作为国内移动广告市场最大变数的微信，未来的广告之路要怎么走？

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作为国内移动广告市场最大变数的微信，未来的广告之路要怎么走？

      信息来源：DoMarketing作者：欧阳疯发布时间：2014-07-16浏览：我要评论
      
        
       

        　　截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

         

        　　微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信商城的开发也随之兴起，微信商城是基于微信而研发的一款社会化电子商务系统，消费者只要通过微信平台，就可以实现商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。

         

        　　这些都是微信商业化的尝试。除此之外，微信团队还推出了微信公众号广告投放服务。

         

        　　日前（7月7日），微信联合广点通正式推出微信公众号广告投放公测服务，主要内容包括：

         

        　　1、微信认证的公众号可以成为广告主，在微信平台投放广告；

         

        　　2、关注用户数10万以上的微信公众号则可以成为流量主，通过展示广告获得收入。

         

        　　广告投放大数据，微信当下的靶心

         

        　　这一举措也是广点通继今年年初在微信公众号底部测试广告投放后的又一尝试。实际上，微信广告投放公测就是在控制流量主数量的同时，开放并鼓励更多的公众号成为广告主。节流的是流量主，开源的是广告主，这样就可以在公测期间避免造成过多的公众号稀释、分散广告资源。

         

        　　左手是广告，右手是流量，仅仅是在自身内部流转，微信广点通并没有花太大的财力和人力去引进外部广告资源或分食内部电商等广告资源，如此一来也解决了之前所面对的部分流量供给不足和广告来源单调等问题。

         

        　　这里面最关键的就是广告主资源，只有拥有源源不断的广告主资源，才会吸引更多的流量主去展示广告。而获得有展示有点击的海量广告数据，以及不同微信用户的对广告点击的属性标签，这才是微信开放公众号广告投放公测的意义所在。

         

        　　因为积累不同行业不同客户不同流量方的广告投放数据越多，越便于下次投放广告时做参考、优化，有了大量数据的积累和分析，实现精准投放才变为可能。

         

        　　但是，到底会有多少认证的公众号愿意成为广告主去尝鲜呢？毕竟对于大部分公众号来说，无论是作为广告主方还是流量方，甚至包括微信官方，在微信广告投放交易的数据沉淀上，大家都是摸着石头过河，会更加谨慎甚至驻足观望。而且大家的投放意愿、投放资金、投放时间等方面也存在诸多不定。

         

        　　不过，微信终于在通过广告变现流量的道路上迈出了重要一步，那接下来微信在这条路上还会走多远？

         

        　　国内移动广告市场，微信是最大变数

         

        　　我们不妨把目光先移到太平洋的另一岸。

         

        　　从巨头在移动广告的表现来看，一年前，Facebook的移动广告收入为3.77亿美元，在总收入中的占比也只有30％，而今年第一季度，其移动广告收入达13亿美元，占公司总收入的近60％。与微信有些相似的Twitter在第一季度的移动广告收入占比则高达80%，而谷歌的移动广告收入甚至占整个美国地区（310亿美元市场）的近一半份额。

         

        　　同时，Facebook、谷歌和Twitter还不断在移动广告市场上拓展深挖，如Facebook今年5月推出了移动广告网络，利用收集的海量用户数据，帮助营销人员更加精准地投放广告；谷歌和Twitter则不断收购移动广告创业公司布局这一市场。这更加坚定了大家对这一行业前景的看好。

         

        　　在国内，虽然目前移动广告市场的盘子无法比拟美国市场，但其蕴藏的潜力却非常巨大，从BAT三巨头布局来看，在移动广告市场暂时处于领先地位的是百度移动联盟，腾讯的广点通和阿里的Tanx 移动的步伐则相对落后。

         

        　　另外，多盟、芒果等数十家新型平台以及易传媒等传统广告网络巨头也正在开疆拓土中，因此这一市场远远没到“大局已定”的地步，而拥有4亿多活跃用户及300多万公众账号的微信则让这一市场充满了最大的变数。

         

        　　从移动广告的表现形式来看，从最初的横幅广告，到全屏广告、插屏广告、积分墙、推荐墙等，再到今年inMobi主推的原生广告，这些形式变化让广告对用户体验的干扰慢慢降到了最低点。