微信搜索，敞开“三扇大门”

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微信搜索，敞开“三扇大门”

      信息来源：ChinaZ作者：何婧发布时间：2014-06-13浏览：我要评论
      
        

        　　搜狗上线微信搜索功能，可以让用户搜索微信公众号以及微信文章。这一举措，可以提升公众号的曝光度，加强公众号内容的获取与传播，一定程度上推动微信从封闭走向开放。然而，这种对原有生态圈的改变，带来的究竟是危还是机？



        　　在评论之前，笔者先做两个假设：



        　　1、既然腾讯入股搜狗，可以认为微信搜索是专为微信而设置，未来有融入微信之可能。



        　　2、对公众号和内容的简单搜索只是第一步，竞价排名、内容导航等举措或将在下一步推出。



        　　基于此来谈如何认识微信搜索和它带来的变化。



        　　微信搜索，敞开“三扇大门”，打破原有以公众号为核心的生态圈



        　　在以公众号为核心的小生态圈里，有微信（平台方，包括微信搜索）、公众号（内容生产与经营者）和用户三个单元。微信搜索的到来，在每两个单元之间打开了一扇更大的门。



        　　第一，拓宽了公众号和用户之间的门，打破信息孤岛，为内容获取与传播提供便利。



        　　一直以来，微信公众号走的都是封闭路线。想要看到公众号的内容，要么产生订阅关系，要么等待订阅者分享，而分享传播的过程又带有诸多不确定性。没有检索入口，想要查询也只能到公众号的历史记录中翻出。即便有操作上的不便，微信公众号依然吸引力巨大，原因在于很多公众号产生的内容具有较高的知识价值。然而封闭的体系限制了内容价值的体现，也未能满足用户检索与拓展阅读的需求。微信搜索的推出，相当于在公众号和用户之间又打开了一扇更大的门，用户可以按照关键词对公众号内容进行检索，在获取与传播上效率更高。



        　　第二，增加了微信和用户之间的门，流量从推送引导、碎片化向接收与推送结合、集中化与碎片化结合转变。



        　　公众号是微信流量来源的重要组成部分。通过公众号获取流量的主要方式是：运营者推送文章，以内容吸引订阅用户访问，进而获得流量。在微信和用户中间多出的公众号运营环节，增加了不确定性。由于流量经营被动、流量分散在诸多公众号之中，微信以此谋利很难。微信搜索增加了用户和微信之间的门，用户通过微信搜索寻找公众号的内容，平台接收流量、而且是在pc端集中式的接收，将使得流量经营效率大幅提升，基于此可大做文章。



        　　第三，打开了微信和公众号之间的门，通过搜索引擎导流或将成为账号运营的重要手段。



        　　流量的集中加上用户主动搜索，将使得通过搜索引擎导流成为账号运营的重要手段。如果微信想通过搜素盈利，可以继续推出竞价排名及公众号导航，两种方式可以让微信和公众号各取所需。当前，已经有一些导流网站，如“微信搜”，号称是最具权威的微信公众号导航；“搜微信”，官网显示收录6万余个微信公众号。如果微信官方来做，将会有更大的影响力与说服力，会吸引广大公众号为增加流量而砸下重金。