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网红经济

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发表于 2016-8-31 13:04:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
网红的商业价值毋庸置疑,但缺乏供应链管理和专业团队的短板也很明显。网红成名并非易事,需要通过相片、视频、旅行、才艺、话题等各种手段包装,展示与众不同的个性,才能吸引到足够多的粉丝,目前国内网红经济愈发专业化,已经产生众多孵化网红的专业公司,如涵、莉家等是其中的代表。专业孵化网红的经纪公司兴起,为行业壮大提供新血液。
       

       
                        网红经济
            原文来自:和讯股票
            发布时间:2016-04-27
            原文链接:http://stock.hexun.com/2016/whjj/
        

        

               
       
               
                       

                                                服装设计
                                       

                               
                               
                                       

               


       
       
               
                       
                                导读:
                       
                       

                                    今年流行三大经济莫过于:共享经济、社群经济和网红经济。尤其是网红,几乎就在一夜之间,成了家喻户晓的话题,其蹿红的速度就跟当年的“互联网思维“一样,随着Papi酱的爆红,网红热潮正起,将以依托着大量的粉丝群体追捧为基础的网红们推上资本的风口。而近期文化部召开新闻发布会,公布第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单,多家网络直播平台因涉嫌违规传播内容被列入名单,其对网红经济的影响还有待观察。
                       

                       

                                    而与此同时,在二级市场上与网红经济直接或间接相关的产业链上的公司也倍受投资者关注,本期市场热点追踪将为投资者梳理目前网红经济热潮下的板块及个股投资机会。
                       

                       


               
               
                         
               
       


       
                网红经济概念解读
       
       

                                                服饰时尚
                                       

                               
                               
                                       

                    1.什么是网红经济
       

       

                    所谓网红,是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人,他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。
       

       

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                    2.网红经济健康发展是前提 商业模式开发是关键
       

       

                    1.移动直播平台重塑视频产业 市场规模有望达千亿
       

       

                    据某媒体从广电总局获悉:日前,网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被勒令整改。另悉,4月14日文化部召开新闻发布会,公布第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单。斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品,被列入查处名单。
       

       

                    网红经济,其实质是眼球经济与粉丝经济。一些网红为了增加粉丝数量及其黏性,而不惜利用粗俗的话语或行为来搏出位,与社会风气和主流价值观相悖,可谓是只顾商业利益而忽略社会责任。
       

       

                    近两年来,直播平台火爆、大批网红屡博眼球、资本市场热捧,“网红经济”常出现在各大媒体头条。不过,文化部查处涉嫌传播黄赌内容19家网路直播平台引发业内对网红经济是否虚假繁荣的争论。未来网红经济如何合规健康发展,德校准和净化、商业模式开发是关键。
       

       
                网红经济的前景展望
       
       

                    目前,移动端用户已经突破9亿,从2015年Q3数据来看,移动电商的成交额已经5199.9亿,移动端电商占比到56.7%,远远超过PC端。随着网络社交环境不断开放,网红的范围不止于网络上走红的、善于自我营销的美女,微博上长期活跃着各类垂直领域的意见领袖或者行业达人,包括游戏、动漫、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域都有一些极具影响力的网红。网红从一个社会现象,演变为一种经济行为,其在社交平台上具有一定量的社交资产,并且具有能力将这些社交资产变现,即将其所带来的流量变现而形成一种商业模式。
       

       

                    仅2014年中国服装网购交易规模可达6,153 亿元,我们保守估计网红服装市场规模有望超过1,000 亿,考虑到电竞、旅游、整容等相关行业网红经济的空间巨大。这还不包括生产、设计、电商运营、经纪等环节创造的市场价值,考虑到这些相关行业的发展潜力网红经济的空间巨大。主要有以下几方面:
       

       

                    早期PC直播主要集中在美女秀场、游戏等方面,以打赏分成为主要商业模式,限制了主播类型及内容场景,其必须为全职,是名副其实的“夜经济”。而移动端时代到来,直播主体从职业美女主播、电竞主播切换到各行各业兼职人群,内容也包罗万象,内容也丰富至美妆、演唱会、财经、赛事等方面,更是有媒体曝出某航空公司副驾驶在航前准备时进行网络直播,直播从“夜经济”转换为主流娱乐,也为更多数人所接受。移动直播不仅在互动性、社交性上有进一步提升,而且移动直播的盈利模式也从过去的简单打赏分成,衍生到广告、电商经济、微电影、综艺等经纪业务。据平安证券分析师判断市场空间有望达千亿规模。
       

