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标题: 互联网史上最成功的事件营销：双十一 [打印本页]

作者: test 时间: 2016-8-24 15:41
标题: 互联网史上最成功的事件营销：双十一
互联网史上最成功的事件营销：双十一

   信息来源：未知作者：听雨轩发布时间：2015-11-12浏览：我要评论

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双十一即每年的11月11日，长久以来被称为光棍节，这是一个非法定节假日，完全是人们借以取乐的调侃。



但是自2009年11月11日开始，这个日子就变得不同寻常，因为这一天，天猫（当时叫淘宝商城）举办了一场促销活动。这次促销的出发点，只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城这个名字。



这其实只是一次尝试，淘宝商城当时并没有对其抱太大期望，只是当做一种事件营销来运作的。



这里我提到了一个关键词“事件营销”，这是一种非常重要的营销手段，也是营销的最高境界，今天珅珅就和大家谈一下双十一的事件营销。



事件通常与新闻挂钩，我们经常听说新闻事件，事件营销之所以威力强大，就在于它的传播性极强，经过各大媒体的争相报道，极容易形成病毒式传播，特别是在社交媒体时代，这种传播的速度和覆盖范围都是空前的。



举个例子，比如苹果公司每一次新品发布会，其实就是被运作成了一种事件，而且是全球性事件，铺天盖地的媒体报道，比花钱做硬生生的广告效果强几万倍。苹果的这种事件营销后来被国内的手机厂商争相效仿，虽然效果不如苹果，但是足以让品牌获得了实实在在的好处。



事件营销是一种免费且威力极大的营销方式。乔布斯是这方面的高手，马云也是！



首次尝试在光棍节促销，让天猫尝到了甜头，后来一发不可收拾，在每年的11月11日，都会推出盛大的促销活动，后来“双十一”简直成了电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。



每一年的双十一，除了剁手党以外，还会刺激各大媒体记者的荷尔蒙，他们也不约而同地把双十一当做一个专题进行报道，当天阿里巴巴每一次对外发布的及时数据，都会在第一时间被报道出来，甚至吸引了国外媒体的注意。



2014年，阿里巴巴公布的 “双十一”全天的交易数据：支付宝全天成交金额为571亿元，单纯从数字来看，你可能不会有什么概念，横向比较一下就明白了。



571亿按当时的汇率折合成美元，是93.4亿美元。美国最大的网购节日是感恩节期间的“黑色星期五”，之前最近一次当天零售额是52.9亿美元，仅较阿里巴巴2014年“双十一”成交额的一半略高。而且值得注意的是，这还是整个美国的数据，而阿里巴巴只是一家公司。



从这一点上来说，阿里巴巴的确是全球电子商务公司名副其实的老大。



为了再次刷新去年的记录，阿里巴巴今年也是拼了，史无前例的推出“2015双11狂欢夜”晚会，晚会将由冯小刚执导，与湖南卫视合作，面向全球现场直播。这台晚会在11月10日晚8时开演，时长4小时，晚会结束之时，即为双十一网购开始之时。



这是什么？



又是事件营销！



事件营销的手法已经被阿里巴巴玩透了，借用双十一这个突破口将其玩弄于鼓掌之间，实在令人佩服。甚至我们可以不夸张地说，天猫在很大程度上是被双十一玩出来的。



互联网史上最成功的事件营销，如果双十一说自己是第二，恐怕没人敢说自己是第一！

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