整理 | 网盟推广5种账户搭建思路

菜鸟集锦

一、账户结构概念

网盟的账户结构可以分为 推广账户、推广计划、推广组、创意四个层级。

二、各账户层级可设置的内容

1.账户层级：可使用网盟工具和报告订制功能。

2.推广计划层级，可进行投放预算限额设定， 并可设定投放时间、投放日程以及投放设备和移动出价比例。

3.推广组层级，可进行投放地域、附加信息、受众描述（兴趣或行为）、投放出价，展示类型等操作。并可进行分网站出价和 IP 过滤设置。

4.创意层级，新建、修改或替换创意内容， 并可进行 URL 链接修改操作。

三、合理的账户结构的重要性

合理的账户结构设置是获得良好效果的基础，也给后续的优化提供了空间。账户结构的设置理念是：细化投放。这样可以保证有重点的投放，并且能够对投放效果进行更好的把控。细化投放就是根据人群、产品、网站、物料等多个维度综合考虑来划分账户结构，避免账户结构中层次不清，重点不突出。

四、账户结构划分常用方法

1.按人群划分：按照网盟受众树（品牌受众、品类受众、行业受众）三类人群进行划分。因为不同的受众带来不同的营销价值，因此可以更有针对性的进行投放。

2.按产品划分：同时推广多个产品时，由于不同产品有重点和非重点之分，并且不同产品的目标人群不同，在网站选取和物料撰写均需要区别，因而可以依据产品不同，为每类产品设置不同的推广方案。

3.按网站划分：推广选取多个网站行业。不同行业的人群特征不同，带来的效果也就存在差异，区别投放可以区分出哪些行业更加适合投放，为后续优化打下铺垫。

4.按物料划分：推广同时选用多种物料——文字、图片、Flash，不同类型物料需要不同出价以获得最佳展示机会，所以需要区别投放。

5.按地域划分：推广不同地域，不同地域重点不同，重点地域重点投放。

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