微博营销之道：巧用粉丝通 策划为王

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微博营销之道：巧用粉丝通 策划为王

      信息来源：织梦技术论坛作者：网络发布时间：2013-11-11浏览：我要评论
      
        

        　　2013年，新浪微博用户跃至5亿，新浪微博正式上线新的信息流广告产品“微博粉丝通”。据悉，粉丝通可以基于5亿新浪微博用户，根据用户的性别、地域及其他属性进行精准投放，而所发布的广告信息会置顶在用户信息流当中。如何把握这一微时代的新媒体？企业如何开拓这块营销新阵地？为此笔者专程采访到新浪微博上海区域战略合作伙伴——上海火速网络科技有限公司董事长兼ceo刘小光先生。



       



        　　上海火速一直在效果营销领域辛勤耕耘，历时十五余年，成为同行业的佼佼者。于2013年进军微博营销领域，一进入就是大手笔，招募一百余名专业人才，致力于为企业提供更好的社会化媒体效果整合营销解决方案



        　　微博，未来商战的又一重要战场



        　　随着经济的发展和社会的进步，越来越成为人们获取信息、参与社会制度建设的重要渠道。而推动微博业务快速增长的幕后功臣，无疑是其商业化趋势。网络上流行这样一句话：当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊;超过1000，你就是个布告栏;超过1万，你就像一本杂志;超过10万，你就是一份都市报;超过100万，你就是一份全国性报纸;超过1000万，你就是电视台。微博的粉丝曝光数深深影响了一个企业微博营销广告价值的大小。如何把数量庞大的潜在用户转化为实际订单，是无数企业正试图努力做到的。



        　　其实用一些数据来告诉我们新浪微博的用户规模、用户特征、消费能力、消费习惯是再明确不过的。如今中国13亿人中每3个人就有1个在用新浪微博，每天产生1.17亿条微博，至今已有26万企业用户开通企业微博，而且这个数字在不断增长……同时新浪微博用户男女均衡，80后是支柱，80%微博用户受过高等教育且具有一定经济实力。调查显示17%的黄金在线消费者占据了近半的总网购花费，他们中近八成同时使用微博和sns，而他们几乎都在使用微博微博用户的收入总和相当于意大利2011年gdp，微博用户月消费总合8千亿元/月，占全国消费品总额的54%，相当于微博用户一个月的消费总和足够办8次伦敦奥运会。



        　　刘总告诉我们上海火速总结出了一套自己的社会化媒体效果整合理念，即以新浪微博作为信息传输中心，整合其他社会化媒体平台，不但使营销效果得到充分体现，更着力于大幅提高口碑效应及忠诚度。整个营销过程以效果为导向、以品牌为核心，体现4s价值，使营销效果不但可控，而且达到最大化。其社会化媒体效果整合营销4s的价值主要体现在——speed速度：基于利用用户的碎片化时间，几何级裂变传播机制，在竞争中，更快的速度意味着领先一步；scale规模：规模化是营销领域的价值基础，在全网覆盖的聚合基础上产生的规模效应和价值最大化；smart智慧：精准技术满足客户的需求更便捷；sevice服务：提供专业化效果整合营销解决方案的服务