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标题: 营销人认为移动广告“有效” 广告越来越有针对性 [打印本页]

作者: test 时间: 2016-8-24 14:50
标题: 营销人认为移动广告“有效” 广告越来越有针对性
营销人认为移动广告“有效”  广告越来越有针对性

   发布时间：2015-06-24浏览：我要评论


　　被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克尔前段时间公布了一份互联网趋势报告，在关于移动互联网的一些关键趋势分析中，玛丽·米克尔指出，“全球互联网用量(数据流量)增长强劲，移动+视频推动同比增长率达到21%”，这也十分吻合国内视频网站移动端的迅猛发展态势——国内主流视频网站不断加码移动端，不仅促成流量的砝码向移动端大力倾斜，也开始获得广告主的兴趣。



　　营销人员热衷于定位受众，虽然关于移动受众定位数据的准确性受到质疑。为了环节营销人员的担忧，广告业在移动设备受众定位方面已经取得若干进展。广告商一般来说乐于看到这些发展，但是根据eMarketer最新报告“移动受众定位：广告业发展是否增强广告商的信心？”，这些发展远没有满足广告商的要求。

　　去年，eMarketer调查的营销人员将移动广告定位级别评价为“有效”，同时调查也显示许多广告商质疑用于移动展示广告定位的数据。

　　去年，美国网络营销人员和媒体营销人士使用智能手机和平板电脑定位受众的比例有显著增长。eXelate的调查显示，2014年75.0%的数字媒体营销人士表示针对智能手机特定受众投放过广告，73.1%的受访者定位过平板电脑受众。这一比例和2013年比有明显增长，而且和PC广告受众定位比例不相上下。

　　Opera Mediaworks实施的调查也显示广告商越来越广泛地使用移动受众定位策略。2015年第一季度对Opera Mediaworks广告平台移动广告分析显示，85%的广告商针对单独受众投放广告，这意味着广告越来越有针对性。

　　随着广告支出快速从PC转向移动平台，对广告定位的关注也在增长。2014年11月到2015年1月Econsultancy和Adobe调查了全球数字营销和电子商务人士对2015年优先事项，针对性和个性化排在首位，和2014年的第三位相比重要性明显提升。

　　2014年第四季度 Marin Software的调查也显示营销人员将受众定位作为最重要的优先事项。当问及美国和英国数字营销人员2015年优先事项的首要事宜时，有1/3的营销人员选择“投资更复杂技术以获得消费者洞察”，排在列表第五位。

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