       

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                    2.流量转化为线上产品销售 吸金能力超一线女星
       

       

                    与淘品牌的崛起类似,网红们自发在淘宝、天猫上发展起来。2014 年“双十一”活动中,销量前十名的淘宝女装店铺中红人店铺占据七席,部分店铺销售额超千万。2015 年12 月阿里巴巴CEO 张勇表示,在淘宝平台上有着数百位网红,拥有超过5,000 万粉丝,他们依靠微博、QQ 等社交平台快速引进时尚风潮,在淘宝上进行预售、定制,配上淘宝商家强大的生产链形成网红经济的商业模式。
       

       

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                    凭借漂亮的脸蛋、姣好的身材、独特的时尚眼光与选款能力,知名网红的服装生意“令人眼红”。他们利用微博、微信等数量庞大的粉丝群体,通过淘宝、微卖等平台实现流量变现。例如知名模特、网红张大奕拥有377 万名粉丝,当其淘宝店铺上新时,店铺的当日销售额常常是淘宝女装类目的第一名,月销售额在百万级别。另一知名网红雪梨吸金能力不逊一线女星,据统计其淘宝店年销售额可超2 亿,估算净收入达1 亿人民币以上。如此丰厚的回报将吸引众多气质接近的网红投身行业中,带动网红经济进一步扩张。
       

       

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                    3.网红经济火爆 有望打开医疗整容市场空间
       

       

                    淘宝平台提供的数据显示,红人店铺的女性用户占71%,其中76%的女性年龄介于18-29 岁,集中在上海、北京、杭州等一线城市,网红经济的火爆有望进一步带动女性医美行业的发展。
       

       

                    1)网红以面容精致、身材姣好的年轻女性为主,她们通常思想较为开放,注重外表,接受运用医疗手段整容塑形。而新进入者为了实现“网红梦”往往也会选择整容,展现更好的搭配效果。
       

       

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                    4.网红孵化经纪公司兴起 经纪艺人市场有望扩大
       

       

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                    5.专业化分工成为趋势 网红经纪公司的服装设计、生产及电商运营有外包趋势
       

       

                    网红经纪公司现有模式待升级,设计、生产及电商运营有外包趋势。从专业性角度来说,网红经纪公司的优势应该是“孵化”网红,网红要付出大量精力使自己成为产品让粉丝喜欢,要通过旅行、拍照、视频等多数手段包装并需要大量时间与粉丝互动,而服装设计、面料采购、生产、物流以及网店运营已经有非常专业的公司,如果将这部分业务外包,将大大提升整个网红产业链的营运效率。
       

       

                    第三方服装设计公司崛起,可满足网红品牌快速、个性化的设计要求。网红千变万化的造型和无时无刻不时尚的服装是吸引和维护粉丝最重要的因素,因此催生大量服装设计需求,如果依赖网红经纪公司自已的设计团队,则较难满足风格多变的设计需求,第三方服装设计公司将可大大提高设计质量和效率。
       

       

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                网红经济相关产业链及受益个股
       


       

                    综上所述,我们从三大维度为投资者梳理网红经济相关产业链上的个股投资机会。
       

       
               
               
                       
                               
                                       

                                                大分类
                                       

                               
                               
                                       

                                                上市公司
                                       

                               
                               
                                       

                                                投资亮点
                                       

                               
                       
                       
                               
                                       

                                                在线娱乐
                                       

                               
                               
                                       

                                                移动直播
                                       

                               
                               
                                       

                                                巴士在线(002188)
                                       

                               
                               
                                       
                                                移动直播
                                       
                               
                               
                                       

                                                宋城演艺(300144)
                                       

                               
                               
                                       
                                                移动直播
                                       
                               
                               
                                       

                                                华策影视(300133)
                                       

                               
                               
                                        有较强的内部和跨越中韩的艺人、网红资源,能为粉丝们提供全新的消费场景,也将为公司影视制作端输送新一代人气明星。APP:猫空
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                移动直播
                                       

                               
                               
                                       

                                                移动直播
                                       

                               
                               
                                       

                                                昆仑万维(300418)
                                       

                               
                               
                                        旗下映客于2015年6月份上线,是中国前十大社交网络之一。定位于时尚类的生活直播,用户群体以女性为主。上线半年累积注册用户逾300万,活跃主播达6万名以上。产品累计下载量约1,000万,日活用户50万,平均在线时长约为4小时 。APP:映客
                               
