利用微博软文开启网络营销新的支点

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利用微博软文开启网络营销新的支点

      信息来源：作者：www.52socks.com发布时间：2012-04-11浏览：我要评论
      
        

        　　笔者之前分享过企业软文的写法，今天把话题转到微博软文上，一次只能写满140个字的微博客，中国版的twitter，典型的轻媒体。在2011年是微博用户增长最讯速的一年，新浪微博由年初的1亿增长至2、5亿，腾讯微博更用越过3亿，网易和搜索也有超过0、5亿。



        　　隨着微博的越发火热，微博营销也成为各大商家的必争之地，继而大家都在研究怎样做好微博营销，这里，笔者知依也冒昧地来分享一点微博营销的基本知识，笔者发现，微博软文在微博营销中起着关键作用，成为微博营销的重要载体，被越业越多的网络推广者重视并利用起来。



        　　上微博是笔者知依每天必做的事情，在看了很多的微博内容之后，笔者发现写得好的微博软文实在是少，绝大部分都是纯广告性质的内容，让人看了就反感，更别说帮你转发了。在笔者关注的微博当中，也有一些精品微博软文，被粉丝们广为转发，影响力不凡。现在笔者知依就具体来说说微博软文的特点和四种写法：



        　　一：短小精悍的特点



        　　微博与常见的平面媒体，网络软文和论坛软文相比，最大的特点就是短小精干，最多只能发140个字，是除了短信软文之处最短小的一种软文式样。而其它的软文，没有500字以上都不好意思拿给别人看。对于精干，限于这种短小的特点，不可能系统，严谨地介绍企业和产品，只能以其独特有趣的事件去间接表述，因此，微博软文在内容上要求绝对精干。



        　　140字的软文文案，不需要太多的精力，只是简单的构思即可，这是大部分写手的说法。笔者知依有不同见解，俗话说，越简单的事情越不容易做好，微博软文虽然字数希少，可是麻雀虽小也应该五脏俱全，它也是软文的范畴，正因为有字数的限制，才需要花更多的心思和精力去思考如何写出来才更具有吸引力，又能让粉丝们自觉转发。



        　　二：常见微博软文的四种写法



        　　企业软文有“问答类、故事类、情感类、促销类、新闻类”几大主流模式，而微博软文则有些不同之处，比较常见的几种为：广告式、分享式、炒作式、创意式四大类，笔者知依来细说一下：



        　　1、广告式，此类微博软文在各大微博平台都是铺天盖地，发布者普遍站在企业和商家的角度为出发点，宣传最有优势的产品或最新的活动。这种微博软文请谨慎发布，搞不好就会引起副作用。适用于企业内部客户之间或潜在的购买者。



        　　2、分享式，与第一种不同的是，分享式软文是站在消费者的角度出发编写，主要针对某件商品而言，比如做时尚袜子的，就以袜子为主体写穿后的感受，如：这次网购让我感到很意外，连裤袜穿起来整个人都变了，超显瘦，袜子一点也不粘肉，穿起来滑滑的感觉舒服极了，推荐给喜欢时尚的MM们，我是在×××买的。再配上一张自已穿上袜子的图片。之种软文看起来虽然很像是广告，但也会引起袜子控们的共鸣。



        　　3、炒作式，这种软文在需要互动，通常以挑衅或者对骂的方式来引起网友的关注，评论，瞬间聚集人气达到传播的目的，从而让企业与企业间可以双赢。



        　　4、恶搞式，创意式，此类微博软文是目前最受欢迎的软文，其特点为：新颖，好玩，有创意，让人看了感觉不到一点广告的气息，更多地像是一则笑话，据笔者知依观察，此类软文的转发量和评论量最大，非常受网友喜爱。如：让老外败给国人!和对待女人一样，脱掉杜蕾斯“衣服”的人很多，却没有人帮他穿上。



        　　5、经典微博软文分享：



        　　海尔空间的一条微博：家里海尔的空调遥控器忘记放在哪里了，找了一圈以后无奈在百度上输入"海尔空调遥控器丢了怎么办"，结果第一条结果就是："看看是不是放在空调上面啦?"顿时恍然大悟，爬到床上去空调上面摸了一下，竟然真的在!度娘你果然是万能的!



        　　杜蕾斯的一条微博：让老外败给国人!和对待女人一样，脱掉杜蕾斯“衣服”的人很多，却没有人帮他穿上。



        　　2012年，对于国内的社交媒体来说，竟争也于白热化，各大企业和商家需要敞天心怀，快速占据有利平台进行网络营销，利用好微博软文的优势成功开启网络营销新的起点，延误战机则会处于被动的局面。文章来自于：知依服饰团队(http://www.52socks.com)，转载请保留链接，感谢合作!!