分析郑渊洁如何用微博引爆海口签售会

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分析郑渊洁如何用微博引爆海口签售会

      信息来源：作者：吴小松发布时间：2011-12-27浏览：我要评论
      
        

        　　郑渊洁实属微博达人，至今已经发表微博1万多篇，是2009年中国作家富豪榜的首富，是独享“童话大王”25年的儿童文学作家，也是拥有248多万粉丝的微博大王。郑渊洁还开玩笑说自己创造了一项新浪微博记录——写微博年龄最大的人、还是一家三代同时写微博的人。郑渊洁已经把微博当成一家私有小媒体，因为其微博坐拥巨大粉丝数量，影响力极大，每次发微博都要非常注意，不是随便发微博，“保证真实准确”是郑渊洁写微博的原则。因为郑渊洁一直坚守这条原则，粉丝已经视郑渊洁的微博为非官方的电台、媒体。



        　　最近郑渊洁正在全国部分城市为其新书《皮皮鲁送你100条命》签售。按常理，如果哪位作家要到某城市做签售的话，为了保证签售活动的效果，出版社或书商早早就已经兵马未动，粮草先行了，早就跟相关媒体打好招呼，大肆宣传预热。这次郑渊洁海口签售之行基本上只靠几条微博搞定!我们看一下郑渊洁如何玩转微博。



        　　12月12日通过鲁西西读者俱乐部官方微博正式发布去海口签售消息。



        　　郑渊洁最近被炒得最火的一件事不是签售，而是“小学班干部培养"汉奸"惊人语录，这条微博是郑渊洁在一年前写的，我们且不追究这条微博是谁翻出来，为什么在这个时间翻出来，但不得不承认，翻出来的时机很巧妙。很快，海南交通广播主持人乐宁便在微博上联系到郑渊洁，可想而知，除了海南交通广播，全国不知道多少个媒体想就汉奸这个话题采访郑渊洁，可为什么让一家不起眼的地方广播电台捷足先登了?这里面都体现了郑渊洁高人一等的智慧。



        　　郑老师18日即将来海口签售，14日接受了乐宁的电话采访，江礼坤不得不佩服郑老师的微博运营能力，这个时间运用的恰到好处。



        　　既然来海南签售，就得提前利用海南媒体进行预热，但郑渊洁完全不需要出版社与任何媒体打招呼预热，全由郑渊洁的微博“小电台”、海口签售活动主办方海南凤凰新华发行有限责任公司、海南交通广播的微博进行宣传已经引爆了海南市场，这就是郑老师的高明之处，据主办方透露，海南的基本上主流媒体在郑渊洁来海口之前几天通过海南新华书店官方微博获知此消息后，纷纷发布消息，活动当天悉数登场争前恐后进行报道。海南交通台的主持人乐宁也由于参与此次采访，其微博粉丝暴增，让美女主持人乐宁大呼人品大增!



        　　总结了一下，郑渊洁的海口签售活动微博运作上准确把握特点、运作得当，通过一些具备扩散威力的营销活动产生“润物细无声”的效果，这次海口签售活动的成功就自然水到渠成了。



        　　一、名人效应几何级放大



        　　郑渊洁利用自己的名人效应让这次活动的微博进行几何级的放大，微博粉丝不断猛增，在签售活动之前，在自己微博上进行预热。这个条件不是所有人都具有，但也有好办法可以借鉴，积极主动与自己活动相关的话题、人物、媒体进行微博联系沟通，争取名人明媒的转帖，借用他们巨大传播力量，达到四两拨千斤作用。举个案例，比如海南新华书店最近在微博上举办全省范围的征集过期挂历送盲校孩子当练习册的公益活动，活动受到海南各大媒体及公益活动机构及名人的大力转帖和支持，单凭海南新华书店自身的官方网站及微博无疑是力单势薄，成功办法就是在微博上主动联系该活动相关话题、人物、媒体，利用了“名人效应”进行传播。



        　　二、精准性寻找客户群体



        　　郑渊洁微博粉丝众多，无法对所有的粉丝进行回复，技巧是挑选跟这次活动有针对性的话题、粉丝、媒体进行互动，让关注本次活动的网名再一次聚焦。



        　　三、善于利用争议话题



        　　“班干部培养汉奸”是社会化的争议话题，这里我们不评论孰对孰错，但绝对是个能聚焦巨大网民眼球的话题。当然，这样的话题要慎用。



        　　四、微博直播过程突出重点



        　　各位朋友可以留意一下郑渊洁的活动直播微博，在微博里出现的人物都是具有一定代表性的关键人物“孕妇”、“空姐”、“孩子”。在微博里呼吁孕妇不用排队优先照顾，与空姐交流航班，只接受小朋友主持人的采访，这些内容都很好的突出活动的重点，既活泼有趣又体现主题。



        　　当然，还有其他很多特点，这里只是抛砖引玉，其他微博运用技巧很多朋友可能有其他更多的见解。



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