抄袭、内容营销与SEO

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抄袭、内容营销与SEO

      信息来源：作者：佚名发布时间：2008-11-28浏览：我要评论
      
          
          

             
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尽管内容营销理论上在SEO方面具有诸多优势，但客观地看，其中相当部分恐怕只能停留在理论层面而无法成为或完全成为现实，最终效果在实际的SEO操作中大打折扣是不可避免的，原因很简单，那些优势，那些通过内容获得的可能有助于网站搜索引擎优化的理论优势，事实上建构于一个相当薄弱的假设基础上：即排除了非法抄袭或那个相当高深的词“暴力转载”的影响，而这类情况，在中文网站领域已经是再正常不过的事。

这样，便带来了一个悖论：所谓的内容营销，单纯从SEO角度考虑的话，本身便是试图通过以网站内容换得链接，在这个基础上去谈搜索引擎优化才有意义，如果内容换不来链接，那么对内容营销的所做的各种设想便都成了空中楼阁，抄袭网站不仅会分流原创网站的潜在访问用户，更重要的，即使原创网站的内容质量具有一定保证，其本应通过内容而获得的链接也会在很大程度上被抄袭网站分流，这对想通过内容进行SEO而言影响是致命的。——SEO探索之所以曾经浅尝辄止地涉及linkbaiting的讨论，初衷也是想要探讨如何提高通过内容获得链接或者内容营销的效率，但随后发现那在中文网站SEO方面更是根本没有行得通的理由，才放弃对其进行深入探讨的，其他的后续内容只好胎死腹中，预期中linkbaiting系列只发了硕果仅存的第一篇。

老实说，关于SEO与内容营销的系列探讨，似乎也步入了同样的境地，尤其是在Vista天地最近的事件之后，一切都显得那么没有说服力。但无论如何，既然开了头，总得有个结尾，就象Matrix中的那句经典台词，“Everythingthathasabeginninghasanend”，本文就算给这个话题划上句号吧，虽然这样草草收场难免有虎头蛇尾之嫌。

其实，也许正因为我们将SEO工作的重点放在内容营销方面，因此对内容转载、抄袭等对SEO的影响问题一直较为关注，SEO探索中涉及这个话题的内容占据较大比重，很多相关的问题之前已经或深或浅地讨论、涉及过，粗略地检查一下，在过去的时间里，SEO探索这方面的文章包括：
复制转载会影响原始网页的权威性么?抄袭内容者的可笑借口Bigdaddy印象:强调内容的原创性BigDaddy印象:如何建立链接?Google补充结果探讨Google对重复内容的处理SEO、原创内容与独特内容
其他如图片盗链与SEO的臆想、使用.htaccess防止图片盗链甚至SEO与NicheContent：Vista天地半年总结也都在某些程度上对此有所涉及。
内容营销取决于能否找到“无法抄袭”的内容

按一般理解，要想通过内容在SEO方面得利，重点在于网站能否提供高质量、有价值的内容，只有这样，才能引起其他网站的关注，并进而产生兴趣。这当然很有道理，内容质量是内容营销方案的基石，没有质量做保证，其他一切都是奢谈。

但，这也是远远不够的，简单地说，无论网站内容质量多高或者网站权威度多高，其他网站都可以通过拷贝、复制乃至采集等方式轻而易举地抄袭过去，那些内容便大摇大摆地成为他们“自己的内容”了，他们甚至可以通过将作者替换成自己、稍微改动几个错别字等使其更像自己的“原创内容”，对这些，原创网站往往是无能为力的。

从这个角度看，正如博客学堂在JohnChowdotCom的成功之道中所言的那样，找到具有绝对的独特性、其他网站无法抄袭的内容更为重要：

John的内容是无法抄袭的，比如说别的博客能把“JohnChow2月份的收入”抄过去么？在博客建设中，如何找到让剽窃者无法抄袭的内容也是个关键……

换言之，内容营销要想获得成功，要做的不仅仅是要让别人对你的内容感兴趣，吸引别人的注意仅仅是最基本的要求，还要必须通过内容本身建构一个较高的门槛，让抄袭者过家门而不能入。

再比如，ZAC的MattCutts访谈也是一个相当成功的例子，我想，就算抄袭网站再无耻、再弱智，也不至于直接抄过去把采访者的名字从Zac改成自己吧？——当然，那篇文章的价值并非仅仅体现于此，Zac可能还有其他很多的考虑。