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标题: 微博营销关键要做好微博日常运营 [打印本页]

作者: 菜鸟集锦 时间: 2016-8-24 13:10
标题: 微博营销关键要做好微博日常运营
微博营销关键要做好微博日常运营

   信息来源：未知作者：网络发布时间：2014-05-28浏览：我要评论



　　要说这两年哪个互联网产品最火，非微博莫属。而微博营销的理论知识和成功案例比比皆是，可是如何如何定位微博、如何制作内容、如何制定微矩阵、如何做活动，活动中如何做才有效什么时间发微博最好、通过哪些数据可以衡量微博的整体情况，却显有人能回答出来。

　　1、微博定位

　　你如何定位微博？销售型？品牌传播型？客户关系管理？舆情监测？其实质上微博最后都会间接直接带来销售，在前期阶段或微矩阵分工中如何做好定位？前期定位品牌传播型/客户关系管理型比较适合，实际上就是做口碑营销。

　　2、微博内容

　　微博同样是内容为王，你要给粉丝有营养的东西，所以建议粉丝没超过10000时不要发布自己企业或产品的信息(除非你的粉丝很有效或者真要发，每天不能超过一条)。当然也可以根据自己的情况来分析。内容一般遵循原则：定制+非定制。定制是指针对你的目标群体来选择内容，要让这部分人感兴趣，非定制：是指那种适合任何粉丝的内容。

　　3、微博发布时间/数量

　　什么时间发布，每天发布多少，这个需要根据你的目标粉丝特性来制定。分析微博每条信息的转发、回复数量，一周之后我就可以摸清粉丝的上网时间规律。然后选择哪几个时间段重点维护，并在那几个时间段进一步研究发布数量规律。找出适合自己微博的发布时间和数量。

　　4、微博活动如何做

　　微博活动分为两类，独立活动和联合活动。独立活动是自己微博内部的活动，联合活动是与其他微博发起的活动。独立活动又分为正式和非正式活动。正式活动是有规律有计划的微博活动策划，如每月制定3次微博有奖活动，非正式活动是指根据粉丝和自身情况发起的小规模的活动，当然最后效果不一定会小。

　　5、微博矩阵建立

　　一般大企业或多品牌的企业最好能够建立微矩阵来进行营销。这一块大家可以具体分析戴尔、微软、淘宝这三家如何在布阵。建立微矩阵的标准有哪些：1、根据品牌，例如你有abc三个品牌，那么可建立a、b、c三个微博；2、根据需求，例如你需要一个官方新闻发布的，为a，还需要一个发布促销、与粉丝日常互动为主微博，为b，等等类推。总而言之，按需设置。

　　6、微博运营日常数据分析

　　微博虽然目前没有一个很明确的考核指标或效果评估体系，但是我们依然可以自己设置一些指标来分析。同时还需要定期的分析微博用户性别比例、标签比例(利用工具)，粉丝地域等辅助指标。

　　看似简单容易，实则繁琐复杂。微博日常运营马虎不得，因为微博营销的成败就在于对细节的执着与否。

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