竞价做任何工作,最后落脚点都是效果评估,如果ROI不尽人意,就要及时做调整。 1.关注千次展现成本 现在我手上账户的千次展现成本基本在2.5元左右,通过千次展现成本,可以大致判断是否有网盟恶意消费的情况。
2.提升展现量 医疗行业而言,网盟带来的直接咨询量十分有限,更多的是展现价值,所以保证充足的“有效展现”非常有必要。
3.合理安排网盟计划预算
想想大家网盟投放对于不同科室、不同产品都有一定侧重点,在计划预算这一块要合理分配,将钱花在刀刃上。
4.保证网盟在线时间
这个是从百度客服那里学来的经验,通过我们做网盟计划的时候都比较经验主义。但客服的意见是,网盟计划投放力度应该根据预算来制定,加入投放力度很大,但预算不足,不到两小时计划就下线了,整个计划的效果可想而知。 所以在做网盟计划之前,要制定好合理的预算,并按照这个预算来制定网盟投放计划。
5.网盟地域选择
网盟的地域选择可以精确到市一级,但在很多情况下,我们也可以适当地将投放地域辐射到周边。
特别是对于不孕不育这类的科室而言,非常有必要。这样做的前提在于,有数据做支撑,看出了本地之外,还有哪些地域有咨询以及成单。
6.消费网站的优化 投放网盟的时候,经常出现这样的情况:某个网盟计划在单个网站上的消费高达几十上百元,这很可能是网站的站长在恶意刷网盟广告,遇到这种情况要及时暂停在这些网站上的投放。
7.A/B创意类型 测试投放效果
打个比方,男科的一个网盟计划,可以做几套创意方案:专家、技术、案例、优惠活动,前期给相同的预算,测试哪个类型的创意综合效果较好,然后在后期重点投放。
当然,以上提出的评估指标很多都只是指出了一个大致方向,具体的该如何分析,如何确定效果,还只能实践之后才能慢慢掌握。
|