印度电商业被看好 上演诸侯争霸战

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印度电商业被看好 上演诸侯争霸战2014 年 8 月 19 日
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在全球互联网市场，人口规模庞大的中国和印度，往往被媒体并列称之为新兴市场的两个典型代表。在智能手机增速、网民增速等诸多领域，中国和印度均已抢眼的数据，吸引了互联网巨头的目光。

然而在一个领域——电子商务，印度却远远落后于中国。相关机构预测，中国今年的电子商务规模将超过1800亿美元，而电商巨头阿里巴巴去年“光棍节”一天，就实现了近60亿美元的零售收入。

印度市场呢?根据Technopak的数据，去年的网络商品零售规模仅有23亿美元，去年零售额，仅为阿里巴巴光棍节一天的三分之一。

不过，今年夏天，印度电子商务市场，上演了一场抢眼的诸侯争霸战。亚马逊宣布投资20亿美元，印度本土电商老大Flipkart，一口气融资了10亿美元，另外一家巨头Snapdeal，预计也不会示弱，将会很快宣布新的投资交易。

——大战时机

印度电子商务长期落后，为何在2014年的这个夏天，开始出现眼花缭乱的巨头混战?据媒体分析，有阿里巴巴上市、印度政策改革等诸多原因。

中国的阿里巴巴集团，目前掌控了中国电子商务市场的八成，成为主导型的玩家。阿里集团正准备在美国纽约股票交易所上市，最新的消息是上市日期可能是9月16日。

阿里巴巴超过1000亿美元的估值，引发了全球媒体的关注。这次上市案，也可能创下有史以来科技公司上市融资规模的最高纪录。

阿里巴巴的高估值，反映出中国电子商务市场的巨大潜力和魅力，这一估值，也“震醒”了印度的电子商务从业者。

Flipkart、Snapdeal这些本土电商，当年师从美国网络零售巨头亚马逊，如今，他们希望成为“印度的阿里巴巴”，希望凭借印度巨大的互联网市场，坐拥高估值。

印度新德里零售行业研究公司Technopak的副总裁辛格(Pragya Singh)表示：“所有人都在进攻性的守卫、扩张自己的市场份额，所有人都意识到了印度电商市场的巨大潜力。”

对于阿里巴巴的估值， Flipkart高管表示，印度本土也可以造就出1000亿美元的电商公司，言下之意该公司的发展目标就是如此。Snapdeal的联合创始人Kunal Bahl,更是表示自身的业务，和阿里巴巴十分类似。

除了阿里巴巴上市估值之外，印度政府在电子商务上的监管政策，也将迎来改变的机会。

目前，印度对于外资企业在电子商务领域的投资运营作出严格限制，比如禁止从事“把商品发送给消费者”的直接零售，但是可以开设网络大卖场，让印度本土公司来提供商品零售。

据消息人士透露，印度新上台的莫迪政府将允许外国资本直接投资印度电子商务行业，一些限制将被放宽。

显然，这对于海外电商巨头、乃至手机等产品的制造商在印度建设电商销售渠道，将是一个利好。

——动作连连

时下科技领域的热门新闻是苹果的新款大屏手机，以及穿戴设备热潮，以及视频网站对传统电视台的侵蚀。

不过，印度夏天的这场电商巨头大战，并未逃脱媒体的关注目光。

据外媒报道，印度电商已经进入了成熟期，所谓的新创公司，早已没有了机会。从商品的买家，到全球的科技风投，都把关注焦点，放在了现有不到十家的领先网站身上。

7月底，号称“印度亚马逊”的Flipkart，宣布一次性获得10亿美元的投资，投资人在行业内均是“大腕”级别——比如老虎基金、俄罗斯DST、摩根士丹利、Sofina等。在这笔投资之前，该公司一共获得的投资，加起来才有7亿美元。

据预测，Flipkart目前的资本估值，已经达到了50亿美元。而该公司的创始人，已经定下了1000亿美元估值的发展目标。

这次10亿美元的投资，也是印度互联网公司有史以来所获得的最大的单笔投资。

而在Flipkart宣布投资消息的第二天，美国亚马逊针锋相对，宣布将向印度电商业务投资20亿美元。

在此之前，亚马逊进入印度电商市场，刚满一周年。公司掌门贝索斯表示，一年的运营中，印度消费者和中小零售商的反应，均超出了亚马逊的预期，追加20亿美元投资的目的，就是获取更多市场。

亚马逊的印度网络卖场，去年销售了16亿美元的商品。据上述Technopak公司预测，到2021年，印度零售商在亚马逊卖场，将销售出760亿美元的商品，是目前的近50倍。

媒体预测，面对 Flipkart和亚马逊的“投资下马威”，美国eBay扶持的Snapdeal，可能不会示弱，将在近期宣布新的投资交易。

Snapdeal的上一次投资，发生在今年二季度，消息人士透露，该公司以10亿美元的估值，获得了一亿美元的投资，投资人包括新加坡主权投资基金淡马锡和美国黑石。

Snapdeal的大靠山是eBay，除了持有股权之外，eBay还和Snapdeal签署了商品共享协议，可以帮助双方扩大顾客群体。

通过巨额投资，这些电商巨头，都希望通吃市场。不过，在印度分析师看来，没有一家巨头，能够建立类似阿里巴巴这样的主导地位。

印度消费行业分析师Harminder Sahni表示，印度电子商务庞大且复杂，将形成多个玩家共同参与的游戏，每个玩家都将获得一定的份额。

——电商利好

印度的电子商务，虽然远远落后于中国、美国等市场，不过，印度独特的国情，意味着电子商务在该国将有着更大的市场前景。

据报道，印度的商业房地产价格奇高，实体店销售的房租成本高居不下，而网络零售，免去了房租成本，更有优势。

印度本土业内人士Raghav Gupta表示，印度房地产的价格堪称非理性，因此电子商务提供的价格，将比实体零售更有竞争力。

另外，众所周知的是，印度的城市人口众多，道路拥堵，交通混乱，这使得人们外出购买大件商品，颇为麻烦。而网上购物、快递送货上门提供了巨大的便利。

随着移动互联网时代的到来，基于智能手机和平板的移动购物，正在逐步取代基于电脑的购物。

而在移动购物上，印度相比中国，有着一定的优势。印度人购买力较弱，许多无力购买电脑的民众，更多是通过价格更加便宜的手机上网，可以更快速过度到移动购物。

Flipkart和Snapdeal两家公司均表示，去年，手机购物的比例还不到10%，但是今年就已经增长到了50%。

就在近日，谷歌印度公司的一位高管预测，到今年年底，印度的网民人口，将超过美国，而廉价安卓手机的普及，正是印度网民人口猛增的驱动力。据悉，深受印度民众欢迎的廉价安卓机，售价仅为50美元(人民币300元左右)。