“网红”经济搅动消费市场

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“网红”经济搅动消费市场

            原文来自：大众日报
            发布时间：2016-04-08 03:50
            原文链接：http://difang.gmw.cn/newspaper/2016-04/08/content_111612282.htm
        

        

               

        papi酱获1200万元投资受热议余温犹存,近日又有自媒体曝出坐拥百亿资产的期货大佬葛卫东不仅看网红女主播视频,还与大家分享。招商证券甚至撰写报告指出,近两年来网红经济快速发展,市场规模过千亿。电商专家也表示,网红经济正在成为电子商务发展的新模式。过去,消费者获知一个品牌的渠道是广告,而在网红的时代,消费者获知品牌可以通过网红的口口相传。网红在扮演连接的作用,连接消费者和消费品。从网红到网红经济,这到底是消费趋势,还只是昙花一现?




        追溯起来,2008年以前,网红最早出现在公共聊天室里。“聊天室是第一批网络主播的摇篮,也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”互联网专家这样形容早期的聊天室。2008年前后,“9158模式”流行起来。9158原是一家互联网公司,其在网页上成立视频聊天室,通过一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、卖萌、调情等方式吸引粉丝。粉丝为了得到女主播的芳心,经常豪掷千金送虚拟礼物,女主播可以从中分成75%,9158可以分成20%。凭借这种方式,9158在2012年营收约10个亿。有报道称,当时除了腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷土豆等一线视频网站,那些还活着的中小视频网站全面转向“9158模式”。这种模式后来被称为秀场模式,直至今日,也是最流行的方式之一。在秀场模式下,从视频网站转型为“9158模式”的六间房经营最为成功,在3年前,与六间房签约的主播就已超过3万人。在六间房秀场,每日直播总时长已达到7000多小时,日均覆盖人数达到500多万人,相当于一个“网络直播电视台”。




        由来:网红产生于聊天室




        网红,顾名思义,就是网络红人的简称。在移动互联时代,通过直播app,人人都可以实现网络直播,成为网红也越来越容易。




        发展:直播场景更加广泛




        在移动互联网时代,用户存在大量的碎片化社交需求及多样化的内容消费需求:兴趣娱乐、学习充电和情感分享等,这些需求要用大量的碎片化内容和场景去满足。这样的需求下,应运而生的是移动端直播app,比如花椒和映客,传统的音乐播放器app也开始涉足该领域,比如酷我音乐等。除此之外,作为音频聚合平台的考拉fm,也开始玩直播。




        盈利的模式没有变,直播的方式也没有变,改变的是场景。




        4月1日,某航空公司一飞行员在起飞前,直播航前准备工作,在网上引起轩然大波。这从一个侧面说明,网红已从曾经的卧室里移步到了客厅、厨房、室外、餐厅等。直播的形式,也从以往枯燥的直播唱歌和聊天,变成了直播开车、吃饭、运动、工作等一切生活中的细节。




        除了场景的改变,就是网红群体的改变,即人人都可以做直播。27岁的小雅是一名公司职员,上班不太忙的时候,她会掏出手机,打开映客直播自己的工作任务。音频直播软件考拉fm的“人人直播”,更是打出新闻现场的概念,用语音直播新闻事件的第一现场,每个人都能成为事件第一爆料人。或许,直播的形式也在潜移默化地改变着一个行业。




        深度:网红成为新经济现象




        知名电商专家丁辰灵曾表示,今天的用户不读杂志了,他们的流行趋势已经转到了网红,他们从网红得到资讯,更关心网红的生活方式。




        为什么很多漂亮女孩不当艺人,当网红呢?因为她们可以在销售额中分到10%―20%,拿到利润的30%―40%。这意味着电商公司(主要是服装电商)不需要到淘宝上买流量了,签四五十个网红,就自带流量和粉丝。以后电商公司做好服务就可以了,比如仓储、物流、配送、打版、运营等这些事情。网红跟粉丝互动的意愿和强度远远大于明星,这是因为每个互动都能赚到钱,明星一般不直接向粉丝卖东西,觉得有点儿掉身价。网红更像生活方式的引领者,直接跟粉丝互动,直接向粉丝销售商品。




        网红经济本质上不是it产业,而是内容产业,因为吸引用户要靠内容。网红经济发生的背景是移动互联网年代、视频年代,个人品牌可以吸引足够多的用户眼球。







        过去,消费者获知一个品牌的渠道是广告,而在网红的时代,消费者获知品牌可以通过网红的口口相传。网红在扮演连接的作用,连接消费者和消费品。




        未来:监管机制亟需建立




        招商银行调研报告显示,目前国内网红经济市场规模过千亿,短期内行业或将加速扩张,长期而言,实力不同的网红群体将出现内部分层,各自配合不同的变现模式,形成较为稳定的金字塔结构。业内人士指出,从淘宝网红到电竞主播再到移动视频,网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。从资本市场角度来看,目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块可能会受益于网红经济。




        但它是否意味着新经济形态的一种趋势?这似乎还不能轻易下结论。与此同时,网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。




        目前存在的“网红孵化公司”“网红培训中心”,其核心业务就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态,对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。不少人担忧,对于年轻人而言,如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的“范本”过多,不加以引导,会助长社会的浮躁之风,并影响到青年一代的价值取向。




        为了成为网红一些人也突破了底线,炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年年初,仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄,此外,熊猫tv也在3月初被网友爆出不雅视频截图。网红这种新业态才刚刚起步,但它到底能走多久、走多远,除了取决于其内在的发展逻辑外,也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说,这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化,相应的监管机制也亟需建立。




       

        当今是网红的时代,网红存在着巨大的商业价值。