新浪门户广告收入在部分垂直领域下降 广告主数量变化不大

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新浪门户广告收入在部分垂直领域下降 广告主数量变化不大

      信息来源：腾讯科技作者：单宇发布时间：2014-11-14浏览：我要评论
      
        
       

        　　北京时间11月14日消息，新浪公司今日公布了截至2014年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示，新浪净营收为1.986亿美元，同比增长8%，净利润1.336亿美元，去年同期为2540万美元，同比大增。

         

        　　第三季度，新浪净营收为1.986亿美元，较上年同期增长8%。非美国通用会计准则净营收1.96亿美元，较上年同期增长9%。网络广告营收为1.668亿美元，上年同期为1.516亿美元。网络广告营收的同比增长源自微博广告营收增长2170万美元，虽然这被门户广告营收下降650万美元部分抵消。非广告营收为3180万美元。2014年第三季度非美国通用会计准则非广告营收为2920万美元，上年同期为2840万美元。非美国通用会计准则非广告营收的同比增长主要源自微博增值服务（VAS）营收增长910万美元，虽然这被移动增值服务（MVAS）营收减少740万美元部分抵消。

         

        　　财报发布后，新浪CEO曹国伟和CFO余正钧等高管参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

         

        　　以下为分析师问答环节主要内容：

         

        　　美国银行-美林分析师：你们提到了门户广告业务收入在几个垂直领域比如汽车、快速消费品等出现了下降，那么能否介绍一下目前门户广告的最新的客户数量？汽车、快消领域广告收入下降的主要原因是广告客户数量出现下降，还是现有客户将部分预算改用到了别的广告渠道？

         

        　　曹国伟：门户广告的几个大的领域比如汽车行业广告主数量并没有什么变化，主要是广告主对预算进行了重新分配，将一部分原本投向新浪PC门户的预算投向了移动端，而移动端目前的新闻或者门户类的客户端非常多，有垂直细分领域的，也有视频类的，他们分走了一部分我们广告客户的预算。

         

        　　快速消费品行业也有些类似，广告主数量变化不大，但快消方面除了受移动端垂直类、视频类平台分走预算的影响，还有就是广告客户的预算也有一部分投向了社交平台上，比如新浪微博的快速消费品行业广告的收入有所增加。

         

        　　此外，整体市场目前的状况也有些疲弱，这也对我们产生了一些影响。

         

        　　瑞士信贷分析师：我的问题是你们提到的门户业务几个领域“垂直化”战略的，我想了解一下你们目前的员工数和实施这一战略后的预计的员工总数。还有就是，你们实施垂直细分化发展后，公司的收入组成会有什么变化？新的垂直领域的收入将主要是广告收入还是其他？

         

        　　曹国伟：目前我们对每个垂直领域的员工数还没有做好具体的计划，我预计一些领域的员工数会增加，我们向垂直细分领域发展的主要目的就是在目前的门户内容+品牌广告模式之外，增加公司的产品、业务、服务的范围和种类，也希望推进从不同产品和业务方面获得的收入贡献比例。不过，一些我们不太觉得非常重要的细分领域的员工数可能也会减少。总体来看，我觉得总的员工数会增加，但是目前具体增加多少我们还没计划。

         

        　　谈到垂直化发展，一部分可能是通过公司自身向目前业务之外的领域开拓，在保持目前的公司结构和团队，并保持继续运营公司品牌广告的情况下多样化发展，这样的话公司的收入也会多元化。另一方面，很多领域的话投资或者收购一些公司，在充分利用新浪的强项和门户、流量、微博等资源之外开发别的商业模式，打造新的东西，这些领域我们的增长会通过投资与合作获得，回报可能来自于部分股权投资或者控股投资获得的收入。

         

        　　由于这个计划会通过不同的方式实现，所以很难具体说哪个领域会有哪些收入，也很难说员工数会有多大增长，有些会来自公司内部扩张，有些可能是收购带来的员工增长。