能够影响一个关键词点击率的因素至少有以下5点: 1.关键词匹配方式。关键词匹配方式有三种:广泛、短语核心、短语同义、短语精确和精确匹配。不同的匹配模式会影响关键词在搜索结果中匹配到的搜索词,继而影响到广告的展现的数量及被点击的概率。故当你调整关键词匹配模式时会对点击率造成重大影响; 2.出价策略。除去质量度的因素,出价是直接影响广告的排名及展现量的。广告在搜索结果的不同位置,获得的点击量会有差别。关键词的出价改变将会直接影响广告的位置,从而影响点击率。 3.创意质量。广告的创意是指显示的广告语,显示的URL。一条好的创意能够提高点击率。 4.关键词质量度。按照系统规则,综合排名指数=关键词质量度*出价,质量度越高,在同等出价的情况下,你的排名越靠前。所以点击率也会受到影响。 5.投放时段、地域。不同的时段及地域,客户群体和竞争力度会有差别,从而影响点击率。
|