SEM成长必修课

菜鸟集锦

能够影响一个关键词点击率的因素至少有以下5点：

1.关键词匹配方式。关键词匹配方式有三种：广泛、短语核心、短语同义、短语精确和精确匹配。不同的匹配模式会影响关键词在搜索结果中匹配到的搜索词，继而影响到广告的展现的数量及被点击的概率。故当你调整关键词匹配模式时会对点击率造成重大影响；

2.出价策略。除去质量度的因素，出价是直接影响广告的排名及展现量的。广告在搜索结果的不同位置，获得的点击量会有差别。关键词的出价改变将会直接影响广告的位置，从而影响点击率。

3.创意质量。广告的创意是指显示的广告语，显示的URL。一条好的创意能够提高点击率。

4.关键词质量度。按照系统规则，综合排名指数=关键词质量度*出价，质量度越高，在同等出价的情况下，你的排名越靠前。所以点击率也会受到影响。

5.投放时段、地域。不同的时段及地域，客户群体和竞争力度会有差别，从而影响点击率。