又一付费视频网站前途未卜，网络视频营销路在何方

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又一付费视频网站前途未卜，网络视频营销路在何方

      信息来源：未知作者：听雨轩发布时间：2015-11-12浏览：我要评论
      
          
          

             
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        1光线与360分手付费视频

         

        2015年11月10日，光线传媒对外发布公告称，光线传媒、奇虎公司与上海光线投资控股有限公司（以下简称“光线控股”，是光线传媒控股股东）签署《股权转让协议》，共同决定将各自持有的先看网络全部股权转让给上海光线投资控股有限公司，其中奇虎公司持有的先看网络全部股权（45%）的转让价格为53205885元；光线传媒持有的先看网络全部股权（40%）转让价格为47294120元。本次股权转让完成后，光线控股持有先看网络85%股权，新余奇光持有先看网络15%股权。

         

        先看网络于2014年12月有光线传媒与奇虎360共同投资成立，其中光线传媒媒以人民币4800万元作为出资，认购先看网络注册资本的40%；奇虎公司认购先看网络注册资本的45%；先看网络员工持股平台新余奇光投资管理合伙企业（以下简称“新余奇光”）认购先看网络注册资本的15%。这意味着：1）光线传媒和奇虎360同时将其先看网络的股份都转让给光线控股套现；2）奇虎360投资额和套现额相差无几，其甩手形态昭然若揭。

         

        更进一步的资本操作是，经光线易视、光线传媒、光线控股、新余奇光协商决定，拟签订《增资协议》，增资协议约定光线控股、新余奇光以其持有的先看网络全部股权按照其评估价值118235300元（“增资对价”）向北京光线易视网络科技有限公司（“光线易视”，是光线传媒全资子公司，评估价值为27734300元）增资人民币42631435元。

         

        本次交易完成后，先看网络成为光线易视的全资子公司。而之前为光线传媒全资子公司的光线易视的股权结构变为：光线传媒持有19%股权，光线控股持有68.85%股权，新余奇光持有12.15%股权。

         

        2这是一种甩手的心态？

         

        这起交易，说白了，就是360不想跟光线玩了后想套现走人。王长田为什么要设置相对复杂的股权交易结构呢？

         

        公告指出，先看网络目前主要经营电影的在线收费点播业务。随着互联网市场及文化产业的不断发展，在线收费点播业务有着极广阔的市场空间和发展前景，公司决定对先看网络加大资金投入。然而公司与奇虎公司均为上市公司，为降低上市公司资金投入的压力，以及考虑到先看网络前期可能形成的亏损，双方共同决定将其持有的先看网络股权转让给光线控股，以保障后续的巨额资金投入。奇虎公司与先看网络将继续在网络流量等方面展开全方位的持续合作。

         

        潜台词是说，虽然我看好在线付费点播的前景，但公司还要持续性不断的烧钱，而且还要烧不少钱，这对上市公司的经营压力非常大。所以，王长田将先看网络从上市公司光线传媒转移到自己的投资平台光线控股——烧再多的钱，也不会在上市公司财报上反映出来。

         

        作为网络视频行业的后来者，光线传媒选择了付费视频这条道路——最小的投入（很多都是只有版权内容）达到最大的效果，并且拉上了“流量大王“奇虎360。一切都看上去那么完美，但仅仅不到一年之后的结果却让人大相径庭。

         

        虽然光线没有透露对本次变动的深层次具体原因，但无外乎以下几个方面：1）付费点播效果不如人意，这也不能怪光线，整个中国网络付费视频市场都还处于起步阶段，远未到模式成熟阶段；2）大量自有版权内容在光线看来投入巨大，但是光线自有内容毕竟是少数，而互联网就是一个长尾市场，这决定了“先看网络”的内容丰富度吸引力不足；3）这一连环效果是，将这些版权分销出去，既省时又赚钱，而不像现在还是个赔本买卖。

         

        虽然现在说光线传媒陈戈在线视频市场还为时尚早，毕竟光线只是换了个玩法继续烧钱，而不是退出这一市场。毕竟，在整个视讯娱乐重心越来越向互联网迁移的背景下，光线传媒绝对没有在这一领域浅尝辄止。

         

        现在唯一的疑问是，光线传媒将以何种方式补上这一缺口，是依托股东之一的BAT，纳入阿里的家庭娱乐生态圈，还是引入海外诸如Netflix这样的重量级嘉宾，或者说就一条道走下黑的自己玩下去？

         

        3视频行业整体陷入困境

         

        先看网络的事情似曾相识？没错，前不久苏宁云商也是通过同样的操作手法将深陷亏损的PPTV转移到了非上市公司平台苏宁文化，原因也在于不想让亏损的PPTV拖累上市公司业绩。根据苏宁方面提供的信息显示，由于视频行业竞争不断加剧，仅今年前三季度PPTV整体实现利润亏损7.05亿元，对公司归属于母公司股东的净利润影响为-4.8亿元。

         

        其实爱奇艺、搜狐视频、优酷土豆的日子也好不到哪里去。

         

        百度公布的第三季财报显示，期其内容支出为9.15亿元，同比增长83.6%，大部分为爱奇艺所支出。爱奇艺将百度运营利润率拉低了5.4个百分点，这意味着该业务第三季度运营亏损10亿元（1.56亿美元）。李彦宏表示，视频业务现在发展迅速，百度投资了五六年，都没有取得利润，但百度会继续投资。尽管爱奇艺较其他视频网站起步较晚，但爱奇艺也超越了许多其他视频网站。

         

        搜狐公布的第三季财报显示，搜狐视频广告营收为5,700万美元，较2014年同期增长9%，较上一季度下降4%。2015年第三季搜狐毛利率为40%，2014年同期均为44%，毛利率同比下降主要是由于视频内容成本的增长。毛利率环比增长主要是由于视频内容成本的下降。这已经是近年来搜狐最为两眼的财报，可是视频业务还未见盈利曙光。

         

        优酷发布的第二季财报显示，其净收入为人民币16.1亿元(约合2.596亿美元)，比去年同期增长57%；净亏损为人民币3.420亿元(约合5520万美元) ，与去年同期的净亏损人民币1.423亿元(约合2300万美元)相比有所扩大。

         

        当广告还未形成规模的时候，我们憧憬着广告带来曙光；当广告形成规模仍然不行的时候，我们期待付费视频的增量效应，但目前看起来也是前途未卜。我们下一个期待的会是视频电商、T2O吗？此刻电视机正放着阿里巴巴与湖南卫视联手打造的“双11晚会”，但这真的还是在看视频吗？