                       
                       
                               
                                       

                    2)网红对粉丝的影响使得整容逐渐被人们所接受,更多的年轻群体有望尝试整形等手术,医美行业需求有望增加。
       

       

                                                泛娱乐
                                       

                               
                               
                                       

                                                欢聚时代(YY)
                                       

                               
                               
                                       
                                                奥飞娱乐(002292)
                                       
                               
                               
                                        看好公司扩充漫画IP库后在泛娱乐平台上持续发力。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                互金平台
                                       

                               
                               
                                       

                                                同花顺(300033)
                                       

                               
                               
                                        公司的i策略平台具有很强社交属性,目前正在通过签约入驻大量机构投资顾问的形式丰富B端的内容,未来有望通过嫁接公司数千万C端用户,打造金融界的网红,公司有数千万活跃投资者,潜在用户数庞大且易转化。 APP:i问财选股
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                细分市场
                                       

                               
                               
                                       

                                                电商运营
                                       

                               
                               
                                       

                                                华斯股份(002494)
                                       

                               
                               
                                        社交电商和网红经济龙头公司,借助“微卖”的资源有望更深层次切入网红经济。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                电商运营
                                       

                               
                               
                                       

                                                南极电商(002127)
                                       

                               
                               
                                        电商综合服务公司,可帮助网红经济下的淘宝品提升供应链效率,受益于网红经济电商运营外包;同时公司拟成立“明星港商城”,拟建设集明星交流与明星商品购买于一体的综合平台。低成本、批量化孵化网红品牌。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                CDN内容分发网络
                                       

                               
                               
                                       

                                                柏堡龙(002776)
                                       

                               
                               
                                        A股唯一第三方服装设计公司,受益于网红淘品牌设计外包,标的稀缺。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                服装供应链
                                       

                               
                               
                                       

                                                商赢环球(600146)
                                       

                               
                               
                                        其核心优势在于其在美国市场多年积淀的丰富的买手制经验以及成熟的下游供应链体系。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                泛时尚产业
                                       

                               
                               
                                       

                                                朗姿股份(002612)
                                       

                               
                               
                                        投资韩国整容医院,未来有望借助现有中高端女性客户资源、韩国技术优势快速切入医疗美容行业,成为行业龙头公司。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                通信行业
                                       

                               
                               
                                       

                                                网宿科技(300017)
                                       

                               
                               
                                        第三方CDN行业高速增长,视频直播、4K 视频和云游戏等重度应用启动带来流量高速增长,公司业绩持续超预期,行业龙头领先优势扩大。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                IDC数据中心
                                       

                               
                               
                                       

                                                科华恒盛(002335)
                                       

                               
                               
                                        公司通过传统UPS业务在电信领域的优势,积极拓展在IDC领域的布局,形成了高端电源+云计算+新能源的三个方向业务布局战略。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                IDC数据中心
                                       

                               
                               
                                       

                                                光环新网(300383)
                                       

                               
                               
                                        是北京最具影响力的云联网IDC服务的龙头企业,通过自建与并购拓展公司核心业务,并会在2020年之前释放40000个机柜左右的产能,公司将迎来产能爆发式增长。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                IDC数据中心
                                       

                               
                               
                                       

                                                高升控股(000971)
                                       

                               
                               
                                        公司华丽转型互联网云基础服务提供商,“内生+外延”双轮驱动,公司加速布局“云、管、端”战略。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                IDC数据中心
                                       

                               
                               
                                       

                                                广东榕泰(600589)
                                       

                               
                               
                                        收购森华易腾进军IDC,提出了“互联网数据发布综合服务提供商”的发展理念,IDC 结合大数据及云计算,将综合服务于互联网医疗、互联网金融、物联网、车联网,智能家居等领域。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                软件即服务
                                       

                               
                               
                                       

                                                二六三(002467)
                                       

                               
                               
                                        深耕的企业级SaaS服务市场,拥有完整的跨行业通信应用,把握企业通信入口,未来将以打造SaaS 聚合平台为目标,加速企业级云应用间的合作,不断完善SaaS领域布局。
                               
                       
                       
                               
                                       

                                                通信相关设备
                                       

                               
                               
                                       

                                                光迅科技(002281)
                                       

                               
                               
                                        国内固网宽带建设和数据中心建设“光进铜退”潮流的主要受益者。16年运营商光通信投资将同步增长30%,公司作为光模块龙头充分受益。
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