你的产品是否适合微博推广

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你的产品是否适合微博推广

      信息来源：未知作者：营销发布时间：2012-11-26浏览：我要评论
      
        

        　　微博推广时代的道来给给商家很多机会，有的成功了，有的失败了，为什么成功，为什么失败，是不是他们没有真的把握好微博的核心内容。我们现在就来揭开微博推广面纱，看看你的产品是否适合微博推广。



        　　首先是微博的平民化、社交化的传播方式，是否适合品牌的风格和特点。微博是平民化的和社交化的传播方式，任何故作高雅和故弄玄虚的品牌创意，都会遭到唾弃或者冷落、甚至被曝光更多的反面。从这个角度上来说，很多企业利用微博推广过程中，把微博作为倾听的平台，比作为说的工具更好。因为很多时候，企业说什么都是错的，比如西门子，如果不好好听听用户的心声，还不如没有微博。



        　　这就说明你对品牌内容的传播，被粉丝接受了并且与粉丝达成了一定程度的沟通与共鸣。说到底，粉丝的数量不足以说明推广微博的成功，而有效粉丝的数量多才是真正的成功。微薄的便利性和传播特点，让品牌轻松地拥有了一个免费的自媒体。



        　　杜蕾斯的官方微博因为借助了2011年北京的大雨，一张有趣的图片(穿在鞋子外面防水的图片)把杜蕾斯推到了微博推广典范的宝座上。很快负责杜蕾斯官方微博推广的公关公司被大家挖了出来，成了众多客户的追捧对象。尽管这样更多种类的品牌都开始诉诸于微博，并制造了小鱼吃掉大鱼的奇迹，但是由于微博本身的特点，很多品牌是不适合微博推广的。首先，考虑的是品牌推广的客户是否和微博的用户相吻合。杜蕾斯的用户刚好与这个群体的重合度非常高，所以杜蕾斯成功了。



        　　企业就很难知道用户真的想要什么最后，品牌的神经能否经得住娱乐精神的考验曾几何时，大家狂热到一见面就开始一通“互粉”。只要是朋友就先粉上，然后就开始交流，各自有多少粉丝。大家一提到某某官博有十万粉丝的时候，都非常地羡慕嫉妒。但是真正能互动的有多少呢?真正是该品牌的目标客户吗?能回答这两个问题的人可能不是很多，而这两问题的答案才真是粉丝的实质功能。微博既然作为一个推广的工具，那么针对的对象应该是品牌受众，即目标消费群体。粉丝的互动，比如每条微博的转发、评论等，才真正说明粉丝的真实有效，即“活粉”。



        　　总结：正如媒体的核心是内容一样，微博的核心也是内容，以内容触动粉丝的心灵，让粉丝在接受这个品牌的同时，逐渐成为品牌的追随者和消费者。这对品牌官方微博推广的运营团队是最大的挑战。