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网红如何逆天?“网红经济”掀起热议风暴

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发表于 2016-8-31 12:39:37 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
网红如何逆天?“网红经济”掀起热议风暴

            原文来自:搜狐
            发布时间:2016-04-06 13:47:36
            原文链接:http://yule.sohu.com/20160406/n443457190.shtml
        

        

               

          网红“papi酱”获千万投资引热议




          会“吐槽”、擅长搞笑,近日,靠短视频在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”再次名声大噪。她获得了1200万元投资,投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。罗辑思维随后宣布与“papi酱”联合拍卖广告,广告主可以在短视频中露脸。有业内人士预测,papi酱估值有可能已经达到3个亿。网红“吸粉”的能力可见一斑,“吸金”的能力更是令人瞠目。那么,大家都喜欢哪些网红呢?“王思聪吧,他家有钱。”有市民脱口而出。“网红,好看就行。”也有市民认为,“我觉得网红对我来说什么都不是,不就是一个整过容、化过妆的脸。Papi酱也是2016年互联网的一个奇葩吧。”也有人认同道,“papi酱,她的内容会戳中大家的点。”




          对网红的印象,众人显然看法不一,那么,以“papi酱”为代表的“网红”们究竟是靠什么成功上位?“网红经济”又还能红多久呢?关于这个话题,《632观察》请来了资深媒体人连清川先生和特约评论员魏武挥先生一起探讨。




          “网红”红法各不同特点流变夺眼球




          魏武挥分析,常见的网红红法有两种:一是用出镜的方式,像papi酱,这个方式可以让大众每天都看到。二是用写段子、写文章的方式,这类网红很多人听说过他们名字,但不知道长什么样。不过,他们都有个共同的特点:粉丝很多。而且这些粉丝不仅仅会观看,还会捍卫他们的偶像。经常会发生有事一出,网红还闻声未动,粉丝已互相掐架的状况。




          其实,各种形象的网红在不断呈现,像以前微博特别红的“留几手”,他靠吐槽别人的肖像来获取关注。当年在淘宝红极一时的“呛口小辣椒”靠服装搭配一路走红。连清川表示,如今的网红特点各有千秋,并不断改变。




          “网红”从“靠颜值”向“靠才华”转变视频传播占优势




          一提起“网红”,脑海中就会浮现出几个标志性特点:蛇精脸,高颜值,会卖萌,耍可爱。但是,papi酱却有些例外,她在形象上并非高颜值,更像邻家小姑娘,有网友吐槽是“低配版”苏菲玛索。颜值不那么重要的原因是否是现在PS技术越来越高超呢?魏武挥表示,P照片大家已经见怪不怪,现在视频也能P,但通过PS技术来美化外貌往往都会变成一张“虽然漂亮但没有识别度的脸”,产生大众审美疲惫。因此,“靠才华”出道的“网红”也越来越多。




          连清川认为,粉丝更倾向通过视频关注“网红”。从去年年底开始,视频已经成为一个主流的接受形态,这是一个必然趋势,人们阅读的欲望在不断减少,看视频说话的模式越来越被人们所接受,papi酱正是从视频上获得了大量的关注,视频的传播度也非常高。




          “网红”需建个人品牌纯吐槽形式难以维持




          网红papi酱最近是风头正劲,获得了1200万融资。这个融资让网红变得不同以往,因为她不是草根的游戏,而是资本的盛宴了。papi酱融资之后有两方声音,一方认为papi酱从此会更红火,但另一方觉得,加入了利益的元素,papi原本接地气的邻家女生形象会不会被抬高,变得商业化,原来的特性就失去了?连清川觉得,任何一个网红,要有持续性的发展,必须找到能不断吸引粉丝的方法,建立个人的品牌,寻找更加广阔的发展道路,完全依靠吐槽的形式收获广告收益恐怕难以长久。魏武挥认为,商业化是必然,融资后或不再单打独斗。




          估值3亿papi酱到底值不值?“网红经济”真的有前景吗?




          专家分析,1200万融资本身不是很重要,最重要的是她的估值,而papi酱估值上亿并未高估。但存在的问题是,她与一般公司不同的地方在于:把“宝”压在单个人身上,依赖度太高,风险不可控制。这也是这次事件出来以后,很多投资人并不看好的原因之一。papi酱如今获得投资可以降低这方面的风险。




          然而,在这个信息爆炸的时代,网红们怎样才能提高自己粉丝的黏性呢,让自己走得更远?专家分析了几种“网红经济”盈利模式:




          首先,最重要的是商业模式的设计,拓展网红产业链。国外关于MarthaStewart的案例值得借鉴,从家政主持的个人形象发展个人品牌,再培养新网红,进行产业延伸,拓展到宠物、家具、厨具等领域,最终发展到一个“家政帝国”,但这个形式在中国尚处于刚起步阶段。




          其次,其他网红的盈利模式多元多样。以papi酱为例,最基本的收入是通过视频盈利。其他还有周边产品衍生,即电子商务的盈利等。




         近日,视频达人“papi酱”获得1200万元融资的新闻引发了社交媒体热议。由网红大V个人行为演变成典型资本运作的这个案例,让人们对于网红经济不得不再次刮目相看。那么,“papi酱”为什么能这么火?从芙蓉姐姐到“papi酱”,网红为何越来越红?人们又是如何看待网红这一特殊群体的呢?谁捧红了网红,网红还能红多久?东方财经·浦东频道的新闻评论节目《632观察》特别邀请资深专家为观众解答疑问,分析“网红经济”背后的问题,又掀起了一波讨论风暴。




       
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