电商为什么非玩微博不可

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电商为什么非玩微博不可

      信息来源：作者：电商微博发布时间：2012-04-25浏览：我要评论
      
        

        　　对于电子商务企业而言，可选的网络营销方式比较多，微博营销说到底是网络营销的一个子集：



       



        　　当我们考虑任何一种网络营销平台是否重要，首先得从这三方面去思考：



       



        　　1、它的用户规模有多少



        　　有人才有市场，有市场才有营销。用户规模直接决定了最终的营销价值。



        　　2、它的用户集中度如何



        　　100条鱼分布在100个池塘，去捞它们的成本远远高过于卖出的收益。



        　　3、目标用户的重合度如何



        　　我是卖鱼的，但池子里全是螃蟹，目标用户重合多过低的营销平台也是没有价值的。



        　　微博用户规模庞大



        　　CNNIC《第29次中国互联网发展状况统计报告》显示，目前的微博使用率为48.7%.这意味着，有一半的网民在用微博，微博人群超过了Email用户群，超过了人人开心等社交网站的用户群，超过了网络文学用户群，几乎是论坛/BBS用户群的两倍!



       



        　　微博用户高度集中



        　　新浪微博：凭借先发优势以及媒体经验，获得3.0亿用户规模，树立了当前的领导地位。



        　　腾讯微薄：凭借庞大的QQ客户端，也获得了3.0亿用户规模，在微博领域占领着半壁江山。



        　　在目前的微博领域，平台之争基本完结。最早的一批微博平台要么淡出市场要么转型，例如“饭否”“叽歪”“嘀咕”;后期的门户之争中，搜狐/网易微博也后劲乏力。在新浪与腾讯的强力推进下，当前已经形成了用户高度集中的双寡头格局。



        　　微博用户与网购用户高度重合

         



       



        　　以新浪微博和淘宝为例(2011年数据)，淘宝用户和新浪微博的重合度为22%，新浪微博和淘宝的重合度为45%.即淘宝用户中，22%的人一周内同时也访问了新浪微博;新浪微博用户中，45%的人在同一周内访问了淘宝。



        　　淘宝热卖(http://www.taoo.info/)转载:换句话讲则是，新浪微博用户很大一部分是网购用户，与网购用户高度重合。



        　　通过用户规模、用户集中度、目标用户重合度三个方面，我们已经可以判断：微博营销对于电商企业而言的确是兵家必争之地!