消费模式驾临，携手玩出新花样

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消费模式驾临，携手玩出新花样

      信息来源：未知作者：听雨轩发布时间：2016-01-03浏览：我要评论
      
          
          

             
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        12月26日，京城又遇“霾伏”，却挡不住一场发生在望京、五道口、北新桥一带的约请“大神”事件！

         

        雾霾都挡不住的“生死之约”？这是怎么回事？

         

        原来，这是「在行」强势携手Uber优步北京开启的一次主题活动——“一键偶遇额滴神”：在12.26-27日，只要使用Uber叫车服务即可享受新用户300元行家约见券，在12月26日下午1点到4点，呼叫UberBLACK还有机会同神秘大咖行家当面交流。

         

         

         

        而就在当天下午，果壳网、在行创始人姬十三和高圆圆私人营养师顾中一，西少爷创始人孟兵化身成为三位天神分别在位于望京、五道口、北新桥的UberBLACK高级轿车中为幸运乘客答疑解惑。

         

        在黑马哥看来，此次「在行」和Uber合作发起的营销事件，方法论和实操性都并不复杂，但精准度极高，可谓是一次非常有借鉴意义的面向“精众”的营销事件。

         

        共享经济1+1>2

         

        「在行」xUber，Uber自不必说，在时下的共享经济大潮中，其是最杰出的代表之一。其共享的机制带给了用户方便、快捷、性价比极高的服务。

         

        「在行」虽然是今年3月才正式上线，却是由大名鼎鼎的果壳出品，最近当仁不让地入选了36氪评选的2015年十大产品事件之一：“「在行」无疑是果壳孵化出来的在互联网内最有声势和影响力的产品。”

         

        作为一款互联网产品，它可以让用户一对一，线上预约付费，线下会见各领域行家，就具体问题向他们讨教和交谈。用最通俗的话解释，「在行」就是一款“找个行家就像打车一样简单”的产品。

         

        有个段子是：把你和你的车租出去，这是Uber和滴滴专车；把你的房子租出去，这是小猪、Airbnb；把你的钱租出去，这是各种P2P；把你的厨艺租出去，这是回家吃饭。而「在行」则最为彻底，它是把你自己租出去。

         

        同样是出租，或者说共享，可以看到，其他平台是在出租“物”，而「在行」则是出租人。举此次的合作双方Uber和「在行」为例，前者共享的是“车”，后者则共享“认知盈余”，这样的共享都是为了提高资源和服务的使用效率。而等到社会闲置资源都被利用起来，各种商家也许就可以歇业了。

         

        黑马哥想多说一句，如果说共享“物”是共享经济的1.0版本，共享思想、智慧则进阶到了2.0版本。尤其是全民创业热潮中，越来越多初创者希望得到大咖的指点，可以说，「在行」的推出是恰逢其时。

         

        而在营销推广中，只要粉丝团有重合，还可以共享平台、媒介。仔细分析会发现，Uber和「在行」的用户具有极高的重合性，均是互联网程度较高的高知阶层。他们不是纯屌丝，而是从屌丝向中产爬坡的人群。这部分人群讲求“用空间换时间”，看重服务的便捷性，愿意为优质、高效的服务买单。

         

        在众媒体时代，媒体的概念已经被重构，组织崩溃、机构瓦解，每个平台、每个个体均为媒体。在这样的背景下，选择什么样的媒介进行投放，取决于用户的使用习惯以及平台的效率，在此次「在行」xUber事件中，这两点都堪称完美匹配。

         

        前戏做足，直戳痛点

         

        由于Uber和「在行」两个平台本身有足够的影响力，在前宣阶段就吊足了胃口，掀起一波小高潮。

         

        12月24日开始，Uber优步北京开始在微博上开启预热活动——由于前一段优步被微信封杀，反而使其各地微博人气飙升，现在还保有余温。

         

         

         

        12月26日、27日两天，Uber和「在行」的用户都可以通过APP收到开屏广告，推送主题活动“一键偶遇额滴神”，引导体验H5。H5以创意为“「在行」大神锦囊助你改写2016人生剧本”，最后提示用户完成搭乘任务获得300元行家礼券。同时，12月26日呼叫“Uber Black”则有机会搭乘“彩蛋车”，与神秘“行业大神”同行畅聊，制造了足够的神秘感和噱头。

         

        在这里，黑马哥想重点聊一下在行H5的创意，其直戳用户职场和情场两大痛点。想想岁末年关，大家最关注的是什么？单身狗怕家里逼婚，白领们关注升职涨薪，创业者在选择间徘徊。在最迷茫的时候，如果有“大神”可以解救自己，而且是以最便捷的方式，最优惠的价格，why not？2016人生剧情反转，开启全速前进模式，谁不想？

         

        可以说，「在行」xUber是前戏做足，只等用户愉悦地一键呼叫“大神”，进入人生新高潮。

         

        体验营销，大咖助推

         

        对于线上预约，线下提供服务的模式而言，重头戏是线下服务的体验。但是对于智慧提供型或者说咨询类服务，体验是个难点，而且因人而异。

         

        此次，「在行」联合Uber，用大咖在车上与乘客当面交谈的形式，独特地创造了一个体验消费的场景。

         

        而大咖的参与本身具有话题性和传播性，姬十三、孟兵分别通过个人微信、微博对事件进行传播，更加强了传播的效果。

         

        最后是安利时间，在这个新旧年份交接的时间节点，在这个“最好与最坏的时代”，在希望与迷茫夹杂的情绪中，也许大家都需要“大神”来指点迷津，指明前路，那就一起到「在行」消费“大神”吧。

         

        重点是，黑马哥也在「在行」上等你，约吗？