微博营销人士应该注意的5个功能

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微博营销人士应该注意的5个功能

      信息来源：socialbeta.cn作者：@社会网络和数据挖掘发布时间：2012-04-26浏览：我要评论
      
        

        　　企业微博2.0版本强调的是数据的模型展示，尤其强调的是针对博文和粉丝的数据分析.下面简单的对企业微博2.0版本进行功能分解，挖掘出基于数据分析和模型展示背后所能带来的方向性思考。



        　　#1管理首页的数据展示



        　　这个位置的数据从两个维度来展示粉丝和博文。粉丝又从两个维度来衡量，粉丝数量和粉丝活跃度，也就是粉丝的数量和质量的问题。之前对于这个位置的活跃粉丝比是存在异议的。@企业微博助理针对这种说法也给出了一种解释，教给我们怎样去判断一个活跃粉丝和忠实粉丝，但是微博作为品牌营销的一个阵地，活跃粉丝这种概念对于品牌理念的深入是否真正的有意义?



        　　做个选择题：50个忠实活跃粉丝，100个忠实不活跃粉丝，200个活跃不忠实粉丝，企业微博应该选择哪个?(深思。)关于博文曝光量，思考许久也不知道这种曝光量用什么来衡量的，@李德慧 给出的解释是博文出现的次数，无法保证粉丝看与不看，只是根据粉丝在线率来估算的一个毛值。



        　　#2营销分析——微博互动



       

       



        　　图形本身的意义是不大的，但是针对图形中的峰值结合下图中的内容分析以及粉丝分析中的粉丝活跃时间，对于微博运营策略的调整十分具有指导意义。2.0版本是在强调对于数据的运用，综合运用。将数据模型综合分析可以作为以后指导策略的一条捷径。



        　　#3粉丝分析



        　　针对粉丝的分析：将活跃的，经常互动的列表出来。这些人必须攻克的。利用各种工具去分析这些人，将属性罗列，指导内容策略。



       



        　　针对粉丝的分析：将活跃的，经常互动的列表出来。这些人必须攻克的。利用各种工具去分析这些人，将属性罗列，指导44内容策略。



       



        　　用标签指导内容。这是他们关注的，也是你应该关注的。



        　　#4粉丝分析——粉丝习惯



       

       



        　　这一模块是在强调粉丝使用微博的时间规律：根据时间来制定微博发布时间策略。值得注意的是，之前官方企业微博的白皮书对于发博时间的界定是不准确的，请各位运营人员不要再过分依赖，一定要根据以上的时间分析进行策略的调整，每个企业微博的活跃时间是不一样的。最后关于手机使用的，这种对比因素是没有太大意义的，如果可以根据时间来给出一份使用比例，结合更受欢迎的内容组合，会更有意义一些。



        　　#5微博页面分析



       

       



        　　这个模块的意义在于通过数据的展示来反向验证从其他网站链向官微的流量引流效果(@baiyi) 至于访客年龄，地域，以及性别，应该需要更深度的挖掘才会出现一定的价值，能不能作为线下广告的指导方向还有待考证。



        　　小结



        　　企业微博2.0版本，相比1.0版本，更加注重对数据的展示和挖掘。对于微博营销从业人员来讲，从数据中挖掘出更多具有方向性意义的东西用于指导内容策略，这才是首先要解决的问题。我对于2.0版本的思路是：一切分析都指向内容，只要能保证数据分析的方向正确，内容终究会走上一条正规的道路。



        　　深层次的数据挖掘成为当前业内的重中之重，无论是微博传播，还是粉丝分析，账号诊断，都是这个行业迫切的需求。这方面推荐大家关注@社会网络和数据挖掘