直击营销六大挑战：从2015艾菲实效节的解析

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直击营销六大挑战：从2015艾菲实效节的解析

      信息来源：未知作者：听雨轩发布时间：2015-10-30浏览：我要评论
      
          
          

             
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        2015年10月24日，以“超越实效”为主题的艾菲实效节在西安隆重开幕，大会汇聚了国内外各界精英，覆盖北美、韩国、新西兰和马来西亚等国际艾菲组织成员国代表和大中华区各行业品牌主、代理机构、第三方机构、4A公司，以及评委和参赛单位代表等，共同探讨行业变化与发展，解读新时代“实效”新内涵——超越实效，不仅超越商业价值，还在驱动科技创新，更能弘扬社会价值。

         

         

         

        各路专家齐聚首，谈笑风生话营销，抽丝剥茧谈实效，下面就让我们一睹专家大咖们如何直击营销六大挑战：

         

        挑战一：传统广告走向死亡？如果要不转型的话必死？！

         

        麦肯光明董事长莫康孙：传统的广告公司不叫传统公司叫网络机构，广告公司企业都涵盖有所谓的新媒体和数码，结合一切的手段和体验。

         

        利欧数字网络副总裁、琥珀传播CEO刘阳：不管是数字公司还是以前的4A公司，人都是差不多的，是相互流动的。怎么样在这个多样化的圈子里面找到目标客户，除了媒体怎么样跟他们产生很好的互动才是关键。

         

        合一集团创新营销拓展总经理梁诚宗 ：不管什么公司，内容为王，内容才是真正能够传播并且感染消费者的最大动力。

         

        挑战二：创意传播产生实效、超越实效！

         

        杜蕾斯高级市场总监赵霏：当你有好的创意，就像我们吃的棉花糖，这个创意本身就像是棉花糖在最开始做棉花糖的一根筷子，当你有好的创意的时候，再慢慢的搅动，这个创意能够搅动所有的帮你创作的元素，包括你的粉丝，包括媒体，包括等等一系列能够帮你扩大传播力的人在一起，最后能够帮助我们达到更好的传播和覆盖角度。

         

        挑战三：怎样发挥优势来做创意发展？

         

        利欧数字网络副总裁、琥珀传播CEO刘阳：每一些平台都有很好的创意和支撑方式，跟客户在一起做BIG  IDEA，代理商提供的还是横向的对消费者透彻的分析，选择合适的平台，再来产生BIG  IDEA不同的内容，这是代理商的使命。

         

        金立手机副总裁俞雷：大创意如何产生还是由公关公司，现在的大创意买单的公关公司多一点，广告代理公司更多的是在投放方面。

         

        挑战四：如何看待广告技术与营销艺术。

         

        小米科技数据广告负责人顾大伟：艺术的方式把客户带到移动化方面去。除了数据和技术支撑之外，很多广告主想听一个故事，怎么样用故事打动人。

         

        一点资讯副总裁付继仁：如果单纯的只是媒介的力量，技术驱动的力量，就算找到用户看到的内容不会打动他，他不会参与。就算他做了再好的创意，没有一个触动他，也是没有任何意义的。

         

        挑战五：超越实效与内容营销的结合点究竟在哪里？

         

        大中华区艾菲奖执行副主席、宣亚国际首席战略官吴孝明：创意本身都应该有不输于实效的价值的重要性。

         

        爱卡汽车高级副总裁孙晓晨：内容营销更多的是内容自身传播，发挥效益。

         

        杜蕾斯高级市场总监赵霏：我们自己讲我们的内容营销不是一个石子丢到河里产生的意义，我们希望更像下雨一样，如果在湖里会产生很多涟漪，能够帮我们有更好更大的传播点。

         

        长安马自达市场副总监曹挺：内容营销和原生营销是一个概念，用户是一个单一的用户群体，他有自己的思想，有自己的行为，你需要真正的站在用户的立场解决问题，营销没有那么高大上。   

         

        尼尔森中国区总经理范奕瑾 ：以前我们总讲2个R，现在变成3个R了，增加的要跟消费者形成共鸣，跟消费者互动在某种程度上已经超越了我到达他。

         

        挑战六：如何评价内容价值性和商业平衡。

         

        爱卡汽车高级副总裁孙晓晨：所有的内容的本身是内容为核心，尊重用户的本身是跟厂商的一个很好结合。

         

        长安马自达市场副总监曹挺：是否抓住了用户的心理需求，这个是很重要的，一个方面结合你所要达到的营销目的，另外一方面你是否站在用户的立场考虑了他的需求是什么？

         

        尼尔森中国区总经理范奕瑾：只要你能够找到，激发消费者对于内容渴望的社会背景，他的社会需求的背景，而且这个背景跟品牌所要创造的性格和特点能够吻合，商业价值和消费者价值能够激发出来。