2016年是“网红经济”爆发元年？

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2016年是“网红经济”爆发元年？

            原文来自：光明网
            发布时间：2016-07-21 15:09
            原文链接：http://news.gmw.cn/newspaper/2016-07/21/content_114413826.htm
        

        

               

        网红这个概念我们并不陌生，从最早的芙蓉姐姐、凤姐到后来的郭美美、奶茶妹妹，直至最近的papi酱，网红一直在不断更替中。2016年，大家对“网红”这个词语更不会陌生，网络世界里似乎充斥着各类网红，社交平台、电商平台、直播平台等地方网红无处不在。不少人发出感叹：2016年将是“网红经济”的爆发元年。




        ■早报记者 郭小凤 实习记者 吴清瑞




        网红“名模A”穆雅斓如今拥有322万粉丝，凭借原创搞笑小视频在微博平台上爆红，自带流量和爆点的她在微博上推广自己的淘宝店铺，吸引大量的生意。拥有445万粉丝的淘宝店主张大奕在两年前开淘宝店铺，在微博靠着靓丽的外貌和教人穿衣打扮走红，获得大批忠实粉丝，把自己的服装店铺经营得风生水起。被称为“2016年第一网红”的papi酱，大家更是不陌生，凭借短视频吐槽几个月走红，融资1200万元并拍出2200万元天价贴片广告。




        现如今，网红们庞大的粉丝群体和强大的粉丝变现能力让我们意识到了网红背后强大的商业价值。据了解，网红经济是一个全新产业，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的活力。




        从事互联网经济的朱金培认为：网红经济不管其中有多少是资本运作，有多少是真材实料我们不得而知，但其在商业利益上的成功却是看得见的。如今，网红越来越层出不穷，并形成完整产业链，一个崭新的网红经济形态已经向我们走来。




        得消费者得天下：粉丝就是购买力




        某网络平台陈总介绍：成功的网红运用可以达到很好的商业价值。某直播平台运用网红主播在直播过程中试吃一款海苔，结果当天该款海苔在淘宝上销售额达到十几万元。




        在如今以用户为主的互联网时代，得消费者得天下。同质的产品琳琅满目，消费者不再仅仅看重产品的功能，更加看重产品的体验、品牌、价值取向。目前的网红养成模式中，已经实现品牌和渠道合二为一，通过完全掌握自主内容生产，中间环节尽可能被省略，受众直接与内容建立连接。网红虽然“吸粉”能力不如传统明星强大，但是胜在特征明显、粘性较大，与粉丝的互动也高于传统明星，因此营销的成功率也较高。网红们在经营自己的同时也在经营自身产品的内容和价值，经营粉丝的同时也是在经营自己的消费者群体。




        而随着传播新渠道的不断拓宽，网红们依旧在紧跟时代步伐，充分利用网络传播的新渠道自建流量渠道，吸收自己平台的粉丝，聚焦群体性的关注。




        网红们的最大资本就是“粉丝”和“关注度”，如何在集聚极大的人气后保持住稳定和经营好大量的粉丝，保持长久强而稳定的购买力，都是网红们和其团队应该关注的问题。




        业内人士认为，网红经济远不是我们所想的那么局限，随着传播渠道的多元化和消费机制的改变，网红经济产业将覆盖更多方面，与其他产业相连接，并带动一同发展。在合理监管下良性发展，相信网红经济可以达到更大突破。







        网红产业化：变现才是关键




       

        如果说以前的网红是一场网络的“哗众取宠”，大家争相围看一场表演，那现在的网红已不单是名声的扩大化，还将由网红转化为网红经济，逐步走入产业化。相比较于粉丝经济的营销，网红经济由于网红在特定领域的专业性，网红们能够更精准地根据粉丝们的需求，实现点对点式的产品营销，提高消费转化率。网红经济产业化趋势也越来越明朗，催生了网红孵化器这样的衍生物。




        互联网3.0：网红经济迎面来




        网红经济产业链由社交资产的形成与社交资产的变现两部分构成。变现，才是网红经济产业链最重要的环节。艾媒咨询日前发布报告指出，不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。