聚焦移动营销领跑者，多维度“解剖”哇棒传媒

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聚焦移动营销领跑者，多维度“解剖”哇棒传媒

      信息来源：未知作者：听雨轩发布时间：2015-11-15浏览：我要评论
      
          
          

             
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        哇棒传媒处于软件和信息技术服务业。公司致力于提供专业的移动互联网广告全案策划，专注于为广告主提供精准、高效的广告投放，如为客户提供优质媒体资源、数据分析整理、产品顾问、投放测试、资源互换、广告策划、创意设计等多层次服务内容。公司收入来源主要是通过全面的移动媒体资源以及对优质媒体资源高度整合能力的优势，为众多品牌客户及广告代理机构提供移动互联网广告投放服务,根据广告客户的投放量和投放形式，按照约定的计费方式获得广告投放收入。

         

         

         

        行业分析

         

        一．定性分析：移动广告业将继续保持高速增长

         

        1、行业发展：社会移动互联网化为移动互联网营销带来巨大红利，巨大需求推动移动互联网行业的高速发展。未来移动广告将继续保持高速增长，成为互联网广告增长的主要拉动力量。

         

        2、市场空间增长的驱动要素：O2O、移动大数据以及精准化营销等互联网+的新型组合的不断深化，以移动为中心的整合营销趋于成熟。

         

        二、定量分析

         

        1、未来三年市场空间：预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。

         

        2、未来三年市场规模的同比增速：2014 年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币，同比增长115.5%，未来仍将保持高速增长。

         

        公司分析

         

        一、 公司背景

         

        1.过去

         

        创始人员背景：姬长伟，董事长、法定代表人，男，1972年3月出生，中国籍，无境外永久居留权，EMBA，毕业于长江商学院工商管理专业。

         

        1993年至1994年就职于台湾王商国际广告有限公司从事设计兼策划；1994年至1995年就职于台湾欢腾服装公司，任企划主管；1995年至1997年就职于香港明星娱乐百货有限公司，任企划经理；1997年至1999年就职于韩国百货有限公司，任企划副总经理；2000年至2008年就职于北京阿呀呀投资管理顾问有限公司，任董事长；2009年至今就职于哇棒国际，历任法定代表人、执行董事和董事长。

         

        2.现在

         

        现在团队状况：颜鸿，董事，总经理，男，1973年1月出生，中国籍，无境外永久居留权，本科学历，毕业于中国美术学院绘画（油画）专业，2007年8月至2011年10月，任北京中联创通科技有限公司总经理；2009年9月至今任哇棒国际总经理。现任中国美术家协会会员、中国美术家协会综合材料绘画与美术作品保存修复艺委会委员、股份公司董事、总经理。

         

         

         

        公司核心团队均来自于知名的移动互联网公司和4A 广告公司，技术研发团队核心人员均来自于众多IT 行业巨头，部分拥有10 年以上SP、通信、IT、互联网等行业工作经验，具备丰富的产品研发设计和管理经验。

         

        3.未来

         

        公司发展长期愿景：力争成为移动互联网领域最具实力的营销专家，构建全方位、立体式的移动互联网广告平台。

         

        公司未来三年的发展目标：加大研发投入，构建技术护城河，保持公司在技术上一贯的领先性。（1）在Hadoop 基础数据平台、电商系统建设、电商数据挖掘的基础上持续投入研发力量，形成“移动互联网+大数据”技术特色。（2）深入开展适用于移动互联网广告的RTB 系统研发。

         

        一方面引进高端人才，另一方面加强对核心员工、骨干员工的培养。同时引进期权机制，稳定人心，积极储备高端人才。

         

        快速增加客户数量，加大重点行业品牌广告开发力度。结合不同品牌客户行业特点，探索新的广告展现形式、交互方式、计费模型、商业模式，力争在3~5 个行业中拓展品牌客户。

         

        二、商业模式

         

        一、哇棒传媒提供移动互联网广告全案策划、投放服务

         

        公司致力于提供专业的移动互联网广告全案策划，专注于为广告主提供精准、高效的广告投放，如为客户提供优质媒体资源、数据分析整理、产品顾问、投放测试、资源互换、广告策划、创意设计等多层次服务内容。

         

        三、核心资源

         

        媒体覆盖率高，渠道资源丰富

         

        公司具有较高的媒体覆盖，拥有“哇棒移动广告平台”自有渠道。同时也在运营商渠道和外部渠道方面积累了丰富的资源，与各大主流电子市场、社会化媒体、广点通、微博微信等均保持良好合作关系，为公司获取优质媒介资源奠定基础。而掌握优质广告投放渠道，是提升公司服务质量和行业影响力的关键所在。

         

        技术创新与研发能力

         

        公司的核心团队均来自于知名的移动互联网公司和4A 广告公司，这让公司能够随时把握产业的脉搏。公司拥有强大的技术研发团队，核心人员均来自于众多IT 行业巨头，部分拥有10 年以上SP、通信、IT、互联网等行业工作经验，对于无线互联网服务器算法、架构以及Android、iPhone、WindowsMobile 等手机平台客户端研发均深有研究，具备丰富的产品研发设计和管理经验。

         

        依托“大客户”战略，构建稳定客户群

         

        所谓“大客户”战略是挖掘在移动互联网营销方面需求广阔的企业，诸如电商类、游戏类、视频类等，公司依托自身技术和资源实现广告服务多样化，提高用户粘性，增加客户广告投放预算，实现业务规模增长。

         

        2014 年公司“大客户”战略进一步完善，该模式得以成功复制，新客户数量稳步提升。稳定的客户群体是保障公司业绩增长的主要条件。丰富的媒介资源和稳定客户群有助于提升公司品牌知名度和行业竞争力，有助于获得更为有利的广告单体投放价格，实现利润的增加。

         

        三、客户分析

         

        目标客户：移动互联网广告主（国美在线电子商务、北京百合在线、乐得科技、北京搜房科技、美爆（北京）国际商业连锁等）

         

        客户关系：奉行与客户共同成长的合作模式，由测试、推广服务到正式、大规模推广服务，最后长期平稳、推广服务。通过过硬的全案策划能力和全面的技术服务优势以及丰富的媒体资源，深度结合移动互联网广告特点实现客户服务的多样化，增强客户的粘性。