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标题: 数据说营销人高估了自开发APP 还不如“花钱买路” [打印本页]

作者: 菜鸟集锦 时间: 2016-8-24 14:44
标题: 数据说营销人高估了自开发APP 还不如“花钱买路”
数据说营销人高估了自开发APP 还不如“花钱买路”

   发布时间：2015-02-05浏览：我要评论


　　

　　随着智能手机的进一步普及以及无线网络的不断发展，各种各样的APP层出不穷。无论是游戏应用如愤怒的小鸟，还是移动社交应用如微博手机客户端，或者是淘宝、1号店、凡客等电商企业自主开发的移动购物平台都纷纷出现在各大应用市场中。互联网公司、终端厂商和运营商都在积极推动零售模式在移动应用市场的发展，全新的移动互联网时代已经到来。



　　但是涌入品牌移动应用开发的营销者可能高估了用户在他们应用中的使用时长



　　根据Forrester的报告 “2015 Mobile App Marketing Trends: Orchestrate Your Brand Presence, Beyond Your Own Apps, By Borrowing Mobile Moments,”，受到相关用户花大量的时间在移动APP里面的研究驱动，营销人员投入明显的资源用于开发自己的品牌APP，但最新的数据则表明用户绝大部分时间只花在了少数几个主要的APP里面。平均而言，英美两国用户每月使用APP的数量在24个，其中超过80%的时间花在他们最钟爱的5个APP中



　　与开发自己的APP相比，另一种可取的方式是，营销者应该留下买路钱，以此跟少数几个头部APP合作从而触达用户



　　在美国最为流行的应用有Facebook，Youtube，Maps，Pandora和Gmail。Forrester的研究显示人们花费在APP上的时间偏重于即时消息和社交应用，远高于游戏。



　　由于5大应用占据了用户绝大部分的使用时间，很多品牌的应用使用寥寥，甚至不被用户发现。Forrester建议在不放弃自有品牌APP的同时，营销业者应该通过与第三方流行APP合作而与用户互动



　　对国内营销者而言，此发现同样具有启发意义：品牌应更多地参与巨头的开放合作，主动将服务通过巨头的平台延伸至你的用户群体中

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