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郭彬:拍拍微店联合商家打假:诚信担保意在用户体验
信息来源:网络作者:投稿发布时间:2014-12-16浏览:我要评论
据了解,自拍拍微店9月10号公开测试以来,已有22万商家注册拍拍微店并体验。而双“11”当日,在仅有一个主会场入口的情况下,拍拍微店成下单金额比10月日均增长超过300%,占比全站近四成。
微信合作支持:提供移动端流量入口及数据支持
拍拍微店建立之初,便得到了腾讯的力挺。拍拍微店十分尊重微信和手q的生态,并达成了长期合作。目前拍拍微店已具备的入口主要是微信钱包京东精选、卡包、手q钱包拍便宜等。
拍拍无线微店运营总监郭彬在谈及微店和微信如何平衡共处时认为,这将是一个不断磨合的过程,一个产品上线后能否进入整个生态是需要一定时间的。我们可以做的,从微信的角度来说,提供更多数据的支持,包括微信和手q人群分类、用户浏览习惯,甚至支付习惯,及购物分享行为,引导商家更好地去经营。除此之外我们还在与其他平台进行合作(比如网易)做到真正的去中心化。
实行优惠政策:突围微商同质化竞争
随着移动用户规模的不断扩大,微商竞争日益激烈,拍拍微店将如何从同质竞争中突围呢?
中国电子商务研究中心(100ec)获悉,拍拍微店针对合作伙伴在2015年,实行三免政策,不仅免除平台费、佣金扣点,另外拍拍微店还免去支付费用。现在利用支付宝等第三方工具提现,每笔需收取0.5%左右的佣金,这三方面费用总计占到一个平台商家6%—10%的费用成本。
拍拍微店还给予商家相应的广告投放补贴。“很多商家投放广店通,点击成本4毛钱,太便宜了,而平均的投入产出是1:3.5—1:4,也是很高的产出。在这种情况下,我们在2015年针对中小商家进行额外广告补帖,这能够让商家挣到很多的钱。目前,2015年平台会引入更多具备自我营销能力的商家,充分利用拍拍微店平台完成进行拉新客、沉淀粉丝、二次营销。”郭彬向中国电子商务研究中心介绍。
此外,拍拍微店还给商家提供线上开店、运营、营销等方面的专业培训,以及产业园合作,向三线、四线、五线城市进行下沉。
联合商家打假:诚信担保意在用户体验
拍拍微店需要商家缴纳担保金,主要是为了用户。除了现有的几方面保证外,拍拍微店还会进行联合打假,同时拍拍微店有先进的排查虚假货品的系统,通过平台自身和第三方的联手,拍拍微店将会做一个用户值得信赖的移动端平台。 |
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