进口肉干产品营销策划方法：建立清晰的产品线架构

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进口肉干产品营销策划方法：建立清晰的产品线架构

什么是产品线架构？

产品线架构指的是进口肉干企业旗下所有产品形成的组织结构，是做大品牌和产品销量的基础条件。

产品线架构的作用

产品线架构的作用主要有：

1、理顺不同品牌或同一品牌不同品种产品之间的关系；

2、使进口肉干企业不同的产品分别对准各自的细分市场；

3、理顺不同口味、不同包装产品之间的价格定位关系；

4、帮助进口肉干企业不同产品分别在各自的细分市场做大规模；

5、分清不同产品在市场营销中的作用等等。

如何建立清晰的产品线架构

不管进口肉干企业采用的是多品牌策略还是单一品牌策略，也不管进口肉干企业产品品类或产品品种有多少，关键是要理顺产品品牌之间的关系、产品品类之间的关系、产品品种之间的关系，使进口肉干企业不同品牌、不同品类、不同品种的产品分别对准各自的细分市场，有序地把企业品牌、产品品牌和产品销量做大做强。

成功案例

在品牌策略的指导下，上海飒思信息技术有限公司为康正生态野猪肉产品规划了清晰的产品线，目的是能够快速做大产品的销量，为康正公司赢得企业发展需要的利润。康正生态野猪肉的产品体系主要包括三个部分：

（一）冷鲜肉和热鲜肉系列产品；

（二）休闲猪肉产品系列；

（三）腊肉产品系列。

这三类产品在统一品牌策略的指导下采用差异化的市场策略、产品包装策略与销售策略，分别对准不同的消费群体，共同做大康正畜牧公司的品牌和市场规模。