心议题，那么，YY再不发力移动视频将变得很被动了。




        　　




        　　所以YY在发布5.0版本同时提出了要做超级移动互联电视台。在技术和内容层面讨好年轻用户。号称能“秒出视频“的视觉体验，和采用最新算法的”最强美颜“移动直播效果，保证了主播和观众两方面的使用流畅度。直播内容上，多维度细分并去中心化整合，根据用户兴趣进行匹配。在主页面的标签分类上浏览了一下，有“好声音”、“潮人”、“明星”、“体育”、“酷玩”、“脱口秀”等10个品类。YY的确一直有不错的引导鼓励UGC经验，生产足够多的内容，但把发现决定权留给用户；而且现阶段还加入了不少PGC的内容，是YY进一步媒体化的表现。在这种泛娱乐+泛生活的内容布局基础上，平台与用户的黏度势必提升，“有事”与“无事”都可以上YY解决需求。




        　　竞争加剧 加速行业成熟




        　　纵观国内视频直播的发展，从去年开始充斥着各种资本涌入的喧嚣和各种炒作新闻。证明市场规模在不断扩大。在移动视频直播领域，从去年开始大规模爆发式增长，并且其中部分获得资本市场的垂涎，但随着竞争加剧，这些新晋平台问题也不断出现，都存在着用户量不大，活跃度不高、产品同质化的问题。刷量造假等问题也随之而来。




        　　究其原因，主要是行业巨头们此前都处于观望、或者低调布局阶段，这些所谓的移动直播产品，只是借用了“移动平台”这个概念，而模式与内容依然只是对YY们的简单移植，新瓶装旧酒而已。比如：“国民老公”王思聪投资的17因涉黄而下架，昆仑万维两轮投资映客，而就在投资后不久映客却因刷榜而被Appstore下架。




        　　去年美国的视频直播应用Meerkat可谓名声大噪一时，并且顺利的拿到了1200万美金融资，不过很遗憾，钱没烧完，Meerkat却已经宣布了放弃直播视频社交网络业务。而原因很简单，他们无法承受Twitter和Facebook等科技巨头带来的竞争压力了。其实Meerkat并不差，上线一月用户数超过30万。该公司称，在meerkat上，一天之内就有3万个直播，用户遍及156个国家。




        　　但另一方面，业界对移动视频直播仍然持乐观态度。从行业角度来说，这些移动平台的出现，却加速了行业的成熟，比如在用户培养，已经模式探索，场景选择等等方面。




        　　YY动起来了，各路玩家们准备好了吗？




        　　




        　　那么可以想象，在国内一些比较大的社交平台，扶植起来一个视频直播应用大有前景。而对于YY来说，在视频直播领域已经积累和大量的用户，同时，多年以来构建的视频直播场景已经潜移默化的影响了用户的行为习惯，这其中最重要的是，部分用户还形成了消费习惯，并且这个数字一直在增长中。




        　　




        　　此外，具有丰富的内容资源、用户资源和雄厚资金优势，并具有市场占有率，秀场娱乐业务更加多样化，在技术和运营层面也有长足的积累并且目前已经有了足够的自我造血能力。在刚刚公布的2015年第四季度财帛中，欢聚时代（YY）第四季度净营收为人民币18.998亿元（约合2.933亿美元），比去年同期的人民币11.706亿元增长62.3%。移动端是第四季度整体增长的强劲推动力，尤其是在核心在线音乐和娱乐业务中，移动每用户平均收入同比增长139%，至人民币838元；移动付费用户人数同比增长131%，至140万人。




        　　值得注意的是，此前YY在移动端一直很低调，但在财报中，移动端业务增长却很迅速，新版本全新品牌的推出，也意味着YY将从防守状态向进攻转变，这无疑在一定程度上给新晋者带来巨大压力，当然更加紧迫的可能是除了YY，其他巨头或许也正在密谋这样一件事。