凭什么别人能当网红，你就不能？

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凭什么别人能当网红，你就不能？2016 年 4 月 20 日
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1、为什么别人能成网红，你就不能?

从早期的芙蓉姐姐，到后面的小月月，犀利哥，到最近的叶良辰，papi酱，他们都是网络红人，他们都有什么共同点?为什么他们就能够成为网红，而我们就不能?

其实，天底下从来就没有新鲜事，网络红人和电视明星有本质区别么?当然没有!两者都是占有稀缺资源来获取注意力，再通过注意力来换取利益。当然，这里面也有不同，不同的地方就在于，过去的稀缺资源是单一的传统的价值取向，要么是美，要么是专业。比如，外表够美，你就可以靠脸蛋吃饭，这就是颜值经济，你看范冰冰，从来不靠什么演技，偶尔走个秀，露个肉，就可以维持热度；又比如韩红姐姐，人家就是实力唱将，依然有人真心地欣赏她的音乐。

然而，现在时代变了。这是一个价值多元的时代，更甚至可以说，这是对传统价值的反叛——审美疲劳了，所以想看点丑的——于是，小月月，凤姐，就占据话题头条，看干净又精致的潮人多了，想看点又脏又糙的，于是犀利哥突然就红遍中国。传统老师道貌岸然中规中矩的形象已经够了，所以反叛者如罗永浩，诙谐者如袁腾飞，一度也占据各种新闻。这些网络红人，看着都是草根，看着也都不是说很帅很美，也不一定就是很专业，但他们就是能够走红，其背后的秘密，还是占据了稀缺的资源，估计没有哪个人能有芙蓉姐姐那么厚脸皮自恋，估计也极少有人会在敢露上比过干露露。

鲜明而极端的价值表达，也恰好成为了他们所拥有的最强大的资源。

2、网红经济中的价值观红利

这个时代，是个性张扬者最好的时代。人们希望从压抑已久的熟人社会中透气，人们对自己无力、不敢表达的想法的潜意识向往，造成了人们对价值张扬者的必然崇拜。

在我身边，我就发现，凡是能混得好自媒体和互联网圈子的朋友，必然是个性张扬，敢于表达的人。有的时候，哪怕他们挺臭表脸的，但依然有人买单。而且，他们也刚刚好在这臭表脸的姿态里，获得了更多的传播力。

换句话说，价值坚定而张扬的人，他们天生自带话题性和传播力。你越是敢于极端地表达观点，你越是会获得追随者，因为沉稳，缜密，中庸的气质和风格没有传播力。

我认识些女性朋友，拍照片喜欢撩起裙子，偶尔做一个半裸照，张口闭口都是情趣，这样一个人，如果和一群男人聊创业故事，这本身难道不就是一个有趣的江湖传闻么?

3、网红的劣根性——劣币驱逐良币

这是最好的时代么？当然不是，北岛有一句有名的诗——卑鄙是卑鄙者的通行证，高尚是高尚者的墓志铭。我见过太多的咨询师，设计师，到处写文章谈变革，收取不菲的费用，但实际做的项目却简直如儿戏，狗屁不通。比如最近接触的一个所谓的菜单大师，号称菜单美学倡导者，其负责设计的菜单，图片竟然是直接在淘宝上盗的图。很多网络红人也是如此，可能本身技能不突出，但是通过触碰价值底线的方式来赢得眼球——最典型的，就是干露露的屡试不爽的裸体门。

坚定而张扬的价值观固然能吸引人，但张扬的价值观真的好么?有人坚定地相信复仇主义，有人坚定地相信物质主义，有的人坚定地相信外貌主义，这会不会成为一种混乱而无序的价值狂欢?

末了，最后还是想说，网红现象还真的是社会的进度，毕竟，成为国民级的明星，不再需要各个垄断媒体的权威发布，不再一定需要财团的包装和引荐。现在的红人，可以自下而上地产生，这创造了更多的机会，也相对使得人们获取注意力的机会更公平。

但依然不能忘记的是，网红的持续热度，也是需要持续地输出优质地产品内容——papi酱是中央戏剧学院导演系的高材生，她的视频虽然看似随意，但在话题选择、内容制作以及编排上都表现出了相当高的水准，她可不是没有产品只卖脸的女同学。又比如罗永浩，他那一张企业家圈内打遍天下无敌手的相声级的口才，也是非常非常高水平的；再看反面例子叶良辰、郭美美此类网红，没有持续输出产品的能力，所以只能一夜爆红，然后快速衰亡。